科客點(diǎn)評(píng)：連老美都這樣，在中國(guó)就更不用說(shuō)了。就為了那一點(diǎn)逼格？

　　九月底開(kāi)始，蘋(píng)果音樂(lè)的免費(fèi)試聽(tīng)用戶陸續(xù)到期。華爾街以及蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)注有多少試聽(tīng)用戶變成了付費(fèi)用戶。據(jù)外媒報(bào)道，來(lái)自蘋(píng)果內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，免費(fèi)轉(zhuǎn)為付費(fèi)的情況不理想，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)保留下來(lái)的付費(fèi)用戶大約為300多萬(wàn)，幾乎是免費(fèi)用戶規(guī)模的五分之一。

　　蘋(píng)果音樂(lè)沒(méi)有提供免費(fèi)層級(jí)服務(wù)，個(gè)人包月費(fèi)10美元，家庭六人包月費(fèi)則為15美元，蘋(píng)果提供了三個(gè)月免費(fèi)試聽(tīng)，之后用戶需要決定是否轉(zhuǎn)為正式的付費(fèi)用戶。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站“數(shù)字音樂(lè)新聞”報(bào)道，伴隨著蘋(píng)果音樂(lè)免費(fèi)試用期到期，其用戶規(guī)模將逐步下滑到數(shù)百萬(wàn)人左右。

　　在最近的一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，蘋(píng)果音樂(lè)的高管、美國(guó)知名音樂(lè)人Jimmy Iovine拒絕公開(kāi)蘋(píng)果音樂(lè)的付費(fèi)用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并且開(kāi)玩笑稱“蘋(píng)果教會(huì)了我不要對(duì)外界公布數(shù)據(jù)”。

　　據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果音樂(lè)在免費(fèi)試聽(tīng)期間，用戶達(dá)到了1500萬(wàn)人，那么免費(fèi)期結(jié)束后，到底有多少比例將成為付費(fèi)用戶？

　　上述音樂(lè)媒體引述行業(yè)知情人士稱，蘋(píng)果公司內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，免費(fèi)試聽(tīng)用戶轉(zhuǎn)為付費(fèi)包月用戶的情況不理想。

　　一位消息人士稱，蘋(píng)果音樂(lè)可能會(huì)獲得500萬(wàn)以下的付費(fèi)用戶規(guī)模，比較合理的數(shù)字是300萬(wàn)人到400萬(wàn)人，另外一位消息人士表示，蘋(píng)果音樂(lè)最終的付費(fèi)用戶將是350萬(wàn)人。

　　之前多家媒體的報(bào)道顯示，有一半的免費(fèi)試聽(tīng)者已經(jīng)關(guān)閉了到期自動(dòng)付費(fèi)的選項(xiàng)。不過(guò)這并不意味為剩下的一半用戶一定會(huì)在到期之后進(jìn)行付費(fèi)。

　　美國(guó)媒體指出，一部分用戶會(huì)在三月試用期結(jié)束之后放棄蘋(píng)果音樂(lè)，另外一些用戶會(huì)在蘋(píng)果音樂(lè)開(kāi)始扣費(fèi)之后（他們可能不會(huì)設(shè)置“試聽(tīng)到期不自動(dòng)付費(fèi)”），才開(kāi)始意識(shí)到需要支付費(fèi)用，從而放棄蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)。

　　在音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，蘋(píng)果公司是一個(gè)出發(fā)落后的追趕者。即使是1500萬(wàn)人的免費(fèi)試聽(tīng)用戶，也和行業(yè)領(lǐng)先者Spotify和Pandora（兩家用戶規(guī)模各自為8000萬(wàn)人）不在一個(gè)級(jí)別上。

　　蘋(píng)果音樂(lè)客戶端發(fā)布之后，外界總體評(píng)價(jià)并不理想，大多數(shù)媒體認(rèn)為蘋(píng)果在APP中植入了太多的功能，使用過(guò)于復(fù)雜。另外蘋(píng)果缺乏免費(fèi)服務(wù)被認(rèn)為是一個(gè)巨大的劣勢(shì)。

　　Spotify和Pandora都已經(jīng)是純粹的音樂(lè)流媒體服務(wù)商，但是蘋(píng)果目前還擁有逐步被淘汰的音樂(lè)下載業(yè)務(wù)。在蘋(píng)果音樂(lè)客戶端中蘋(píng)果仍然推出了下載曲庫(kù)等功能，相比Spotify等對(duì)手產(chǎn)品體驗(yàn)更為混亂。

　　上述蘋(píng)果音樂(lè)高管最近對(duì)于音樂(lè)流媒體行業(yè)的“免費(fèi)增值”模式表示不屑。不過(guò)Spotify高管此前多次表示，免費(fèi)模式不可或缺，可以幫助消費(fèi)者逐步從免費(fèi)過(guò)渡到收費(fèi)服務(wù)。

　　值得一提的是，蘋(píng)果音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，推出包月10元人民幣的服務(wù)，蘋(píng)果也提供了免費(fèi)三個(gè)月試聽(tīng)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)對(duì)手也會(huì)高度關(guān)注蘋(píng)果音樂(lè)在美國(guó)的付費(fèi)轉(zhuǎn)化情況。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（騰訊科技，原標(biāo)題《內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果音樂(lè)試聽(tīng)用戶轉(zhuǎn)付費(fèi)情況不佳》）