小米銷量首次下滑!價(jià)格殺手已舞不動(dòng)手中的大刀了?
華為超小米成為中國智能機(jī)第一,值得一提的是小米銷量首次下滑,難道作為“價(jià)格殺手”的小米已舞不動(dòng)手中的大刀了?
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科客點(diǎn)評:難道“風(fēng)口上的豬”要摔下來了?
手機(jī)市場就這般無情,“冬天”說來就來。尤其是對手機(jī)行業(yè)的新貴小米來說,這場襲擊似乎毫無征兆。去年,它還橫掃一切,讓華為、三星敬它三分。以致于有境外媒體說,小米將是三星的克星。
然而,幾個(gè)月時(shí)間,小米這個(gè)價(jià)格殺手,已經(jīng)舞不動(dòng)手中的大刀,踉踉蹌蹌,衰退痕跡開始顯現(xiàn)。10月22日,道瓊斯的一篇報(bào)道指出,小米智能手機(jī)發(fā)貨量第三季度首次出現(xiàn)同比下滑。
或許,小米可以用“冬天論”給自己安穩(wěn)。不過,小米的死對頭華為,卻逆勢飛揚(yáng)。第三季度,華為智能手機(jī)發(fā)貨量同比暴增81%。這一減一增,將小米與華為的距離進(jìn)一步拉大。華為手機(jī)部門掌舵人余承東甚至認(rèn)為,未來只有兩家手機(jī)企業(yè)能生存下去,很明顯,一家是蘋果,一家就是華為。這意味著,小米已進(jìn)入華為親手繪制的死亡名單。
各機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)對小米十分不利。市場研究機(jī)構(gòu)IHSTechnology公布的數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,小米智能手機(jī)出貨量為1850萬部,落后華為的2740萬部。上半年,小米手機(jī)售出3470萬部,前三季度總和為5320萬部。這意味小米要在第四季度賣出2680萬部,才能完成打折的8000萬部年度目標(biāo)。
在去年小米粉絲節(jié)上,雷軍曾意氣風(fēng)發(fā),號稱今年要賣出1億部手機(jī)。年初,見趨勢不對,小米將年度目標(biāo)調(diào)整為8000萬部。但目前來看,小米依然太樂觀了。小米靠低端機(jī)沖量的打法,已經(jīng)面臨天花板。海外渠道打不開,線下渠道沒有優(yōu)勢,線上份額持續(xù)萎縮,形勢十分嚴(yán)峻。
小米的廉價(jià)手機(jī)為什么不好賣了?主要有以下幾個(gè)方面原因。
首先,消費(fèi)者的審美趣味提高了。早期,小米曾憑借價(jià)格優(yōu)勢,在行業(yè)內(nèi)掀起一股風(fēng)暴。今天,智能手機(jī)已經(jīng)走過野蠻生長期,人們對低價(jià)的小米失去了新鮮感。隨著手機(jī)行業(yè)不斷向前發(fā)展,消費(fèi)者對手機(jī)的要求越來越高,價(jià)格不再是用戶購買手機(jī)的唯一因素,還得要符合自己的身份。
一個(gè)紅米用戶說,雖然紅米也湊合著能用,但周圍的人都用蘋果、三星以及華為的旗艦機(jī),感覺用紅米有失身份。很多時(shí)候,別人玩手機(jī)的時(shí)候,他都不好意思把紅米手機(jī)拿出來。現(xiàn)實(shí)就是這樣,有些時(shí)候,一個(gè)人必須向現(xiàn)實(shí)靠近和妥協(xié)。這位用戶說,他最近花6000多元預(yù)定了一款iPhone 6s Plus。
其次,低端機(jī)讓小米自殘。看過金庸武俠小說就知道,練葵花寶典要先自宮。但自宮何嘗不是自殘?小米大量推低端手機(jī),其實(shí)也是自殘行為。
手機(jī)價(jià)格越低越受歡迎嗎?這其實(shí)是一個(gè)偽命題。我們在街上買東西時(shí),往往會(huì)選擇價(jià)格稍高一點(diǎn)的,有時(shí)候就是為了自己心理踏實(shí)一些。其實(shí),這不僅是面子問題,也有對低價(jià)東西的不信任。品牌是能產(chǎn)生溢價(jià),小米長期把手機(jī)當(dāng)白菜賣,矮化了品牌形象。
低端手機(jī)在設(shè)計(jì)、性能、質(zhì)量上,都難有保障,這是人們對低端機(jī)的普遍看法。中興、酷派、聯(lián)想,都曾在低端機(jī)上摔倒過,導(dǎo)致品牌形象逐漸低端化,消費(fèi)者避而遠(yuǎn)之。華為就吸取了這種教訓(xùn),逐漸放棄低端機(jī),往中高端市場發(fā)展。華為榮耀總裁趙明就曾不點(diǎn)名批評了“價(jià)格屠夫”的打法,認(rèn)為低端機(jī)必定以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià),最后把名聲搞臭。
再次,過度消費(fèi)帶來的后遺癥。早期,小米玩饑渴營銷,讓用戶積累了不少怨氣。今天,那些用戶對小米心生反感。另外,小米早期的火爆,與過度的文化洗腦不無關(guān)系。但小米手機(jī)真有那么神奇嗎?用了就知道,安卓手機(jī)大同小異。
竊以為,小米如果不在工藝上和品牌內(nèi)涵上下工夫,將會(huì)走入死胡同。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat,獲取更多精彩資訊。(IT時(shí)代周刊,原標(biāo)題:價(jià)格殺手已舞不動(dòng)手中的大刀 小米的冬天來了?)
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蘭欽郡主
所有國產(chǎn)機(jī)還是小米最有良心,配置高價(jià)格低,售后服務(wù)又好,但一貫俗氣的外觀,在這個(gè)看臉的年代,真是有些遺憾
日野香惠子
分析不正確
妮可羅賓
小米紅米note2,今天就下單,永遠(yuǎn)支持小米。
涅吉
華為除了抄襲還能干嘛
飛鳥二世
情理之中
魔仙美琪
華為的品質(zhì)更勝小米
假面薔薇
小米從低價(jià)起家,但是如果爭取不到中產(chǎn)階層客戶,走下坡路是早晚的。前幾天剛剛?cè)トA為和小米的店里看過,當(dāng)時(shí)就發(fā)微博說小米比不過華為,現(xiàn)在果然被數(shù)據(jù)證實(shí)了
三無少女
年初就預(yù)測華為會(huì)取代小米了