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華為小米誰第一?手機(jī)品牌雙11成績單詳解

  科客點(diǎn)評:雙11、網(wǎng)購,是時(shí)候降降溫了。

  2015雙11阿里巴巴平臺(tái)交易額912.17億元,同比增幅近60%,創(chuàng)下多項(xiàng)數(shù)據(jù)新高并要申請吉尼斯世界紀(jì)錄,馬云豪言雙11至少要辦百年,紐交所總裁Tom Farley還奔赴水立方為阿里巴巴舉行了一場特別的遠(yuǎn)程開市敲鐘儀式……

華為小米誰第一?手機(jī)品牌雙11成績單詳解(圖/互聯(lián)網(wǎng),別問為何配此圖,往下看就懂了)

  勞師動(dòng)眾的雙11盛宴,手機(jī)圈自然也忙得不亦樂乎,小米華為魅族三國殺,這會(huì)你第一,稍后換我,然后到他,不知究竟輪了多少輪后雙11終于結(jié)束,原本以為終于能分個(gè)搞高下,沒想到小米華為讓大家更亂了:雷軍稱“小米天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái),雙11手機(jī)銷量,小米全部第一”,另一邊華為榮耀則表示“榮耀勇奪天貓手機(jī)品類銷售額第一,同時(shí)斬獲京東安卓手機(jī)銷售額第一!榮耀領(lǐng)跑天貓雙11四項(xiàng)第一”。

  都在說第一,那究竟誰才是第一呢~其實(shí)仔細(xì)看大家秀的“第一”和“最”,前面或多或少都有設(shè)置條件和說明的,華為銷售額第一,小米銷售量第一,和此前京東618頗為相似,那就是肯定沒有一個(gè)品牌獨(dú)攬各項(xiàng)第一,結(jié)果皆大歡喜。不妨換個(gè)視角,就如娛樂圈、電影圈的各種頒獎(jiǎng)禮早都有類似不成文的默契,大家看看聽聽就好~

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小米:三連冠+三平臺(tái)第一難嚴(yán)掩隱憂

  對于今年雙十一的冠軍,看得最重的應(yīng)該是雷軍了,今年手機(jī)銷售目標(biāo)從1億臺(tái)降到8000萬臺(tái),前三季度預(yù)計(jì)只完成了5320萬臺(tái),最后一季度可謂是“亞歷山大”,完不成肯定會(huì)遭來多方質(zhì)疑和吐槽,雙十一數(shù)據(jù)不好看的話年底會(huì)更困難。所以雙11當(dāng)天小米極為罕見的為天貓旗艦店100%引流,以至于科客記者當(dāng)天想到小米官網(wǎng)找產(chǎn)品資料也苦于找不到入口,不得不說這次小米真的太拼了,記者印象中過去即便是米粉節(jié)小米也沒到這程度。

  終于小米如愿以償實(shí)現(xiàn)天貓雙1單店支付金額12.54億元三連冠,另外小米天貓旗艦店三項(xiàng)單品銷量第一,五大品類單店銷售額第一。而來自媒體的消息稱,雙11當(dāng)天阿里平臺(tái)賣出313萬臺(tái)手機(jī),鑒于各家基本沒有公布具體銷量粗略估計(jì)小米當(dāng)天在天貓出貨也就100萬臺(tái)左右,手機(jī)品類銷售額被華為榮耀奪下則表明小米雖然銷量高但成交均價(jià)低,可知絕大部分銷量來自不到千元的紅米系列。至于今年發(fā)布近10次的小米Note開賣至今似乎就未公布銷量,看來小米沖擊高端市場嚴(yán)重受阻,也為接下來的小米5背負(fù)了更大的壓力。

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華為:四項(xiàng)第一,11.93億銷售額奪冠

  至于華為,雖然手機(jī)總銷量在雙11最后兩小時(shí)被小米反超,不過華為榮耀最終勇奪天貓手機(jī)品類銷售額第一,另外還奪下店鋪成交額第一、店鋪成交量第一、單品成交額第一,共計(jì)四項(xiàng)第一,與此同時(shí)在京東平臺(tái)榮耀斬獲京東安卓手機(jī)銷售額第一。今年前三季度華為整體出貨量達(dá)到7740萬臺(tái),在歐洲五大市場份額躍居第二,而第四季度推出的暢玩5X、暢享5在千元市場表現(xiàn)強(qiáng)勁,加上11月底會(huì)有壓軸旗艦Mate8亮相,所以早前華為技術(shù)有限公司高級副總裁余承東余承東信心滿滿稱華為今年賣1億臺(tái)智能機(jī)不成問題。

樂視:全線飄紅,超額完成任務(wù)

  樂視方面,雙11在天貓、京東以及自家商城同時(shí)發(fā)力,樂視控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO賈躍亭公開表示樂視雙11“創(chuàng)六項(xiàng)紀(jì)錄、獲多項(xiàng)冠軍! 這不僅是紀(jì)錄,更是奇跡”。樂視交出的成績單是全生態(tài)總銷售額超15.2億元,其中超級電視總銷量38.6萬臺(tái),總銷售額9.6億元,奪天貓、京東電視品類銷售額銷量雙冠軍;超級手機(jī)總銷量26.3萬部,樂1s僅憑預(yù)售勇奪京東新品、千元旗艦雙冠;智能周邊總銷售額7200萬元;會(huì)員內(nèi)容總銷售額3800萬元;網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額3000萬元。

  據(jù)樂視控股LePar銷售副總裁張志偉早前提到,樂視雙十一總銷售額基礎(chǔ)目標(biāo)是12億元,最終是超額完成任務(wù),其中超級電視表現(xiàn)最為突出,天貓京東拿下雙冠軍,至于超級手機(jī)的量級比起小米華為魅族還有較大差距,但考慮到樂視是今年才殺進(jìn)手機(jī)市場,其爆發(fā)出的能量已經(jīng)很驚人,后續(xù)的走勢值得期待。

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魅族:破億快男,增長500%

  因阿里巴巴對魅族的戰(zhàn)略投資,這次雙11魅族被指有了大靠山, 有沒有拼爹我們無從考究,還是看看數(shù)據(jù)吧。魅族天貓官方旗艦店用時(shí)6分28秒成交額就突破一億元,成為天貓雙11成交額最快破億的店鋪,搭載YunOS的魅藍(lán)metal用時(shí)22分51秒成為天貓雙11成交額最快破億的單品,值得一提的還有,雙11魅族成交額躋身天貓手機(jī)品類店鋪Top3,天貓全品類店鋪Top5。魅族方面還宣布雙11在天貓官方旗艦店、京東商城、魅族官網(wǎng)在線商店及蘇寧易購等多個(gè)電商平臺(tái)總銷量超過100萬臺(tái),總銷售額突破11億,同比增長500%,京東平臺(tái)手機(jī)機(jī)銷量躋身手機(jī)品類銷量Top4,魅藍(lán)note2、魅藍(lán)2均入圍十大熱銷單品。

  魅族科技副總裁李楠此前透露魅族手機(jī)今年出貨量有望達(dá)到2000萬臺(tái),魅藍(lán)系列約為1000萬臺(tái),相比去年又有顯著增幅,而且喜人的是千元魅藍(lán)系列茁壯成長的同時(shí),魅族中高端機(jī)型的銷量未受到大的影響,不至于像小米那樣被低端的紅米搶過多的風(fēng)頭。

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大黑馬:360奇酷

  2015天貓平臺(tái)雙11的手機(jī)單品銷量、品牌銷售額前五均由華為、小米、魅族、蘋果、奇酷大神五個(gè)品牌瓜分,國產(chǎn)品牌占四席形成“花旗小妹”的國產(chǎn)新格局,或宣告中華酷聯(lián)將成為歷史,但奇酷能否持續(xù)快速成長還需觀察。土豪蘋果不用多說,奇酷大神則成為今年的大黑馬,11月1日-11日期間,奇酷手機(jī)天貓平臺(tái)銷量增長1302%,360奇酷手機(jī)品牌因此榮膺天貓雙11全球狂歡節(jié)“新晉品牌領(lǐng)先獎(jiǎng)”。據(jù)悉雙11這天,360奇酷手機(jī)全網(wǎng)總銷量達(dá)160521臺(tái),另一家今年的新品牌ZUK也表現(xiàn)不俗,全網(wǎng)支付額達(dá)1.03億,ZUK Z1在1500-2000元價(jià)位段中成為新晉品牌的No.1。

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  經(jīng)此一役,雙11開創(chuàng)新篇章,但令阿里巴巴頗為尷尬的是,東半球是熱鬧非凡的雙11,西半球的阿里巴巴股價(jià)全天下挫,跌幅一度超過3%,跌破80美元下滑1.94%收盤,究竟是機(jī)構(gòu)做空,還是資本市場的不看好,值得深思。此外今年雙11摻雜著疑似突發(fā)公關(guān)新聞、數(shù)據(jù)造假、“刷單門”等各種槽點(diǎn)(詳見科客報(bào)道《槽點(diǎn)太多根本停不下來,雙11你被雷到了嗎?》),鑒于無實(shí)質(zhì)證據(jù)在此不作展開談?wù)摚侄嗌龠€是有的,只是到底有多少就難說了。對了,據(jù)說很快又到雙12了,然后淘寶方面剛確認(rèn)明年1月還會(huì)有年貨節(jié),這樣下去恐怕是網(wǎng)購月經(jīng)的節(jié)奏呀!剛被雙11折磨成狗的你我,是否都要吐血了?反正,雙11我是啥都沒買,你呢?關(guān)注科客網(wǎng)官方微信 kekebat,獲取更多精彩資訊。(文/Venus)

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我要點(diǎn)評 4 條評論

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  • 尤妮

    尤妮

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  • 快斗

    快斗

    雙11都是比刷偏偏網(wǎng)購大媽,就不給大家添堵了,

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  • 綠豆蛙

    綠豆蛙

    第一you sister!

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