科客點評：電商帝國阿里巴巴的版圖越擴(kuò)越大，在5月以來試水“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”模式嘗到甜頭后，正式進(jìn)軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

　　9月17日，天貓正式發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作計劃，聯(lián)合圖書、影視、藝術(shù)、體育等泛文化影視娛樂產(chǎn)業(yè)，打造全球最大的版權(quán)衍生品交易平臺。

　　阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒出面表示，國內(nèi)文創(chuàng)衍生品市場潛力巨大，但產(chǎn)品良莠不齊。阿里今年整合旗下各平臺資源，希望能夠打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈路，通過“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”模式積極打造全球正版衍生品經(jīng)濟(jì)，并開展多元化的營銷方式。

　　據(jù)介紹，為了能夠吃掉文創(chuàng)衍生品的這塊肥肉，天貓將通過整合阿里集團(tuán)的資源，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作，進(jìn)行多方版權(quán)的建設(shè)，幫助版權(quán)方完成品牌招商、設(shè)計生產(chǎn)、商品銷售的閉環(huán)。并且，在衍生品銷售前期，淘寶眾籌將幫助其匯聚人氣，后期天貓還會利用“滿天星”計劃的二維碼，對商品進(jìn)行溯源，保護(hù)正版。

　　現(xiàn)在天貓在影視、圖書、體育等領(lǐng)域都已經(jīng)有合作的對象。

　　在影視領(lǐng)域，天貓將與迪士尼、基美影業(yè)、上海美術(shù)電影制片廠等達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得這些公司今年核心影視劇的衍生品版權(quán)。其中，迪士尼的《頭腦特工隊》、上海美術(shù)電影制片廠的《葫蘆娃》《哪吒》《大鬧天宮》等經(jīng)典作品都將會以衍生品的形式呈現(xiàn)在粉絲面前。

　　在圖書領(lǐng)域，天貓將和出版社及作者展開全方位周邊授權(quán)合作。目前，天貓已與法國經(jīng)典文學(xué)《小王子》版權(quán)方達(dá)成圖書和影視版權(quán)合作，與杭州夏天島及旗下作者夏達(dá)、廣州天聞角川等達(dá)成一系列漫畫衍生品的授權(quán)協(xié)議。

　　在體育領(lǐng)域，天貓將和皇家馬德里足球俱樂部及球員進(jìn)行相關(guān)版權(quán)合作。此前，皇家馬德里、拜仁慕尼黑的海外旗艦店已經(jīng)入駐天貓國際。

　　此外，與國家博物館、梵高博物館等涉及到文物版權(quán)的衍生品合作也都在天貓本次發(fā)布的計劃中。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國，電影衍生品的收入可以占到總收入的70%，甚至遠(yuǎn)超電影票房2倍多。但是在國內(nèi)，電影收入的90%至95%都來自于票房和植入新廣告。相比起來，中國雖然已經(jīng)是全球第二大電影票房市場，但是電影衍生品的市場幾乎一片空白。

　　看準(zhǔn)了這塊鮮有人踏足的大市場，天貓早前試水“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的模式，在影視娛樂圈已經(jīng)有過不少動作。

　　在今年5月迪士尼旗下漫威影業(yè)的作品《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映的時候，天貓就和奧迪、樂高、李寧、伊利等品牌合作，推出了由迪士尼授權(quán)發(fā)布的一系列正版衍生品，這些衍生品很快銷售一空。7月底，《大圣歸來》火起來的時候，電影《大圣歸來》相關(guān)衍生品在淘寶眾籌上線首日就創(chuàng)下了銷售千萬的驚人業(yè)績。一個月后，天貓牽線電影《港囧》與知味觀，定制“有戲”月餅，首批5000盒“有戲”月餅于8月28日在知味觀天貓官方旗艦店上架后，短短25秒就被售罄。

　　這幾次合作都達(dá)到了互利共贏的結(jié)果。對于天貓而言，經(jīng)過這幾次合作，天貓至少在衍生品市場中積累了一些經(jīng)驗，這個將會成為天貓在該市場中競爭的先發(fā)優(yōu)勢。關(guān)注創(chuàng)投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Little）