科客點評：為了做好產(chǎn)品的營銷，還有很多腦洞可以開的。

　　在今年六月份的深圳Maker Faire上，雷鋒網(wǎng)遇到一個創(chuàng)業(yè)項目，主要是利用無人機為商家做營銷活動，比如掛廣告橫幅。記得當時創(chuàng)始人說，不管做營銷還是求婚，無人機應該擁有更多應用場景，而不是局限在航拍。

　　對方的觀點，雷鋒網(wǎng)還是比較認同的。雖然說目前無人機相關技術還不完善，但相比于人的需求，技術哪有成熟的一天？事實上，除了無人機，時下很火爆但存在不少問題的虛擬現(xiàn)實也把觸角伸到不同的行業(yè)和領域，比如市場部門最憂愁的營銷推廣。

　　相比于傳統(tǒng)簡單粗暴的營銷廣告，VR的身臨其境令人更為深刻。但到底有哪些做法呢？下面就由雷鋒網(wǎng)帶大家盤點一下，今年利用VR做營銷的5個比較成功的案例。

1.新型廣告片

　　近日，全球最大的蔓越莓供應商Ocean Spray利用一套由6臺GoPro相機和無人機組成的定制攝影套裝制造了一部5分鐘的VR短片《The Most Beautiful Harvest》，向人們展示蔓越莓的豐收景象。而明年，該公司還會推出適用于Google Cardboard觀看的短片。

　　在過去，蔓越莓豐收的美景大部分人都無法看到，所以此次VR短片為用戶帶來一種強烈的感官體驗。當人們戴上Oculus Rift觀看短片時，可以看到大片紅艷艷的蔓越莓迎面而來。當然，對于那些喜歡蔓越莓的人們來說，短片帶來了不少G點。

　　Ocean Spray公司表示，一直以來，該公司組織消費者參觀蔓越莓的豐收過程塑造企業(yè)形象，但那只是小部分人的福利。而這次的VR短片，不僅有很大的普及性，還推廣到亞洲和其他地方的消費者。而且相比于傳統(tǒng)廣告，此次短片的效果更佳。

2.品牌塑造

　　最近一段時間，沃爾沃為推廣The All-New XC90車型，與Framestore數(shù)字內(nèi)容公司合作打造了一款VR應用，塑造該車型駕駛平穩(wěn)性的形象。當用戶戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃爾沃XC90車型經(jīng)過開放田野、山區(qū)和湖泊的駕駛樂趣。事實上，不僅是沃爾沃對VR感興趣，寶馬和奧迪也曾利用VR進行品牌營銷。

　　早前，奧迪與Oculus Rift合作，利用虛擬現(xiàn)實幫助用戶解決選車的問題。當用戶帶上Oculus Rift頭盔和B＆O耳機，就可以體驗汽車內(nèi)的環(huán)境，在見不到實車的情況下選擇高配還是低配車做出參考性判斷。而在今年的德國柏林消費電子展IFA上，寶馬與三星Gear VR合作成為看點。用戶通過佩戴Gear VR，可以獲得近乎真實情景下的寶馬汽車駕駛體驗。

3.吸引消費者

　　作為全球著名時尚消費品牌，Dior敏銳地嗅到VR在時尚領域的營銷價值。與上文提及的蔓越莓廣告片不一樣，Dior推出屬于自己品牌的VR設備Dior Eyes，而且做工也延續(xù)其品牌的精美的風格。其屏幕像素密度達515 ppi（可能用的是三星Note 4），視角接近100度。

　　通過Dior Eyes，佩戴者可以體驗到貴賓般的待遇，直擊最新的Ready-to wear服裝秀，甚至還可以目睹即將上場的名模和化妝師、造型師們在后臺的互動，極大地滿足用戶對時尚的好奇心。

　　目前，Dior Eyes已經(jīng)在Dior的精品店向公眾開放。事實上，這款設備最大的功能是為消費者營造一種氣氛，使其對產(chǎn)品感興趣增加購買欲。

4.粉絲互動

　　為了推廣第五季《權力游戲》電視劇，HBO在倫敦的O2體育館舉辦粉絲互動活動，讓他們通過VR設備沉浸式體驗影片中的魔幻世界，增加對該影片的忠誠度。

　　在短片中，用戶需要在影片中曾出現(xiàn)過的700英尺城墻上行走，加上身旁風機迎面吹來冷風和喇叭出傳出轟轟的聲音，增加了身臨其境之感。此外，通過VR，用戶甚至還可以與影片的角色進行互動。

5.先試用后購買

　　對于食品或者服裝行業(yè)來說，銷售人員推銷的時候往往的做法是“先吃了再說，先穿了再買”。這種方式不僅提高成功率，而且增加了消費者對品牌的好感。不過，像旅游這種行業(yè)似乎只能通過看圖？絕對不是。

　　近日，英國休閑旅游集團Thomas Cook引進VR設備，讓消費者在選購旅游度假景點之前“先試用后購買”。目前，該公司推出的這項服務已經(jīng)覆蓋旗下英國、德國和比利時等實體店面。

　　這些由Thomas Cook制造的短片中，消費者通過三星的Gear VR以及Oculus Rift可以看到部分旅游景點、酒店以及交通等一系列情況。該公司CEO Peter Frankhauser表示，目前的VR技術通過智能手機逐漸普及，相信將來VR技術會迎來巨大的發(fā)展。（雷鋒網(wǎng)，原標題《除了游戲和色情，VR還可以這樣用》）