科客點(diǎn)評(píng)：2014年，三星真的好難過，無論是市場份額還是出貨量都不斷下降。從大來看，這和整個(gè)高端智能機(jī)市場增長緩慢有關(guān)；但從小的看，三星自身的處境也很難堪，高端機(jī)無人理睬，低端機(jī)遭受擠壓。本文編譯自福布斯英文站，很詳細(xì)地介紹了三星目前的窘境。

（2014年最紅的熒幕情侶全智賢和金秀賢是S5的代言人，圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　2014年，全球最大電子企業(yè)之一三星電子并不好過，曾增長迅速的智能手機(jī)部門如今面對(duì)著巨大的壓力——旗艦手機(jī)Galaxy S5銷量平平，蘋果大屏iPhone上市，與中國制造商進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

　　2014年Q3，三星的智能機(jī)市場份額從上一年的32%左右下跌至24%。2014年前9個(gè)月手機(jī)部門營收同比下降了18.5%，營業(yè)利潤率從19%跌至15%，與此同時(shí)，還不得不面對(duì)市場推廣費(fèi)用的升高以及平均售價(jià)的降低。該部門拉低了三星的整體表現(xiàn)，導(dǎo)致2014年前九個(gè)月三星營業(yè)利潤下滑30%。考慮到以往一貫的營銷與生產(chǎn)方式，三星似乎難以彌補(bǔ)其產(chǎn)品差異化的不足，而這種不足會(huì)帶來增長放緩以及更加激烈的競爭，我們可以斷定在一段時(shí)間內(nèi)，三星的慘況還會(huì)繼續(xù)下去。

市場對(duì)三星新款高端機(jī)反應(yīng)平平

　　在智能機(jī)市場，一家企業(yè)必須推出旗艦產(chǎn)品刺激消費(fèi)者，由此產(chǎn)生銷量和利潤；同時(shí)，大熱的旗艦產(chǎn)品還有利于強(qiáng)化企業(yè)品牌及定位。

　　跟之前的Galaxy S3和Galaxy S4相比，Galaxy S5實(shí)在是讓人失望。它完全不能喚起消費(fèi)者的興趣，大家都把它看成是Galaxy S4的增強(qiáng)版。據(jù)報(bào)道，S5在剛發(fā)布的頭三個(gè)月只賣出了1.2千萬臺(tái)，S4當(dāng)時(shí)賣出了1.6千萬臺(tái)。同時(shí)，蘋果大屏手機(jī)iPhone6和iPhone6 Plus也影響了三星高端智能機(jī)的市場份額。

　　追求大屏幕的高端機(jī)人群很有可能轉(zhuǎn)向不同生態(tài)系統(tǒng)與用戶體驗(yàn)的蘋果設(shè)備。2014年三星還推出了其他高端機(jī)如Galaxy Alpha、Galaxy Note 4?？蛇@些機(jī)器的問世也未能帶來銷量的增加，畢竟整個(gè)安卓市場越來越傾向于大屏和高質(zhì)量。

高端智能機(jī)市場增長緩慢

　　目前，北美和西歐智能機(jī)市場滲透率已經(jīng)接近50%，智能機(jī)高端智能機(jī)市場趨于飽和。雖然2014年美國市場還能保持增長，但西歐已經(jīng)呈現(xiàn)連續(xù)三個(gè)繼續(xù)的下跌，似乎消費(fèi)者越來越疲于頻繁升級(jí)手機(jī)。

　　雖然中國和印度這樣的新興市場還有高端機(jī)的發(fā)展空間，但這樣的空間很有可能被蘋果抓住，畢竟在新興市場的消費(fèi)者眼中蘋果擁有更強(qiáng)大的品牌聲望。在中國，價(jià)格高于500美金的手機(jī)有80%都是iPhone，可以說，蘋果已經(jīng)完全主宰了中國市場。

中國手機(jī)制造商不斷擠壓三星在低端機(jī)的利潤

　　除了高端機(jī)市場，低中端機(jī)市場也是一片火熱。比如說小米，它用一種比較狡猾的辦法切入市場，避開傳統(tǒng)的廣告渠道和零售渠道，大玩社交媒體和網(wǎng)絡(luò)銷售，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的手機(jī)的，最終在低端機(jī)市場稱王稱霸。

　　2014年Q3，小米全球智能機(jī)市場份額同比番了一番，達(dá)到5%。三星的手機(jī)既缺乏強(qiáng)大的品牌聲望，又沒有硬件和軟件上的差異能與市場上的其他安卓手機(jī)區(qū)別開，那么消費(fèi)者們?yōu)槭裁催€要花大價(jià)錢入手。

　　2014年Q2，三星便將其在中國的霸主地位讓給了小米；2014年Q3，三星眼睜睜地看著自己在中國的智能機(jī)出貨量下降28%。雖然三星還能在全球增長最快速的市場之一印度保有第一的位置，但它在印度的市場份額也在不斷丟失給本土制造商。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，我們相信隨著制造商對(duì)緩慢增長的不斷追逐，智能機(jī)市場的競爭將會(huì)更加激烈。

　　三星目前只有兩條路可以走：要么，研發(fā)更多的低端機(jī)（有可能影響高端機(jī)型的銷售）；要么，降低售價(jià)，減少利潤。（編譯 艾立斯）

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