科客點(diǎn)評(píng)：人在江湖走，哪能自亂陣腳？

       昨日，支付寶錢(qián)包8.5版本更新上線(xiàn)，APP圖標(biāo)上出現(xiàn)了“億萬(wàn)紅包”的字樣。新版本的支付寶錢(qián)包除了增加四種紅包玩法之外，在社交方面也新增了可單獨(dú)留言的聊天功能。

       在此之前，產(chǎn)品上，微信最近更新的6.1版本對(duì)微信紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化；推廣上，攜手春晚節(jié)目走上臺(tái)面，借手央視主持人發(fā)紅包。臨近春節(jié)，紅包大戰(zhàn)哪家強(qiáng)？

支付寶新增社交功能

       其實(shí)，紅包并不是微信首發(fā)。

       早在2014年春節(jié)，支付寶就推出發(fā)紅包功能，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊 “發(fā)紅包”和 “討彩頭”，與通訊錄中的親朋好友互動(dòng)。當(dāng)時(shí)，支付寶錢(qián)包共發(fā)放了價(jià)值2億元的紅包。不過(guò)始終也沒(méi)有將紅包做火起來(lái)，直到微信將搶紅包熱潮徹底引爆。

       繼微信準(zhǔn)備在2015年春節(jié)發(fā)力之前，支付寶也憋不住了。

       支付寶錢(qián)包新增的紅包形式有個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包等四種。個(gè)人紅包以通過(guò)支付寶錢(qián)包的聯(lián)系人列表發(fā)給自己的朋友，有普通的現(xiàn)金紅包和逗比模式兩種，其中逗比模式會(huì)根據(jù)你紅包的金額隨機(jī)生成三個(gè)數(shù)字讓朋友來(lái)猜，猜中則全拿走，猜不中則只能拿一半，剩下的一半可以繼續(xù)分享給朋友;接龍紅包，可以分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條分享鏈路，將一起平分紅包;群紅包，是將一個(gè)紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機(jī)分配;面對(duì)面紅包，必須要在現(xiàn)實(shí)中朋友們面對(duì)面一起玩，隨機(jī)將紅包分成多個(gè)小紅包，以玩游戲的形式搶紅包。另外，在支付寶錢(qián)包的紅包頁(yè)面，還有討紅包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發(fā)布討紅包鏈接。

       同時(shí)，接龍紅包可以通過(guò)來(lái)往和支付寶錢(qián)包分享給好友，群紅包可以分享到來(lái)往群。而為了方便用戶(hù)發(fā)紅包，支付寶錢(qián)包在新版本中還特意上線(xiàn)了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這是支付寶錢(qián)包首次引入明確的社交功能，而新版本支持朋友間單獨(dú)留言、聊天，外界戲言強(qiáng)化社交功能之后的支付寶錢(qián)包是“最有誠(chéng)意的聊天工具”。

紅包市場(chǎng)需求何在

       其實(shí)，不關(guān)是微信和支付寶，幾大平臺(tái)也有類(lèi)似功能。新浪微博基于對(duì)大V的跪舔已然成型，各種對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人、明星等的類(lèi)似“獻(xiàn)花”功能，粉絲紅包也在蓄勢(shì)待發(fā)。

       微信紅包躥紅后，業(yè)內(nèi)曾有人預(yù)估微信將借此顛覆支付寶移動(dòng)支付老大的地位，但后來(lái)的事實(shí)證明，紅包的作用被高估了，無(wú)論是微博紅包還是微信紅包，都并未能改變移動(dòng)支付的市場(chǎng)格局。既然如此，為什么大家還要爭(zhēng)搶紅包這一戰(zhàn)場(chǎng)呢？

       紅包這個(gè)東西很有意思，這邊是人，那邊是錢(qián)；而在人和錢(qián)兩端都做得很好的企業(yè)，目前看還沒(méi)有。騰訊強(qiáng)于“人”，作為社交巨頭，微信、手Q上掌握著強(qiáng)大的人際關(guān)系鏈，但是騰訊的支付不強(qiáng)，電商偏弱，缺乏與“錢(qián)”的直接鏈接；而支付寶則恰恰相反，支付及金融業(yè)務(wù)很強(qiáng)，但缺少“人”的關(guān)系鏈。

       所以，掀起紅包大戰(zhàn)，兩家具體的出發(fā)點(diǎn)有所不同，求的是彌補(bǔ)各自的短板，只是在春節(jié)這個(gè)時(shí)點(diǎn)上，傳統(tǒng)所致。

支付寶，請(qǐng)勿急

       現(xiàn)在和互聯(lián)網(wǎng)沾上邊的，都在講自家的生態(tài)鏈，誰(shuí)都想構(gòu)建自己的帝國(guó)大廈，把消費(fèi)者都聚集起來(lái)圈領(lǐng)地。但是互聯(lián)網(wǎng)這種東西，反應(yīng)快，一步走錯(cuò)步步皆錯(cuò)。騰訊死掉了千萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，才有一個(gè)微信。這種東西講的不是機(jī)遇，而是正確率。

       我想，這就是中國(guó)人喜歡“扎堆”的表現(xiàn)。不擅長(zhǎng)做社交關(guān)系的支付寶，做出來(lái)的紅包界面，小編不敢恭維。把來(lái)往也挖上來(lái)，簡(jiǎn)直是自亂陣腳。一個(gè)好的產(chǎn)品，明了自己優(yōu)勢(shì)，跑得更快更遠(yuǎn)，才能讓其他人嫉妒你，而不是羨慕你。就好像蘋(píng)果手機(jī)基于手機(jī)市場(chǎng)一樣，其實(shí)不管互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)多么火，都不會(huì)改變大多數(shù)人“三星或者蘋(píng)果”的定義。

       做自己擅長(zhǎng)的事情，而不是別人已有的事情。就好像小米做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一火起來(lái)，連隆力奇（沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)做沐浴露的隆力奇！）也要出手機(jī)。試問(wèn)，這種奇葩事情何時(shí)可以停止？

       支付寶，請(qǐng)勿急。

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