科客點(diǎn)評：從Apple Watch的反應(yīng)看，大家似乎也很適應(yīng)。只是iPhone不要改成Apple Phone就好。

　　蘋果已經(jīng)有四年沒有推出“i”產(chǎn)品或者服務(wù)了，也許從此以后就只有“Apple”產(chǎn)品和服務(wù)了。去年在蘋果身上發(fā)生了一些我們意想不到的事情。在很多方面2014年都是蘋果頗具代表性的“i”品牌開始結(jié)束的時(shí)候。其實(shí)蘋果最后一次推出“i”品牌產(chǎn)品已經(jīng)是四年前的事情了，即2011年的iCloud。

　　去年是蘋果公司幾年來首次推出新的產(chǎn)品類別，蘋果的第一款智能手表產(chǎn)品命名為Apple Watch，而不是iWatch。同樣的蘋果移動(dòng)支付服務(wù)也命名為Apple Pay，而不是iPay；去年上線的蘋果流音樂服務(wù)是Apple Music，而不是iMusic。

　　其實(shí)類似品牌戰(zhàn)略谷歌已經(jīng)成功推行多年。此前谷歌也曾嘗試過在旗下服務(wù)使用“G”品牌戰(zhàn)略，比如Gtalk或者Gmail，不過谷歌后來非常及時(shí)地轉(zhuǎn)戰(zhàn)使用“Google+產(chǎn)品/服務(wù)”品牌。雖然谷歌有很多與Android相關(guān)的商標(biāo)，但是谷歌旗下的旗艦產(chǎn)品上都使用“Google+產(chǎn)品/服務(wù)”品牌戰(zhàn)略。

　　那么為何說蘋果選擇同樣的品牌戰(zhàn)略是正確的呢？

　　這樣的品牌戰(zhàn)略更有利于持續(xù)發(fā)展。

　　一代iMac是蘋果旗下首款使用“i”品牌的產(chǎn)品，它的發(fā)布時(shí)間是1998年，距離現(xiàn)在將近20年。在這20年間，市場上冒出多少與蘋果毫不相關(guān)的i產(chǎn)品或者i服務(wù)？太多了。這就是問題所在。因?yàn)槿魏稳丝梢栽谌魏我粋€(gè)單詞前加上一個(gè)“i”字，蘋果不可能把字典里的詞全都加上個(gè)“i”然后去申請商標(biāo)保護(hù)吧。

　　在一個(gè)單詞前加上“i”這樣的做法是無限可再生的，久而久之這是對“i”品牌的稀釋。蘋果可不想要這樣的效果，他們不希望自己和那些毫不相干的“i”產(chǎn)品有任何聯(lián)系。而使用“Apple+產(chǎn)品/服務(wù)”則是一個(gè)更好的辦法，因?yàn)檫@更有利于他們維護(hù)品牌，突出他們的與眾不同。

　　iPad是蘋果最后一款使用“i”品牌的硬件產(chǎn)品，但是你可能沒有想到早在蘋果發(fā)布iPad之前，“iPAD”這個(gè)商標(biāo)就已經(jīng)為中國唯冠（Proview）公司所有。后來iPad發(fā)布之后雙方還因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)一事而鬧上法庭，最終在2012年以蘋果公司賠償6000萬美元收場。

　　這個(gè)例子就說明了為何蘋果是時(shí)候放棄“i”品牌了，也許蘋果自那以后不再推出“i”品牌產(chǎn)品和服務(wù)也不是巧合。

　　市場營銷顧問Ken Segall作為第一個(gè)提出iMac之名的人，在去年的時(shí)候指出蘋果也許是時(shí)候考慮改變他們現(xiàn)有的品牌，使用新的格式，比如以Apple Phone、Apple Pad來代替iPhone和iPad。

　　其實(shí)這樣的變化不太可能，因?yàn)槟壳疤O果“i”品牌在全球范圍內(nèi)的認(rèn)知度非常高，就像Gmail。但是想想未來，或許“i”品牌已經(jīng)時(shí)日不多。雖然現(xiàn)在媒體還是會(huì)將未發(fā)布的蘋果產(chǎn)品稱為“iXX”，比如“iCar”，但是從現(xiàn)在起我們應(yīng)該期待的或許不是iCar，而是Apple Car。（威鋒網(wǎng)，原標(biāo)題《以后再無“i”產(chǎn)品 蘋果為何改變品牌戰(zhàn)略？》）