科客點(diǎn)評(píng)：親兒子系列一直以極高的性價(jià)比示人，不過(guò)Nexus 6的突然化生為高端，這讓粉絲們都不敢再愛(ài)了。

　　谷歌將于9月29日在舊金山舉辦發(fā)布會(huì)，推出新款Nexus手機(jī)、Android“棉花糖”的最終版本，以及其他一些硬件。Nexus手機(jī)仍是全球智能手機(jī)市場(chǎng)中最特立獨(dú)行的一類產(chǎn)品。此前已有傳聞稱，谷歌有可能放棄整個(gè)Nexus項(xiàng)目。然而本周，我們?nèi)詫⒖吹叫乱淮鶱exus手機(jī)。原因何在？

　　Nexus項(xiàng)目似乎未起效果

　　目前距離谷歌推出第一代Nexus設(shè)備已有很長(zhǎng)時(shí)間。2010年，谷歌啟動(dòng)了這一項(xiàng)目，推出了Nexus One。這款手機(jī)試圖繞開傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家發(fā)售。然而，這款手機(jī)或多或少遭遇了失敗。在幾個(gè)月后停止網(wǎng)絡(luò)銷售時(shí)，谷歌也承認(rèn)：“盡管Android平臺(tái)在全球范圍內(nèi)的接受度超過(guò)了我們的預(yù)期，但網(wǎng)絡(luò)商店并非如此。”這仍然只是面向早期愛(ài)好者的小眾渠道。很明顯，在購(gòu)買手機(jī)前，大部分用戶還是希望能親自體驗(yàn)手機(jī)。自那時(shí)以來(lái)，這很好地總結(jié)了Nexus手機(jī)的命運(yùn)。谷歌很難說(shuō)服移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商銷售及支持Nexus手機(jī)，尤其是在美國(guó)。因此，Nexus的用戶被限制在兩個(gè)非常狹小的群體中。

　　這兩個(gè)群體分別是開發(fā)者，以及對(duì)于原生Android系統(tǒng)有要求、愿意為手機(jī)支付全價(jià)的非開發(fā)者用戶。運(yùn)營(yíng)商從未對(duì)這類手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼銷售。通過(guò)I/O開發(fā)者大會(huì)及其他渠道，谷歌向開發(fā)者提供了許多Nexus手機(jī)，此外還通過(guò)Play商店以接近成本價(jià)向所有用戶進(jìn)行銷售。然而，這兩個(gè)群體的規(guī)模不大，以至于Nexus從未出現(xiàn)在大部分市場(chǎng)研究公司的智能手機(jī)銷量報(bào)告中。

　　有一段時(shí)間，谷歌曾嘗試讓非Nexus手機(jī)搭載原生的Android系統(tǒng)，幫助開發(fā)者在頂級(jí)硬件上測(cè)試新版Android和他們的應(yīng)用。這樣的手機(jī)包括HTC One和三星Galaxy S4等。從多個(gè)角度來(lái)看，對(duì)于Nexus手機(jī)試圖解決的一些問(wèn)題，這都是更好的解決方案。然而，谷歌最終放棄了這一項(xiàng)目，而原因很可能在于，OEM廠商不太愿意參與這種項(xiàng)目。這樣做的最大幫助在于，谷歌可以利用高端設(shè)備(Nexus手機(jī)的硬件配置通常定位中端)，以及OEM廠商的規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)不表現(xiàn)出任何傾向性。與之對(duì)比，Nexus項(xiàng)目每年都只會(huì)與某一手機(jī)廠商合作，這可能會(huì)引起其他Android廠商的不滿。

　　有趣的是，在谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，原生的Android體驗(yàn)已不再專屬于Nexus設(shè)備。在被谷歌控制的幾年中，摩托羅拉移動(dòng)推出的多款手機(jī)都采用了幾乎原生的Android系統(tǒng)。然而，考慮到摩托羅拉移動(dòng)的逐漸衰落，很明顯這樣的產(chǎn)品在通過(guò)傳統(tǒng)渠道銷售時(shí)缺乏吸引力。在當(dāng)前的世界里，幾乎所有Andoid手機(jī)都可以通過(guò)某種方式去運(yùn)行原生的Android系統(tǒng)，因此Nexus手機(jī)越來(lái)越多地只瞄準(zhǔn)一類人群：開發(fā)者。

　　Nexus的新角色，以及新模式？

　　過(guò)去一年，兩方面變化可能影響到了谷歌對(duì)Nexus手機(jī)的看法：虛擬運(yùn)營(yíng)商服務(wù)Google Fi的推出，以及美國(guó)運(yùn)營(yíng)商分期付款和設(shè)備租賃項(xiàng)目的火爆。由于存在特殊的技術(shù)要求，Google Fi目前只能運(yùn)行在一款產(chǎn)品中，這就是Nexus 6。然而，即使以目前的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這款手機(jī)的尺寸也非常大。此外，如果用戶希望使用這款產(chǎn)品，那么需要一次性付款，因此，對(duì)于移動(dòng)通信服務(wù)而言，這并非良好的解決方案。如果谷歌希望Google Fi成功，那么需要使其支持更多手機(jī)。

　　谷歌此次可能會(huì)推出兩款Nexus產(chǎn)品以及分期付款項(xiàng)目。這兩款新的Nexus手機(jī)預(yù)計(jì)將支持Google Fi，使得Google Fi支持的手機(jī)達(dá)到3款。此外，通過(guò)Google Fi，谷歌目前已經(jīng)為用戶購(gòu)買Nexus手機(jī)提供了金融計(jì)劃。如果這一項(xiàng)目被推廣至新手機(jī)，那么問(wèn)題將得到解決。其余最主要的挑戰(zhàn)在于如何解決零售渠道的問(wèn)題。由于谷歌未能吸引運(yùn)營(yíng)商去銷售Nexus手機(jī)，因此也很難要求運(yùn)營(yíng)商去測(cè)試這些手機(jī)。

　　新版Android的展示渠道

　　Nexus手機(jī)的另一方面定位在于，這是谷歌唯一能確保第一時(shí)間升級(jí)至最新版Android的手機(jī)。與蘋果類似，谷歌目前會(huì)在夏季發(fā)布最新版移動(dòng)操作系統(tǒng)，并于秋季正式推出。然而在新版iOS開放下載的幾天之內(nèi)，最新版本的普及率就能超過(guò)50%。與之不同，新版Android系統(tǒng)的普及速度非常慢。

　　因此，谷歌夏季公布的重磅消息往往在秋季時(shí)會(huì)令用戶感到失望：盡管谷歌發(fā)布了最新版系統(tǒng)，但幾乎沒(méi)有人能用上該系統(tǒng)。Nexus手機(jī)仍是開發(fā)者獲得最新版系統(tǒng)的唯一方式。在新系統(tǒng)推出的最初幾個(gè)月，這也是普通用戶能接觸到新系統(tǒng)的唯一方式。去年，直到發(fā)布的幾個(gè)月之后，Android“棒棒糖”才出現(xiàn)在了谷歌的Android系統(tǒng)版本分布報(bào)告中。

　　新的目的

　　許多開發(fā)者項(xiàng)目都會(huì)以測(cè)試為目的提供硬件。在大部分情況下，這樣的硬件要么是普通用戶可以買到的標(biāo)準(zhǔn)版本，要么是訂制的簡(jiǎn)化版，唯一目的是便于開發(fā)者的測(cè)試。Nexus項(xiàng)目的奇怪之處在于，這既是面向開發(fā)者提供的設(shè)備，也是谷歌吸引粉絲、打造品牌的手段，盡管這樣的受眾人群很小。

　　谷歌應(yīng)當(dāng)吸取Nexus One推出時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，為Nexus產(chǎn)品探索新的目的。但谷歌尚未這樣做。或許Google Fi將帶來(lái)這樣的目的，或許金融方案的推出能夠推動(dòng)銷售。然而到目前為止，沒(méi)有任何證據(jù)表明，今年的Nexus手機(jī)會(huì)比去年的賣得更好。（騰訊科技，原標(biāo)題《谷歌Nexus項(xiàng)目未起效果 未來(lái)將走向何方？》）