科客點(diǎn)評(píng)：做到最后，巨頭只會(huì)那幾個(gè)，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍然會(huì)在2016年相愛相殺。

　　2015年對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說是復(fù)雜的一年，這一年既是國(guó)產(chǎn)手機(jī)空前強(qiáng)大的年份，對(duì)于三星、蘋果等洋貨造成了巨大的殺傷力，并已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的主流。但同時(shí)又是一個(gè)顯露危險(xiǎn)信號(hào)的一年，這一年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量為16億臺(tái)，但同比增長(zhǎng)只有不到3%，顯然國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)在高速發(fā)展之后，已經(jīng)開始接近飽和。連一向發(fā)燒的小米這一年也開始退燒，以往200%-300%的增長(zhǎng)率這一年驟降到110%，可見國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)之慘烈。

　　下面我們選取部分有代表性國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)行梳理，并對(duì)各自2016年的展望進(jìn)行預(yù)測(cè)：

小米：做不了高端那主攻低端

　　小米這一年來依然是最搶風(fēng)頭的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之一，但是2015年對(duì)于小米來說，卻可以說得上是“流年不利”。年初雷軍許下的保8000萬沖1億臺(tái)的目標(biāo)讓人小米的期望再次拔高，但是最終7000萬的銷量卻沒有達(dá)到預(yù)期，雷總不近黯然神傷。因此小米曾經(jīng)宣布自己估值為450億美元，不過最近人們已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)估值水分太多。

　　但不管怎么說，小米2015年依然是吸引人目光的，2016年，不知道小米又創(chuàng)造怎樣的潮流。目前已知的是，小米2016年將會(huì)大推自家的處理器芯片。小米已經(jīng)和聯(lián)芯科技成立了北京松果科技，并且已經(jīng)獲得ARM內(nèi)核授權(quán)，由于聯(lián)芯至今還沒有WCDMA的方案，小米處理器很可能只會(huì)用在低端手機(jī)系列，例如紅米就是最可能的選擇。并且由于芯片方案所限，所以搭載機(jī)型會(huì)面向中國(guó)移動(dòng)的TD LTE市場(chǎng)。

　　小米在2015年連續(xù)七次“發(fā)布”小米Note，被奉為經(jīng)典，有進(jìn)軍高端機(jī)的野心但又力不從心的樣子，真不知其他廠商怎么想。不管明年小米的銷量目光是多少，反正想要達(dá)到8000萬還是1億，還得靠中低端鋪貨，與運(yùn)營(yíng)商合作也是個(gè)不錯(cuò)的路子。

　　據(jù)稱明年1月或2月發(fā)布的小米5，會(huì)拔高起售價(jià)，來增強(qiáng)小米手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品線的品牌度。這么一來，小米Note的定位就尷尬了，有可能甚至被砍掉。在前不久雙12上，小米Note頂配版竟然直降1000跌到1999元，真是讓人感概小米的高端機(jī)真容易掉價(jià)。也再度讓人懷疑小米是否有做高端系列的土壤。

　　除了手機(jī)方面，小米今年在其他領(lǐng)域倒是大舉進(jìn)軍，其生態(tài)鏈旗下的各種智能配件，空氣凈化器、小米手環(huán)、小米路由等，仿佛已變成“小米百貨”，小米副總裁林斌也揚(yáng)言小米商城已是中國(guó)第三大電商?？梢灶A(yù)見，2016年，小米就算手機(jī)不行了，但其生態(tài)鏈將變得愈發(fā)強(qiáng)大，小米的影響力依然持續(xù)。

　　2015年，雷軍秀出了“Are you OK？”和發(fā)布會(huì)的哽咽。希望2016年，雷軍仍然是這么引人注目的雷軍。

華為：國(guó)際化之路甩開同行

　　華為手機(jī)2015年的銷量達(dá)到1億臺(tái)，成為了國(guó)內(nèi)第一家、全球第三家智能手機(jī)年出貨量過億的廠商。一向被稱為“余大嘴”的余承東也在今年頻頻爆出驚人語錄，包括“未來三到五年多數(shù)中國(guó)智能手機(jī)廠商將消失”、“華為目前排名第3，明年到后年會(huì)做到全球第2，將超過蘋果和三星品牌”。

　　如此亮眼的成績(jī)，也難怪華為現(xiàn)今如此霸氣。在華為剛剛發(fā)表的新年致辭中，華為2015全年實(shí)現(xiàn)銷售收入約3900億人民幣，研發(fā)投入超過1000億元。華為很有信心明年在銷售額和研發(fā)方面都會(huì)雙雙增加。

　　與小米不同的是，華為在高端系列自華為Mate 7開始，成功地在3000~4000元這一價(jià)格的死亡地帶殺出了一條血路。特別是提起高端商務(wù)手機(jī)，華為Mate系列似乎已經(jīng)成功成為這個(gè)類型的代名詞。年底發(fā)布的華為Mate 8，毫無疑問會(huì)在2016年繼續(xù)替華為延續(xù)這個(gè)成績(jī)。

　　華為在海外市場(chǎng)也取得了成績(jī)，例如為谷歌代工的Nexus 6P手機(jī)，成功為華為提升了在整個(gè)歐洲和美國(guó)的品牌知名度，在歐洲和美國(guó)的銷售渠道也明顯比小米走得順暢。另外，華為海思CPU性能已經(jīng)算是進(jìn)入全球第一陣營(yíng)，自主研發(fā)雖然經(jīng)過十多年的研發(fā)以及投入了大量的人力物力，但好在現(xiàn)在已經(jīng)開始顯現(xiàn)出威力。但是和高通、聯(lián)發(fā)科兩個(gè)占有率最大的對(duì)手相比，華為海思仍然只在自家產(chǎn)品上發(fā)力，未來能否真正進(jìn)入第一陣營(yíng)，還是未知之?dāng)?shù)。

魅族：背靠“爸爸”好乘涼

　　拿到阿里巴巴的5.9億美元投資，讓魅族幾乎“咸魚翻身”。魅族從07年開始做手機(jī)到2013年七年時(shí)間，才做了5款手機(jī)，但今年魅族帶著魅族MX5、魅藍(lán)Note系列、魅藍(lán)系列、魅族PRO5、魅藍(lán)metal等N款產(chǎn)品殺入重圍，“不可同日而語”這個(gè)詞都不足以形容了。魅藍(lán)metal這款手機(jī)更在今年雙11大放異彩，成為雙11最快銷售額破億的手機(jī)產(chǎn)品。

　　2015年魅族的出貨量已經(jīng)達(dá)到2000萬，以魅族現(xiàn)在的這種勢(shì)頭和宣傳攻勢(shì)，再加上“阿里爸爸”的資本支持，明年的銷量繼續(xù)看漲應(yīng)該是板上釘釘?shù)氖虑榱?。不過發(fā)太多機(jī)，魅族也慘遭同門撞車。魅藍(lán)metal雖然表現(xiàn)亮眼，但是差點(diǎn)沒把魅族MX5給逼死。因此李楠對(duì)此解釋是“與其讓別人打死，還不如被自己打死”。不過他也表示魅族下一步也會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加謹(jǐn)慎，以區(qū)分魅藍(lán)、MX和PRO三個(gè)系列。

　　雖然魅族銷量表現(xiàn)不俗，但是據(jù)說因?yàn)槭艿教K寧先后入股錘子和nubia的刺激，阿里巴巴打算進(jìn)一步控制魅族科技。因此，魅族手機(jī)2016年又會(huì)有什么出位表現(xiàn)，還真的難說。據(jù)稱魅族打算來年不再局限于手機(jī)產(chǎn)品，開始布局智能家居，這也是阿里巴巴影響下的結(jié)果。

錘子：情懷真的只能賺門票而已

　　錘子剛剛在年底發(fā)布了錘子T2，就像大家開始覺得羅永浩的發(fā)布會(huì)“相聲”開始沒那么精彩一樣，錘子T2給人的驚喜也沒有大家想象的多。另外，錘子今年還在年中時(shí)推出了千元機(jī)堅(jiān)果手機(jī)，這倒是出乎不少用戶的意料。

　　早在今年7月份的時(shí)候，蘇寧宣告入股錘子科技。雖然蘇寧在錘子中所占的投資比例不是很大，不過以錘子原來的羸弱的出貨量和銷售渠道，蘇寧顯然能夠?yàn)殄N子帶來更多的好處。引入蘇寧的資本，顯然是要依靠蘇寧在全國(guó)擁有的1600多家線下實(shí)體門店、以及蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)，加上龐大的物流體系，有助于錘子擴(kuò)大銷售渠道、降低物流成本和推廣成本。

　　而在12月10日阿里巴巴YunOS 5.0的發(fā)布會(huì)上，老羅的意外現(xiàn)身，被不少人解讀為“云并錘”的消息。這在業(yè)內(nèi)和粉絲群當(dāng)中，著實(shí)不亞于投下一枚原子彈。接著臨近錘子T2發(fā)布會(huì)前，代工廠中天信突然發(fā)出倒閉的消息，對(duì)錘子來說真是晴天霹靂。因此，這種背景下，阿里巴巴繼入股魅族后，再入股錘子也不是不可能的事情。

　　事實(shí)上是如今錘子的現(xiàn)況確實(shí)不容樂觀，錘子T1全年的出貨量?jī)H有25萬臺(tái)。而今年相繼有大可樂、天語等國(guó)產(chǎn)廠商倒下，連同樣有情懷的一加也自覺有危機(jī)感。錘子如果能靠上“阿里爸爸”這個(gè)大款，也許在2016年真能夠“咸魚翻身”。

nubia：也許是2016的黑馬

　　在2015年的最后一天，手機(jī)界再次有一個(gè)重磅消息，就是蘇寧宣布入股努比亞的消息。在蘇寧以19.3億元入股努比亞后，將占股33.33%，而中興將持有努比亞60.00%股權(quán)，英才投資將持有努比亞6.67%股權(quán)。如此一來繼入股錘子之后，蘇寧再次將觸手滲透到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中。

　　在得到蘇寧的資本后，努比亞原本在線下渠道以及O2O領(lǐng)域上的薄弱環(huán)節(jié)，將得到大大的支撐。在2015年，努比亞的手機(jī)開發(fā)出無邊框、單反級(jí)別拍照等頗有噱頭的功能，但是到目前為止，nubia只是局限在線上電商發(fā)售，而人氣和知名度也只局限在網(wǎng)絡(luò)傳播。因此，依靠近1/3的股權(quán)，蘇寧對(duì)努比亞相比錘子來說，將會(huì)有更大的影響力，依靠蘇寧全國(guó)1600多家線下實(shí)體門店、以及蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)，努比亞手機(jī)在2016年可能會(huì)是一匹黑馬。

　　另外，努比亞要在海外發(fā)力的意圖也非常明顯了，早前已經(jīng)選擇在布拉格率先發(fā)布nubia My布拉格，并在捷克、德國(guó)等國(guó)家上市。而早前更宣布斥重資200萬美元的重金夠得nubia.com域名，由.cn變.com，意味著努比亞意圖成為國(guó)際化的公司，在2016年異軍突起還真是有可能。

樂視：初生牛犢不怕虎

　　2015年是樂視手機(jī)業(yè)務(wù)開局的一年，樂視一口氣推出了樂視手機(jī)1、樂視手機(jī)1 Pro以及樂Max、樂1s四款智能手機(jī)。對(duì)于一個(gè)“新手”來說，樂視顯然比錘子、一加等亮相時(shí)更霸氣，更底氣十足。單從它的發(fā)布會(huì)就可以看出，開足一整天的發(fā)布會(huì)可謂史無前例，更加請(qǐng)來一票娛樂圈明星助陣，真是活脫脫一個(gè)土豪形象。

　　首次進(jìn)軍手機(jī)圈，樂視手機(jī)2015年預(yù)計(jì)出貨達(dá)300萬臺(tái)，對(duì)于一個(gè)新公司來說這成績(jī)也不賴，因此樂視一下子把2016年目標(biāo)出貨定在了1000萬臺(tái)。對(duì)于樂視手機(jī)來說，完全是依靠著雄厚的資源作為鋪墊，當(dāng)然宣傳運(yùn)作也非常老到，但是在和運(yùn)營(yíng)商合作、專利技術(shù)積累等方面，與老牌的廠商還是沒辦法比。

　　但是初生牛犢不怕虎，樂視會(huì)在2016年CES展會(huì)上搶先首發(fā)高通驍龍820手機(jī)，屆時(shí)勢(shì)必成為吸睛十足的產(chǎn)品。樂視手機(jī)在2016年計(jì)劃還推出其他機(jī)型系列，但是在強(qiáng)悍的硬件性能下，其還不成熟的EUI系統(tǒng)卻不相稱，因此樂視手機(jī)來年能不能完全被消費(fèi)者接受，還是未知之?dāng)?shù)。

一加：不將就也開始妥協(xié)了

　　在浮躁的國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈里，錘子和一加幾乎是設(shè)計(jì)與文藝的代名詞。和錘子一樣，一加對(duì)手機(jī)的外觀和系統(tǒng)設(shè)計(jì)有近乎執(zhí)拗的執(zhí)著，因此剛成立就收獲了一批忠實(shí)一加粉，而一加的“不將就”也贏得不少文藝青年的認(rèn)可。

　　今年一加推出了一加手機(jī)2和一加X，CEO劉作虎甚至直接稱一加2是2016年旗艦。然而也和錘子相似，在經(jīng)歷了第一代的驚艷之后，第二代產(chǎn)品似乎沒有給大家足夠的驚喜。然而這也是整個(gè)行業(yè)的環(huán)境，把手機(jī)性能做得越來越高、手機(jī)價(jià)格越來越低的高手很多，但是執(zhí)著于設(shè)計(jì)和工藝的就不多。

　　對(duì)于2015年來說，仍然不是一加的機(jī)會(huì)。也許到了2016年，大家慢慢開始沉淀下浮躁的心情，回歸手機(jī)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，那才是一加的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)之時(shí)。

　　另外一方面，除了手機(jī)本身，一加在線下也面臨了一個(gè)巨大的坎。在2014年年底時(shí)，一加在北京開設(shè)了第一家線下體驗(yàn)店，并開至40多家。OPPO出身的劉作虎，深知線下市場(chǎng)的巨大潛力，再加上一加俘獲了一眾忠實(shí)粉絲，一加體驗(yàn)店似乎前途光明。但是理想豐滿、現(xiàn)實(shí)骨感，一加宣布將關(guān)閉全國(guó)45家線下體驗(yàn)店，前后不到一年，一加的線下市場(chǎng)便草草收?qǐng)觥?016年，一加將專注線上的電商運(yùn)營(yíng)，這對(duì)于這家公司的氣質(zhì)和某些特殊背景來說，也許是更好的選擇。

　　總結(jié)：在2016年，當(dāng)然還有其他國(guó)產(chǎn)廠商繼續(xù)混戰(zhàn)，如傳統(tǒng)的中興、聯(lián)想、酷派等國(guó)產(chǎn)大廠，也有OPPO、vivo這種強(qiáng)大宣傳和線下市場(chǎng)的廠商，還有IUNI、ZUK、奇酷這種新興但還未成影響力的新秀。雖然華為余承東曾說過，未來國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能只剩下三、四家廠商，但顯然這種可能性在2016年還不會(huì)這么顯現(xiàn)，但最近兩年已經(jīng)相繼有不少二三線廠商倒下了，因此2016年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)仍然是非常殘酷的，但同時(shí)我們也希望能看到更多有創(chuàng)造力、有個(gè)性的國(guó)產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)，成為真正的強(qiáng)大的“新國(guó)貨”。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Jeremy）