科客點評：人在江湖走，哪能自亂陣腳？

       昨日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上出現(xiàn)了“億萬紅包”的字樣。新版本的支付寶錢包除了增加四種紅包玩法之外，在社交方面也新增了可單獨留言的聊天功能。

       在此之前，產(chǎn)品上，微信最近更新的6.1版本對微信紅包頁面進(jìn)行了優(yōu)化；推廣上，攜手春晚節(jié)目走上臺面，借手央視主持人發(fā)紅包。臨近春節(jié)，紅包大戰(zhàn)哪家強？

支付寶新增社交功能

       其實，紅包并不是微信首發(fā)。

       早在2014年春節(jié)，支付寶就推出發(fā)紅包功能，用戶通過點擊 “發(fā)紅包”和 “討彩頭”，與通訊錄中的親朋好友互動。當(dāng)時，支付寶錢包共發(fā)放了價值2億元的紅包。不過始終也沒有將紅包做火起來，直到微信將搶紅包熱潮徹底引爆。

       繼微信準(zhǔn)備在2015年春節(jié)發(fā)力之前，支付寶也憋不住了。

       支付寶錢包新增的紅包形式有個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等四種。個人紅包以通過支付寶錢包的聯(lián)系人列表發(fā)給自己的朋友，有普通的現(xiàn)金紅包和逗比模式兩種，其中逗比模式會根據(jù)你紅包的金額隨機(jī)生成三個數(shù)字讓朋友來猜，猜中則全拿走，猜不中則只能拿一半，剩下的一半可以繼續(xù)分享給朋友;接龍紅包，可以分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條分享鏈路，將一起平分紅包;群紅包，是將一個紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機(jī)分配;面對面紅包，必須要在現(xiàn)實中朋友們面對面一起玩，隨機(jī)將紅包分成多個小紅包，以玩游戲的形式搶紅包。另外，在支付寶錢包的紅包頁面，還有討紅包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發(fā)布討紅包鏈接。

       同時，接龍紅包可以通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來往群。而為了方便用戶發(fā)紅包，支付寶錢包在新版本中還特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這是支付寶錢包首次引入明確的社交功能，而新版本支持朋友間單獨留言、聊天，外界戲言強化社交功能之后的支付寶錢包是“最有誠意的聊天工具”。

紅包市場需求何在

       其實，不關(guān)是微信和支付寶，幾大平臺也有類似功能。新浪微博基于對大V的跪舔已然成型，各種對網(wǎng)絡(luò)紅人、明星等的類似“獻(xiàn)花”功能，粉絲紅包也在蓄勢待發(fā)。

       微信紅包躥紅后，業(yè)內(nèi)曾有人預(yù)估微信將借此顛覆支付寶移動支付老大的地位，但后來的事實證明，紅包的作用被高估了，無論是微博紅包還是微信紅包，都并未能改變移動支付的市場格局。既然如此，為什么大家還要爭搶紅包這一戰(zhàn)場呢？

       紅包這個東西很有意思，這邊是人，那邊是錢；而在人和錢兩端都做得很好的企業(yè)，目前看還沒有。騰訊強于“人”，作為社交巨頭，微信、手Q上掌握著強大的人際關(guān)系鏈，但是騰訊的支付不強，電商偏弱，缺乏與“錢”的直接鏈接；而支付寶則恰恰相反，支付及金融業(yè)務(wù)很強，但缺少“人”的關(guān)系鏈。

       所以，掀起紅包大戰(zhàn)，兩家具體的出發(fā)點有所不同，求的是彌補各自的短板，只是在春節(jié)這個時點上，傳統(tǒng)所致。

支付寶，請勿急

       現(xiàn)在和互聯(lián)網(wǎng)沾上邊的，都在講自家的生態(tài)鏈，誰都想構(gòu)建自己的帝國大廈，把消費者都聚集起來圈領(lǐng)地。但是互聯(lián)網(wǎng)這種東西，反應(yīng)快，一步走錯步步皆錯。騰訊死掉了千萬個產(chǎn)品，才有一個微信。這種東西講的不是機(jī)遇，而是正確率。

       我想，這就是中國人喜歡“扎堆”的表現(xiàn)。不擅長做社交關(guān)系的支付寶，做出來的紅包界面，小編不敢恭維。把來往也挖上來，簡直是自亂陣腳。一個好的產(chǎn)品，明了自己優(yōu)勢，跑得更快更遠(yuǎn)，才能讓其他人嫉妒你，而不是羨慕你。就好像蘋果手機(jī)基于手機(jī)市場一樣，其實不管互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)多么火，都不會改變大多數(shù)人“三星或者蘋果”的定義。

       做自己擅長的事情，而不是別人已有的事情。就好像小米做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一火起來，連隆力奇（沒錯，就是那個做沐浴露的隆力奇！）也要出手機(jī)。試問，這種奇葩事情何時可以停止？

       支付寶，請勿急。

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