科客點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司燒錢(qián)起來(lái)真是不把錢(qián)當(dāng)錢(qián)。

　　長(zhǎng)假最后一夜，第四季《中國(guó)好聲音》總決賽落幕，徹底被一個(gè)公司洗腦了，優(yōu)信二手車(chē)。這則在《中國(guó)好聲音》黃金廣告段的黃金節(jié)點(diǎn)播放的廣告，時(shí)長(zhǎng)60s，價(jià)值高達(dá)3000萬(wàn)，而且還沒(méi)把請(qǐng)明星的制作費(fèi)用和營(yíng)銷費(fèi)用算在內(nèi)。整個(gè)廣告充滿鬼畜風(fēng)格，除了“上上上上上優(yōu)信二手車(chē)”、“二手車(chē)二手車(chē)優(yōu)信二手車(chē)”之外，沒(méi)有其它任何臺(tái)詞。

　　看完后我瞬間就被洗腦了，3000萬(wàn)硬是循環(huán)播放撐了60s。優(yōu)信二手車(chē)不僅僅在好聲音砸了錢(qián)，其它平臺(tái)的推廣費(fèi)用也有幾億元之巨。官方介紹，優(yōu)信二手車(chē)是優(yōu)信集團(tuán)旗下專業(yè)提供二手車(chē)零售的電商平臺(tái)，于2015年3月15正式上線，創(chuàng)始人戴琨，優(yōu)信二手車(chē)是利用互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為消費(fèi)者提供在二手車(chē)購(gòu)買(mǎi)的整個(gè)環(huán)節(jié)中相關(guān)的咨詢、購(gòu)買(mǎi)及售后等服務(wù)，增加二手車(chē)交易在消費(fèi)者心中的透明度。簡(jiǎn)言之就是一個(gè)B2C模式的二手車(chē)交易平臺(tái)。目前市場(chǎng)上同類產(chǎn)品還有瓜子二手車(chē)，平安好車(chē)，人人車(chē)。

　　如此土豪不是沒(méi)理由的，今年3月，二手車(chē)B2B平臺(tái)優(yōu)信已完成來(lái)自百度，KKR全球投資公司，蔻圖資本管理公司的C輪融資，總計(jì)1.7億美元。此前優(yōu)信曾獲得易車(chē)董事長(zhǎng)李斌的天使投資。2013年，獲得來(lái)自君聯(lián)資本，DCM，貝塔斯曼亞洲投資基金以及騰訊的A輪投資。2014年9月，優(yōu)信完成華平投資和老虎環(huán)球基金的B輪2.6億美元融資。估摸著錢(qián)基本都用來(lái)打廣告了。

　　當(dāng)優(yōu)信抱著長(zhǎng)假結(jié)束，開(kāi)始工作未來(lái)幾天內(nèi)的持續(xù)發(fā)酵，成功事件營(yíng)銷載入史冊(cè)，百度指數(shù)剛跟著漲，品牌曝光量急劇增加，上班第一天從科技界，政界，娛樂(lè)界，都來(lái)了幾個(gè)大新聞，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并，教主Baby結(jié)婚，Uber更名滴滴拿到牌照等等，以致于馬云的致股東信都沒(méi)能引起人們多大關(guān)注。優(yōu)信花了3000萬(wàn)，火了半天時(shí)間，嘶，被掐滅了。我想這幾天沒(méi)有比百度更難過(guò)的了，百度作為優(yōu)信投資方之一廣告費(fèi)就這樣沒(méi)了，親兒子糯米又被兩巨頭合并碾壓。

　　作為一個(gè)低頻次消費(fèi)需求的產(chǎn)品，而且很多城市打開(kāi)是0庫(kù)存，某種程度上很違背廣告效率。

據(jù)創(chuàng)始人戴琨解釋，資本家。用資本家的錢(qián)在前面跑，明知有問(wèn)題也要跑，跑出來(lái)以后再去完善供應(yīng)鏈，再去修煉內(nèi)功，跑出來(lái)以后才能得到社會(huì)力量（供應(yīng)商，合作方，渠道，政府，媒體，員工等）的幫助，才能事半功倍，而不是默默的跑，那只能事倍功半。

　　我聽(tīng)完之后順手搜了下優(yōu)信的數(shù)據(jù)。

　　一天時(shí)間，百度指數(shù)從16000到了160000

　　美團(tuán)昨天是17萬(wàn)，大眾點(diǎn)評(píng)是5萬(wàn)，黃曉明和angelababy是23萬(wàn)。某種程度上傳播的效果是有了。然后…當(dāng)天廣告播完，優(yōu)信二手車(chē)的網(wǎng)站服務(wù)器宕機(jī)，APP也出現(xiàn)打不開(kāi)和延遲的現(xiàn)象。我突然就理解了創(chuàng)始人戴琨說(shuō)的話中倒逼修煉內(nèi)功的含義。雖然目前行業(yè)盈利前景不清晰，二手車(chē)電商整體都在虧損。仍然架不住互聯(lián)網(wǎng)公司有錢(qián)任性。優(yōu)信二手車(chē)在App Store生活類排名第7，同類暢銷排行榜未進(jìn)前150，和其產(chǎn)品的低頻次分不開(kāi)，360手機(jī)助手APP的下載量50多萬(wàn)，同類瓜子二手車(chē)的下載量10萬(wàn)。

　　優(yōu)信和糯米都沒(méi)搶到頭條，但是一個(gè)吸引了至少人們半天左右的眼球。而且萬(wàn)一成功了呢，一個(gè)成功在年底前完成團(tuán)購(gòu)行業(yè)第二名的KPI。總之至少聽(tīng)起來(lái)不算是個(gè)壞結(jié)局。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（PingWest品玩，原標(biāo)題《花了3000萬(wàn)的鬼畜廣告也沒(méi)能上得了頭條》）