科客點評：任天堂的收入和支出比例真是高～看來廣告放得比較精準(zhǔn)。

　　鋪天蓋地的廣告可以說是城市居民日常生活中最常見到的商業(yè)產(chǎn)品之一，在近日由東洋經(jīng)濟(jì)Online展開的一項關(guān)于日本大型企業(yè)廣告宣傳費的調(diào)查中，索尼集團(tuán)以4444億日元的支出位居榜首，而專精游戲開發(fā)的任天堂雖然銷售額遠(yuǎn)不及索尼，但548億的廣告開支還是讓它在日本企業(yè)里名列前茅。

（東洋經(jīng)濟(jì)Online統(tǒng)計的廣告費排行榜（部分））

　　從上面這張表單中可以看到，索尼集團(tuán)的銷售額（売上高）盡管不到豐田汽車（トヨタ自動車）的三分之一，但在廣告經(jīng)費上的投入?yún)s毫不含糊，而且廣告費在銷售額中的占比也遠(yuǎn)高于豐田，達(dá)到了5.4%。根據(jù)東洋經(jīng)濟(jì)Online的分析，之所以會有這種現(xiàn)象，顯然是索尼為了維護(hù)“世界的索尼”這一出色的品牌形象而不惜投入重金的結(jié)果。而且對于索尼這樣的大型跨國企業(yè)來說，不光要考慮日本國內(nèi)市場，全世界范圍內(nèi)的各種廣告、展銷活動都要耗費大量的資金。

（任天堂New3DS廣告）

　　比較有意思的是排名20的任天堂。和一眾收入上萬億、上百萬億日元的巨頭相比，任天堂5497億日元的銷售額顯得有些底氣不足，但548億的宣傳費讓它的收入/廣告費比例達(dá)到了驚人的10%，這也是排名前20位的企業(yè)中最高的比值。

　　由此可以看出，品牌形象的建立和維護(hù)除了商品本身的質(zhì)量以外，宣傳方面也不能有絲毫的馬虎。（愛玩網(wǎng)，原標(biāo)題《索尼登頂日本企業(yè)廣告費開支排行榜》）