科客點評：風(fēng)傳三星要退出智能手機，難道這個市場真的連“戰(zhàn)斗機”也不可企及？

    相信大家應(yīng)該還依稀記得2012年蘋果和三星兩家公司變占據(jù)了當(dāng)年度手機市場90%的利潤，其中蘋果獨占70%，而三星則大概為20%。隨著時間的推移， 蘋果終于放棄一直堅持的小尺寸屏幕，轉(zhuǎn)而推出了4.7寸和5.5寸的大屏手機，隨之便創(chuàng)下了創(chuàng)紀(jì)錄的銷售紀(jì)錄。今年蘋果發(fā)布會，蘋果推出全新的 iPhone6s和iPhone6s Plus，其搭載創(chuàng)新性的壓感屏幕和強悍的A9處理器，再一次風(fēng)靡全球。

    隨著蘋果的持續(xù)熱銷，而安卓的應(yīng)用生態(tài)環(huán)境遲遲沒有得到大幅度改善，有越來越多的用戶選擇了投入iOS的懷抱，市場份額也隨之發(fā)生了改變。2015年的最新財報表明：蘋果獨占90%的利潤，剩余的則基本被三星占領(lǐng)。那么其他廠商呢？

    我們先來說說三星，今年7月三星宣布其凈利潤同比下降8%，其利潤占比從2012年的約20%降到目前的不到10%，為何不到兩年的時間，三星的利潤空間出現(xiàn)了如此大的滑坡？首先是產(chǎn)品，不同于三星S3/S4的大幅度創(chuàng)新，三星S5被認(rèn)為是三星比較缺乏誠意和創(chuàng)新力的一代旗艦，其無論外形還是配置都沒有太多的亮點，銷量自然也不是特別出眾。

    除了產(chǎn)品的因素外，安卓的應(yīng)用生態(tài)遲遲沒有得到改善也是一眾安卓手機廠商日子難過的原因。不同于擁有審核機制的AppStore，安卓應(yīng)用的權(quán)限一直處于被濫用的狀態(tài)，以BAT三大喚醒航母群為例，不僅不遵循安卓設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，其應(yīng)用常駐后臺和不停相互喚醒更是令人發(fā)指。硬件設(shè)計缺乏亮點，應(yīng)用體驗又不盡如人意，很多用戶轉(zhuǎn)而選擇蘋果手機似乎也就可以理解了。

    在遭遇銷量下滑和利潤滑坡后，三星終于使出渾身解數(shù)，祭出了全部看家本領(lǐng)的S6/S6 Edge/S6 Edge+以及Note5，優(yōu)秀的設(shè)計、超強的性能和逆天的拍照贏回一些用戶的心，但銷量并沒有預(yù)期的那么火爆。連三星這種可以控制多個關(guān)鍵配件供應(yīng)鏈的廠商尚且遭遇了利潤滑坡，更何況其他手機廠商。

    除三星外，在供應(yīng)鏈最有話語權(quán)的就是它的韓國鄰居LG了，但LG手機部門的日子同樣不好過，第二財季凈利潤與上年相比下降了45%，跌幅之大令人咋舌。但利潤下跌畢竟還是在賺錢嘛，同屬老牌廠商的HTC日子更加難過，第三財季營業(yè)虧損達49.4億新臺幣（1.52億美元），隨即該公司宣布裁員35%。一時間除蘋果外，各大手機廠商的日子都不好過，巨頭尚且如此，何況那些借助互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)頭的新生品牌，我們今天就來盤點一下那些曾經(jīng)名噪一時卻已經(jīng)消失的手機品牌。

    大可樂

    近日曾風(fēng)光一時的大可樂手機傳出破產(chǎn)傳聞，公司有可能已進入破產(chǎn)清算流程，其創(chuàng)始人丁秀洪已確定離職，大可樂的母公司云辰科技法人已變更。同時其代工廠云辰基業(yè)通信有限公司在今年年初就已將股權(quán)做了轉(zhuǎn)讓，并傳聞拖欠多家供應(yīng)商貨款。如今手機市場發(fā)展已經(jīng)減緩，中小廠商的日子只會越來越難過，智能手機創(chuàng)業(yè)的門檻日益升高。

    小辣椒

    不知道從什么時候開始，手機品牌開始喜歡以食物的名字命名，小辣椒便是其中其中的一員，就像它的名字一樣。小辣椒曾經(jīng)也是非常火熱的互聯(lián)網(wǎng)品牌，憑借超低的價格曾迅速占據(jù)了低端手機市場占據(jù)了一席之地。其Logo和名字非常有利于品牌的傳播，也慢慢積累了一些用戶，但隨著小米推出紅米系列以及魅族的魅藍系列對低端市場的沖擊，小辣椒在品牌知名度的劣勢使其被迅速淹沒，如今已經(jīng)很難看到小辣椒的身影了。

    橙品節(jié)操

    一看這個名字，我們就知道節(jié)操手機是怎么火起來的了，這個命名就足夠有噱頭。這個借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)應(yīng)運而生的品牌，在一出生就搏得了足夠的關(guān)注度。低價和互聯(lián)網(wǎng)營銷，是它的殺手锏，當(dāng)你看到這個品牌的時候應(yīng)該就能大概猜測出它的文案風(fēng)格，該機從命名到文案全部出自網(wǎng)絡(luò)紅人少林修女，其詼諧幽默的風(fēng)格。然而同其他互聯(lián)網(wǎng)手機品牌有同樣的問題，首先沒有品牌知名度，大家提到這個品牌的時候更多是當(dāng)做段子一笑而過；其次技術(shù)能力不足，更多的是采用代工廠的設(shè)計方案；最后，雖然看上去營銷手段和互聯(lián)網(wǎng)營銷起家的小米類似，但這些廠商既沒有供應(yīng)鏈也沒有渠道優(yōu)勢。借助互聯(lián)網(wǎng)火了一把之后，其無果而終的結(jié)果并不意外。

    百分之百

    百分之百也曾經(jīng)聲稱要挑戰(zhàn)小米的地位，2013年百度曾戰(zhàn)略投資百分之百，投入數(shù)億，但百分之百依然難以逃脫被市場淘汰的命運。百分之百董事長徐國祥曾表示早已不做手機，其手機團隊已經(jīng)解散。據(jù)聞百分之百手機手機的成本價為1450元，但京東的拿貨價為750元，銷量還低的驚人，大家都不怎么了解這個新生品牌，不敢輕易購買。結(jié)果就形成了惡性循環(huán)，銷量越低，庫存壓力越大，百度也停止了追加投資。在百分之百停止運營之后，百度也終止了百度云OS計劃。

    博沃

    博沃手機的創(chuàng)始人是雷軍的前同事金山COO任健，提前退休賦閑在家的他于2011年選擇了在創(chuàng)業(yè)，博沃手機創(chuàng)業(yè)的時間其實要比小米更早，但博沃在設(shè)計上犯了幾個比較嚴(yán)重的錯誤，首選是博沃選擇了德州儀器作為芯片供應(yīng)商，而沒有選擇如日中天的高通，這也為博沃的失敗埋下了伏筆。博沃為了德州儀器投入了大量人力和時間進行二次開發(fā)，但德州儀器因銷量太低在2012年宣布退出手機芯片市場，當(dāng)2012年博沃手機推出，售價2499，小米手機已經(jīng)發(fā)布第二代。此后既沒有知名度也沒有價格優(yōu)勢的博沃虧損巨大，任健也不得不放棄了手機業(yè)務(wù)。

    THL

    THL品牌取自”Technology、Happy、Life“三個英文單詞的首字母，寓意”科技創(chuàng)造快樂生活“，早期的logo頗似HTC，其實體店的招牌初看上去簡直就是活脫脫的HTC。這家以華強北山寨出身的手機品牌 曾經(jīng)在全國開設(shè)了300多家直營店，一時間其山寨logo遍布全國，線下銷售模式也讓這家山寨風(fēng)濃濃的廠商火了一把。但在2013年下半年開始，隨著小米等新興互聯(lián)網(wǎng)廠商增加了對低端市場的投入，價格屠夫不僅讓競爭對手無路可退，也讓一眾山寨機和中小廠商無路可退，THL的經(jīng)營狀況當(dāng)然也出現(xiàn)惡化，實體店大規(guī)模關(guān)店，到2014年幾乎已經(jīng)看不到THL的身影。2014年初THL還出現(xiàn)了控制權(quán)變更，旗下的所有實體店裁撤、轉(zhuǎn)手，THL也基本退出了國內(nèi)市場。

    波導(dǎo)

    “手機中的戰(zhàn)斗機”波導(dǎo)的經(jīng)典廣告詞放到今天依然如雷貫耳。功能機時代的波導(dǎo)曾是國內(nèi)手機廠商翹楚，連續(xù)多年的本土手機銷量冠軍，不少人的第一臺手機就是波導(dǎo)。然而驕兵必敗，在頂峰的波導(dǎo)在技術(shù)上的短板沒有得到足夠的重視，身處這個日新月異的市場，稍不留神就會被后來者趕超。除了技術(shù)能力上的問題外，波導(dǎo)對于現(xiàn)代銷售渠道的不適應(yīng)也是其迅速衰落的一大原因，短短幾年間曾經(jīng)風(fēng)生水起的的戰(zhàn)斗機已經(jīng)銷聲匿跡，取而代之的是華為、小米、魅族等精于電商的廠商。（雷鋒網(wǎng)，原標(biāo)題《轉(zhuǎn)瞬即逝的流星？隕落的手機品牌盤點》）

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