科客點評：現(xiàn)在大家都來湊紅包的熱鬧了，不管怎樣，搶了再說。

　　到了2016年春節(jié)，紅包不再僅僅是游戲，沒有人敢輕易缺席?，F(xiàn)在，又有一個品牌要來湊熱鬧了。

　　近日，fiil耳機官方微博發(fā)布消息稱，“為了讓專業(yè)耳機普及化，實現(xiàn)人們從“聽到聲音”向“聽好聲音”的趨勢性轉換，fiil選擇在春晚舞臺走入大眾視野”，屆時fiil耳機將在支付寶平臺派發(fā)1000萬元紅包。

　　春晚紅包大戰(zhàn)無疑是土豪的專屬游戲，相比可口可樂、肯德基、華為、華誼兄弟等春晚紅包合作企業(yè)，fiil耳機作為一家如此年輕的互聯(lián)網科技公司，可以說是今年支付寶紅包最年輕的參與者，也是唯一一家耳機廠商。

　　去年10月，汪峰在北京召開發(fā)布會，正式發(fā)布fiil耳機。fiil耳機自誕生以來由于明星效應等原因獲得了不少關注。

　　fiil耳機是為熱愛音樂的人而打造的一款專業(yè)HiFi耳機，并不是為少數(shù)人打造的高端產品，所以對應品牌口號是“成為大眾音樂人的起點”。fiil耳機此次參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)似乎有意傳達這樣的信息：fiil耳機是一款真正意義上的大眾紅利耳機?？梢哉f，“專業(yè)耳機大眾化”其實就是fiil團隊撬開中國耳機市場實現(xiàn)商業(yè)破局的方向，而春晚紅包則是一次非常有利的契機，fiil耳機或許可以借此機會從科技數(shù)碼圈擴展到更廣泛圈層。

　　比較有意思的，為何投奔支付寶紅包而不是微信紅包呢？其實理由并不復雜，fiil耳機上月剛剛完成A輪2000萬美金融資，領投方元璟資本的創(chuàng)始人吳泳銘是阿里巴巴創(chuàng)始人之一。

　　據(jù)預測，此次引入支付寶春晚紅包，fiil將獲得在9億春晚收視人群，以及4億支付寶活躍用戶面前曝光的機會，這對力推“專業(yè)耳機大眾化”的fiil耳機來說，除了獲得了一次優(yōu)質的資源嫁接之外，也看出投資方對fiil耳機傳遞的文化和產品定位的認可。

　　縱觀全球市場，目前高端耳機與低端耳機的市場占比約為3:7，專業(yè)耳機依然是有錢人的專屬。中國的耳機市場的體量不大，每年約只有200億規(guī)模，但國產耳機品牌由于技術短板和品牌缺乏影響力僅靠低端化存活，在利潤的驅使之下，中高端Beats、森海塞爾、AKG、鐵三角、拜亞動力等海外品牌商，也并不屑于喂飽大眾消費級別的耳機市場。因此，對fiil耳機而言，中國耳機市場的“價值紅利”其實就是填補大眾消費級專業(yè)耳機市場空白，打造一款迎合年輕人品位、專業(yè)且潮流耳機。

　　fiil目前還處在品牌成長期，而專業(yè)耳機如何大眾化是未來一個值得深挖的方向。除了加入紅包大戰(zhàn)以外，汪峰此前還透露，2016年將專門為fiil耳機舉辦兩場大型演唱會。不過，不管在未來fiil耳機能否實現(xiàn)“專業(yè)耳機大眾化”這一目標，作為消費者，我們先把春節(jié)紅包搶了再說。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/科客）