當(dāng)年小米借力發(fā)燒友，而今錘子擁抱文青
對(duì)于一個(gè)逐漸退燒不再那么愛(ài)折騰的我來(lái)說(shuō)，參加這樣一個(gè)文藝青年聚會(huì)依舊是一件非常新鮮而且頗為顯得格格不入的事情。
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科客點(diǎn)評(píng)：參加一場(chǎng)錘子的發(fā)布會(huì)，卻讓我想起了小米
從前小米手機(jī)的發(fā)布會(huì)是最特別的，它的極致性能和定制ROM與一群追求性價(jià)比，追求通過(guò)刷機(jī)而榨干每一滴性能的發(fā)燒友融合在了一起；而如今小米和它的仿效者卻有著相似的賣點(diǎn)，差異化不再那么鮮明。但老羅的歷次錘子發(fā)布會(huì)，卻以完全不同的氣氛，與一群文藝青年同樣地融合在了一起。兩者的忠實(shí)粉絲的區(qū)別是如此之大，一邊愛(ài)談ADB、谷歌服務(wù)、ROOT；一邊卻和你談左小祖咒，米店和MUJI。他們的群體表現(xiàn)卻又是那么類似，都比其他品牌更要熱情地支持他們心目中的品牌——這在發(fā)布會(huì)前后，觀察入會(huì)粉絲們手機(jī)的牌子，就能輕易地看出來(lái)。
對(duì)于一個(gè)逐漸退燒不再那么愛(ài)折騰的我來(lái)說(shuō)，參加這樣一個(gè)文藝青年聚會(huì)依舊是一件非常新鮮而且頗為顯得格格不入的事情——當(dāng)羅永浩為大家展示一些帶有小眾音樂(lè)家特殊圖片的情懷后蓋時(shí)，每次剛一展開(kāi)就能讓一群粉絲尖叫著喊出他們的名字，而我卻只能像剛到都市的鄉(xiāng)下人一般，張大著嘴看著他們呼喊著他們的巨星，為自己的無(wú)知羞愧得無(wú)地自容。而如果我在幾年前，相信也會(huì)為雷軍喊出的每個(gè)高端配置和最后的1999元而瘋狂吧。
如果不是坐在他們中間，很難理解會(huì)場(chǎng)中有如此多的普通粉絲自費(fèi)購(gòu)買了一款性價(jià)比并不高的千元機(jī)。5.5英寸1080P屏幕、發(fā)哦同驍龍615處理器、2GB RAM+16GB ROM，500萬(wàn)像素+1300萬(wàn)像素?cái)z像頭……這些參數(shù)我們能在這一年發(fā)布的上百款機(jī)型中找到，而今天發(fā)布的文青版堅(jiān)果手機(jī)相比標(biāo)準(zhǔn)版，也只是采用了米黃色機(jī)身，加上了八款特別配色的后蓋，再加上一堆不同主題的情懷后蓋，哦……還有貴達(dá)199元，在發(fā)布會(huì)上還毫無(wú)參數(shù)展示的新耳機(jī)，最后順便推了下黑色版，電信版堅(jiān)果手機(jī)。當(dāng)然，還有不請(qǐng)歌星唱兩首就不叫發(fā)布會(huì)的爛俗節(jié)目……這樣的發(fā)布會(huì)，一年我們能看到上百場(chǎng)，但也許沒(méi)有別的品牌的發(fā)布會(huì)，能顯得那么切合主題，那么地與現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們調(diào)性合一。
在滿大街斗參數(shù)，斗跑分的小米式發(fā)布會(huì)之中，羅永浩單口相聲的錘子發(fā)布會(huì)總是顯得那么的不同。其他發(fā)布會(huì)似乎是通過(guò)純粹的理性參數(shù)勝利而去擊倒對(duì)手，而錘子發(fā)布會(huì)卻很難看到純粹的數(shù)據(jù)，而感性，情懷，文藝之類的味道卻要濃重得多。
古風(fēng)的八款新后蓋顏色命名：遠(yuǎn)洲鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫。以紀(jì)念日，畫(huà)家，音樂(lè)家等主題的情懷后蓋，一些和手機(jī)搭配的T恤和帆布鞋，不做白色配色的耳機(jī)，福袋的繼續(xù)引入，米店的演唱……還有……還有老羅在最后對(duì)文藝青年說(shuō)的話。赤裸裸地對(duì)文藝青年表白：我們就是要做也許是世界上最文藝的科技公司，做一款真正屬于文藝青年的產(chǎn)品。
以上的每一點(diǎn)做法，似乎都非常契合文藝青年的喜好，當(dāng)然這也是老羅從當(dāng)年英語(yǔ)創(chuàng)業(yè)開(kāi)始就一直維持的這類親近文藝青年的人格魅力所分不開(kāi)的。這種重視文藝魅力，摳細(xì)節(jié)的做法在實(shí)用性上并不一定有用，但在體現(xiàn)精致的個(gè)性化上，卻非常契合文青們的追求。
對(duì)于文藝青年這詞的定義，從文青版堅(jiān)果手機(jī)的長(zhǎng)微博來(lái)看，其意義更泛，體現(xiàn)的是青年人對(duì)于藝術(shù)、美和精致的追求，在實(shí)用的路線上也更需求漂亮。
是的，就如火熱的民謠，MUJI，宜家，LAMY，這些既精致又有個(gè)性的東西越來(lái)越得到更多的青睞。就如老羅在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，有文藝的咖啡館，書(shū)店，家具，工藝品，衣服，卻沒(méi)有文藝的手機(jī)，而錘子正是為了他們而服務(wù)。小米當(dāng)年在安卓旗艦好用但價(jià)格高高在上，2000元以下機(jī)型卡頓太多，發(fā)燒友們熱衷刷機(jī)精簡(jiǎn)時(shí)推出了他們急需的小米手機(jī)，而今在性價(jià)比機(jī)型一堆，差異化日漸減少時(shí)，我們看到廠商們都嘗試尋找差異化，而消費(fèi)者卻不大賣帳；相比而言，在性價(jià)比拉不開(kāi)差距的現(xiàn)在，擁有相對(duì)清晰的差異化標(biāo)簽的錘子手機(jī)，而同樣調(diào)性配合的文藝青年們，它似乎很有潛力滿足當(dāng)今新時(shí)代年輕人的個(gè)性需求。
在未必要與性價(jià)比斗爭(zhēng)，只要做出不是最強(qiáng)但夠好用，同時(shí)又能在差異化和精神滿足到文藝青年時(shí)，錘子的產(chǎn)品是否能像其他文藝類產(chǎn)品一樣，從文藝青年走向追求精致生活的大眾，讓自己發(fā)展得更好呢？這就只有靠產(chǎn)品和時(shí)間說(shuō)話了。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊（文/鰩科技，微信：rajatouch，微博@鰩科技）
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表示對(duì)錘子沒(méi)啥興趣。。