科客點(diǎn)評(píng)：為了做好產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，還有很多腦洞可以開(kāi)的。

　　在今年六月份的深圳Maker Faire上，雷鋒網(wǎng)遇到一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，主要是利用無(wú)人機(jī)為商家做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如掛廣告橫幅。記得當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人說(shuō)，不管做營(yíng)銷(xiāo)還是求婚，無(wú)人機(jī)應(yīng)該擁有更多應(yīng)用場(chǎng)景，而不是局限在航拍。

　　對(duì)方的觀點(diǎn)，雷鋒網(wǎng)還是比較認(rèn)同的。雖然說(shuō)目前無(wú)人機(jī)相關(guān)技術(shù)還不完善，但相比于人的需求，技術(shù)哪有成熟的一天？事實(shí)上，除了無(wú)人機(jī)，時(shí)下很火爆但存在不少問(wèn)題的虛擬現(xiàn)實(shí)也把觸角伸到不同的行業(yè)和領(lǐng)域，比如市場(chǎng)部門(mén)最憂(yōu)愁的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　相比于傳統(tǒng)簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷(xiāo)廣告，VR的身臨其境令人更為深刻。但到底有哪些做法呢？下面就由雷鋒網(wǎng)帶大家盤(pán)點(diǎn)一下，今年利用VR做營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)比較成功的案例。

1.新型廣告片

　　近日，全球最大的蔓越莓供應(yīng)商O(píng)cean Spray利用一套由6臺(tái)GoPro相機(jī)和無(wú)人機(jī)組成的定制攝影套裝制造了一部5分鐘的VR短片《The Most Beautiful Harvest》，向人們展示蔓越莓的豐收景象。而明年，該公司還會(huì)推出適用于Google Cardboard觀看的短片。

　　在過(guò)去，蔓越莓豐收的美景大部分人都無(wú)法看到，所以此次VR短片為用戶(hù)帶來(lái)一種強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。當(dāng)人們戴上Oculus Rift觀看短片時(shí)，可以看到大片紅艷艷的蔓越莓迎面而來(lái)。當(dāng)然，對(duì)于那些喜歡蔓越莓的人們來(lái)說(shuō)，短片帶來(lái)了不少G點(diǎn)。

　　Ocean Spray公司表示，一直以來(lái)，該公司組織消費(fèi)者參觀蔓越莓的豐收過(guò)程塑造企業(yè)形象，但那只是小部分人的福利。而這次的VR短片，不僅有很大的普及性，還推廣到亞洲和其他地方的消費(fèi)者。而且相比于傳統(tǒng)廣告，此次短片的效果更佳。

2.品牌塑造

　　最近一段時(shí)間，沃爾沃為推廣The All-New XC90車(chē)型，與Framestore數(shù)字內(nèi)容公司合作打造了一款VR應(yīng)用，塑造該車(chē)型駕駛平穩(wěn)性的形象。當(dāng)用戶(hù)戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃爾沃XC90車(chē)型經(jīng)過(guò)開(kāi)放田野、山區(qū)和湖泊的駕駛樂(lè)趣。事實(shí)上，不僅是沃爾沃對(duì)VR感興趣，寶馬和奧迪也曾利用VR進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。

　　早前，奧迪與Oculus Rift合作，利用虛擬現(xiàn)實(shí)幫助用戶(hù)解決選車(chē)的問(wèn)題。當(dāng)用戶(hù)帶上Oculus Rift頭盔和B＆O耳機(jī)，就可以體驗(yàn)汽車(chē)內(nèi)的環(huán)境，在見(jiàn)不到實(shí)車(chē)的情況下選擇高配還是低配車(chē)做出參考性判斷。而在今年的德國(guó)柏林消費(fèi)電子展IFA上，寶馬與三星Gear VR合作成為看點(diǎn)。用戶(hù)通過(guò)佩戴Gear VR，可以獲得近乎真實(shí)情景下的寶馬汽車(chē)駕駛體驗(yàn)。

3.吸引消費(fèi)者

　　作為全球著名時(shí)尚消費(fèi)品牌，Dior敏銳地嗅到VR在時(shí)尚領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。與上文提及的蔓越莓廣告片不一樣，Dior推出屬于自己品牌的VR設(shè)備Dior Eyes，而且做工也延續(xù)其品牌的精美的風(fēng)格。其屏幕像素密度達(dá)515 ppi（可能用的是三星Note 4），視角接近100度。

　　通過(guò)Dior Eyes，佩戴者可以體驗(yàn)到貴賓般的待遇，直擊最新的Ready-to wear服裝秀，甚至還可以目睹即將上場(chǎng)的名模和化妝師、造型師們?cè)诤笈_(tái)的互動(dòng)，極大地滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)時(shí)尚的好奇心。

　　目前，Dior Eyes已經(jīng)在Dior的精品店向公眾開(kāi)放。事實(shí)上，這款設(shè)備最大的功能是為消費(fèi)者營(yíng)造一種氣氛，使其對(duì)產(chǎn)品感興趣增加購(gòu)買(mǎi)欲。

4.粉絲互動(dòng)

　　為了推廣第五季《權(quán)力游戲》電視劇，HBO在倫敦的O2體育館舉辦粉絲互動(dòng)活動(dòng)，讓他們通過(guò)VR設(shè)備沉浸式體驗(yàn)影片中的魔幻世界，增加對(duì)該影片的忠誠(chéng)度。

　　在短片中，用戶(hù)需要在影片中曾出現(xiàn)過(guò)的700英尺城墻上行走，加上身旁風(fēng)機(jī)迎面吹來(lái)冷風(fēng)和喇叭出傳出轟轟的聲音，增加了身臨其境之感。此外，通過(guò)VR，用戶(hù)甚至還可以與影片的角色進(jìn)行互動(dòng)。

5.先試用后購(gòu)買(mǎi)

　　對(duì)于食品或者服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售人員推銷(xiāo)的時(shí)候往往的做法是“先吃了再說(shuō)，先穿了再買(mǎi)”。這種方式不僅提高成功率，而且增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。不過(guò)，像旅游這種行業(yè)似乎只能通過(guò)看圖？絕對(duì)不是。

　　近日，英國(guó)休閑旅游集團(tuán)Thomas Cook引進(jìn)VR設(shè)備，讓消費(fèi)者在選購(gòu)旅游度假景點(diǎn)之前“先試用后購(gòu)買(mǎi)”。目前，該公司推出的這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)覆蓋旗下英國(guó)、德國(guó)和比利時(shí)等實(shí)體店面。

　　這些由Thomas Cook制造的短片中，消費(fèi)者通過(guò)三星的Gear VR以及Oculus Rift可以看到部分旅游景點(diǎn)、酒店以及交通等一系列情況。該公司CEO Peter Frankhauser表示，目前的VR技術(shù)通過(guò)智能手機(jī)逐漸普及，相信將來(lái)VR技術(shù)會(huì)迎來(lái)巨大的發(fā)展。（雷鋒網(wǎng)，原標(biāo)題《除了游戲和色情，VR還可以這樣用》）