科客點(diǎn)評(píng)：且不說(shuō)投不投央視廣告，但黃章的“把心思放在產(chǎn)品上比放在春晚廣告上更重要”這話倒是在理。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　近日，樂(lè)視拿下2016年央視春晚第一標(biāo)，成為春節(jié)晚會(huì)上唯一一個(gè)30秒黃金廣告標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司。然而，此時(shí)魅族創(chuàng)始人兼CEO黃章出來(lái)表示不服，發(fā)微博稱：“小米，樂(lè)視是所謂春晚黃金位置？魅族如果做，至少要拿白金位置。我是覺得把心思放在產(chǎn)品上比放在春晚廣告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)十萬(wàn)我就投了！”

　　微博一出，隨即引發(fā)了網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和熱議，“留著做產(chǎn)品研發(fā)吧，現(xiàn)在誰(shuí)還看春晚呢？”，“沒(méi)必要。做好產(chǎn)品就好”，“與其投春晚斗氣，倒不如一半拿來(lái)做售后，給廣大用戶以方便”。持贊同意見的則表示“魅族平時(shí)表現(xiàn)太低調(diào)了，這也是造成目前困局原因之一吧！明明自己的產(chǎn)品質(zhì)量虐殺友商，還這么給面子干嘛~”。

　　不過(guò)，也有網(wǎng)友此時(shí)卻道出“真相”：“廣告位早賣光了”。這話說(shuō)的也沒(méi)錯(cuò)，央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)已結(jié)束，所以關(guān)于黃總說(shuō)的白金位是哪個(gè)就不得而知了。

　　另外，這次招標(biāo)會(huì)最大看點(diǎn)之一便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)異軍突起。據(jù)悉，除了樂(lè)視奪得2016年央視春晚第一標(biāo)，成為春節(jié)晚會(huì)上唯一30秒黃金廣告標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司，小米、OPPO也各有斬獲，此外，百度、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì) 、滴滴快的、趕集、微店等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參與了投標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)金融也尤為搶眼，比如P2P行業(yè)的e租寶和翼龍貸等，登陸了央視一套晚間黃金資源。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也熱衷于電視廣告的投放

　　近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)備受關(guān)注，創(chuàng)業(yè)大潮來(lái)臨，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誕生，如何推廣自家產(chǎn)品、并從眾多競(jìng)品中脫穎而出成了關(guān)鍵問(wèn)題。推廣營(yíng)銷有多種方式，除了之前科客曾討論過(guò)的事件營(yíng)銷外，投放廣告也是最常見的方式，值得注意的是，一向與互聯(lián)網(wǎng)比較“不搭邊”的傳統(tǒng)電視廣告也越來(lái)越受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的青睞了。下面我們一起回顧下近來(lái)有哪些比較“經(jīng)典”的相關(guān)廣告。

　　今年6月初，有贊花千萬(wàn)元在央視上投放了廣告。加之有贊CEO白鴉發(fā)朋友圈宣布此消息后，一時(shí)間“花了千萬(wàn)元砸央視廣告卻要發(fā)朋友圈來(lái)告知，創(chuàng)業(yè)公司該如何做廣告？”、“一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，花費(fèi)千萬(wàn)元砸向央視廣告?”等話題文章蜂擁而來(lái)，有贊瞬時(shí)刷屏了互聯(lián)網(wǎng)人的朋友圈，站上了輿論風(fēng)口。

　　另外，各大二手車電商今年也致力于燒錢做推廣。自趕集好車更名為瓜子二手車直賣網(wǎng)后，隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的廣告宣傳，其在電視上的廣告語(yǔ)也讓人過(guò)耳不忘。據(jù)悉，瓜子二手車初期廣告預(yù)算2億元，未來(lái)一年，將投入10億元用于市場(chǎng)擴(kuò)張。

（優(yōu)信二手車廣告）

　　10月初，一條號(hào)稱史上最貴1分鐘的廣告刷爆朋友圈：優(yōu)信二手車以3000萬(wàn)元價(jià)格拍得好聲音決賽60秒廣告位，這條60秒的鬼畜廣告也成功地?fù)屃恕吨袊?guó)好聲音》的風(fēng)頭。廣告雖帶來(lái)了震撼的效應(yīng)，但急速的增長(zhǎng)訪問(wèn)卻讓其官網(wǎng)服務(wù)器宕機(jī)了，只能說(shuō)這么壕，何不增加服務(wù)器帶寬、升級(jí)一下服務(wù)器呢......對(duì)了，優(yōu)信二手車接著還以1.8億冠名綜藝節(jié)目《跑男3》了。

　　10月26日晚，中國(guó)王牌新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》剛結(jié)束，一段恢弘的短片就開始向觀眾講述“計(jì)算的價(jià)值”，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一分鐘，當(dāng)觀眾誤以為在預(yù)告一部精彩的紀(jì)錄大片時(shí)，阿里云品牌就出現(xiàn)在末尾。阿里用這種方式給大家科普云服務(wù)的同時(shí)，也讓不少人感到訝異，因?yàn)轷r少科技類企業(yè)有膽識(shí)將“需要一定理解門檻”的科技廣告放在這個(gè)“老少咸宜”的時(shí)段。不過(guò)，這個(gè)宣傳片的情懷是夠的。

　　最近的要數(shù)這個(gè)月的天貓雙十一春晚了，雖然更像是電視購(gòu)物晚會(huì)，不同的是，人家做的毫無(wú)違和感且成功了。不光無(wú)數(shù)電商品牌廣告貫徹其中，天貓自身也得到了很大的宣傳。開個(gè)玩笑說(shuō)，當(dāng)你們?cè)谕堆胍暣和韽V告的時(shí)候，我自己就搞了個(gè)春晚。

（蘋果2015春節(jié)廣告《老唱片》）

　　最后再提下2015年，也就是今年的春節(jié)期間，其實(shí)這時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)公司就已經(jīng)開始占領(lǐng)了各大廣告黃金時(shí)段，想必大家還有印象的就是蘋果公司打的親情牌廣告，這是蘋果第一次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，推出的春節(jié)賀歲廣告。當(dāng)然，這個(gè)春晚與以往最大的不同是，大家都忙于搶紅包。其中央視與微信平臺(tái)合作，將“搖一搖”功能與春晚節(jié)目實(shí)現(xiàn)同步，這搖紅包在明，附帶的廣告信息量也是很大的：紅包里除了現(xiàn)金，更多的是代金券、打折卡和實(shí)物禮品券等，這種互動(dòng)方式無(wú)形中為贊助商插播了一次又一次廣告。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放電視廣告，不論是央視還是別的頻道媒體，外界一直都議論紛紛，各執(zhí)一詞。其中持反面意見的大致認(rèn)為：現(xiàn)在看央視和春晚都是年長(zhǎng)一輩的人群，把廣告放到那去有用嗎？有那么多錢砸廣告，為什么不留著把產(chǎn)品做好呢？產(chǎn)品那么爛還好意思出來(lái)做廣告等等。 然而，按目前的形勢(shì)來(lái)看，似乎電視廣告也是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不可放過(guò)的推廣渠道了，但前提還是那句話，把產(chǎn)品做好點(diǎn)再出來(lái)吹噓吧，至少不會(huì)被噴得那么慘。關(guān)注創(chuàng)投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）