科客點(diǎn)評(píng)：當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)走向沒(méi)落，新聞APP異軍突起各領(lǐng)風(fēng)騷，差異化的標(biāo)簽?zāi)苜u(mài)多久？2015年又是一場(chǎng)惡戰(zhàn)！

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

       搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、百度新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、鮮果、新華社發(fā)布、澎湃新聞等新聞客戶(hù)端產(chǎn)品在2014年可謂是“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，極大的獲取了用戶(hù)的芳心，每一次大事件的發(fā)生，新聞客戶(hù)端都扮演著不可或缺的角色。2014，總有一個(gè)新聞客戶(hù)端會(huì)屬于你。

       和2013年不同的是，各大新聞客戶(hù)端的戰(zhàn)略重點(diǎn)并不是大力發(fā)展新用戶(hù)，搶用戶(hù)的紅利期基本結(jié)束，而且隨著各個(gè)新聞客戶(hù)端的差異化出現(xiàn)，用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始有自己專(zhuān)屬的新聞客戶(hù)端使用習(xí)慣，此時(shí)，即使想讓用戶(hù)“叛變”，也是極難的一件事。

       新聞客戶(hù)端產(chǎn)品在移動(dòng)端的更迭速度是非常快的，搜狐新聞已經(jīng)更新到5.0版本，網(wǎng)易新聞已經(jīng)更新到V4.3.1版本，騰訊新聞已經(jīng)更新到V4.4.5版本，新浪新聞已經(jīng)更新到V4.4.2版本?？焖俚漠a(chǎn)品迭代讓用戶(hù)體驗(yàn)得到了極大的提升，鮮有聽(tīng)到新聞客戶(hù)端產(chǎn)品的BUG出現(xiàn)。

       根據(jù)各方的數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)量破億的新聞客戶(hù)端產(chǎn)品不在少數(shù)，搜狐新聞在2013年用戶(hù)量就達(dá)到1.85億，騰訊新聞、網(wǎng)易新聞?dòng)脩?hù)量也早就破億。用戶(hù)量達(dá)到億級(jí)之后，就不再是簡(jiǎn)單的獲取一部分用戶(hù)就能贏得市場(chǎng)的時(shí)候了，此時(shí)真正要比拼的是“內(nèi)力”，新聞客戶(hù)端2014年又都發(fā)生了哪些變化呢？下面我做一些盤(pán)點(diǎn)：

個(gè)性化成主流

       信息過(guò)載的現(xiàn)象越來(lái)越明顯，新聞客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、微博、視頻客戶(hù)端、手機(jī)電臺(tái)等多個(gè)工具都在向用戶(hù)主動(dòng)輸出信息，用戶(hù)在很多時(shí)候是不想接收某些信息的，但是諸多無(wú)用的信息依然夾雜在有用的信息當(dāng)中流向用戶(hù)，而此時(shí)用戶(hù)如果不經(jīng)過(guò)處理的話(huà)，只能被信息的“流沙”所淹沒(méi)，刷信息是需要時(shí)間的，用戶(hù)的時(shí)間就只能被無(wú)情的消耗在了信息“流沙”中，新聞客戶(hù)端產(chǎn)品是不愿意成為信息“流沙”的始作俑者的。不僅僅是信息過(guò)載問(wèn)題，每個(gè)用戶(hù)對(duì)于信息的需求是完全不用的，就像我從不看股票以及時(shí)尚類(lèi)新聞，但是每每總會(huì)有諸如此類(lèi)信息夾雜著流過(guò)來(lái)。

       2014年新聞客戶(hù)端最大的改變就是基于個(gè)性化的信息輸出。不僅僅是今日頭條，搜狐新聞5.0，網(wǎng)易新聞等，都在走“個(gè)性化”的路線。即針對(duì)用戶(hù)的個(gè)性化需求，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)某部分信息的需求，按照用戶(hù)的點(diǎn)擊行為、瀏覽行為、地理位置等綜合的分析，對(duì)用戶(hù)實(shí)行個(gè)性化的信息定制。

       搜狐新聞5.0的主打就是個(gè)性化閱讀，其版本口號(hào)為“搜狐新聞，我的新聞”，“我的”，即用戶(hù)自己的新聞。新聞客戶(hù)端個(gè)性化具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面，一是內(nèi)容上，搜狐新聞、今日頭條等針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推送，另一方面是頻道欄目的個(gè)性化，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等在頻道欄目方面也能滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化閱讀需求，用戶(hù)可直接對(duì)欄目進(jìn)行選擇，只關(guān)注用戶(hù)需要關(guān)注的信息。還有一個(gè)是UI上，用戶(hù)可對(duì)新聞客戶(hù)端的的打開(kāi)頁(yè)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。

       可以看到的是，各大新聞客戶(hù)端產(chǎn)品都在走個(gè)性化路線，其對(duì)“沉淀”用戶(hù)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息的需求方面有非常大的幫助。

何處不見(jiàn)自媒體

       新聞門(mén)戶(hù)之間的內(nèi)容是斷裂的，彼此不互聯(lián)，因?yàn)檫@涉及到“版權(quán)”。PC端的新聞門(mén)戶(hù)更多的還是依靠自己的記者、自己的編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)操作，即所有的內(nèi)容都是屬于“自己”的，至于其中轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，更多的是直接COPY，經(jīng)?？梢钥吹揭黄獌?nèi)容被幾十家新聞媒體直接“轉(zhuǎn)載”，內(nèi)容不變，但是內(nèi)容的載體變的多了，而用戶(hù)僅僅只是需要這條內(nèi)容而已，載體不值錢(qián)。

       移動(dòng)端非常鮮明的一個(gè)特點(diǎn)是信息的流速加快，一條信息從北京流到蘇州，可能僅需半個(gè)小時(shí)而已，智能手機(jī)的普及以及4G的出現(xiàn)，都無(wú)形中讓用戶(hù)能夠快速的獲取到信息。作為新聞客戶(hù)端產(chǎn)品，如果還是僅僅靠“轉(zhuǎn)載”，僅僅依靠自己的新聞編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)制造的那些內(nèi)容，是達(dá)不到用戶(hù)的需求的。

       而且，要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化，前提是得有足夠的內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，否則只有1000條編輯內(nèi)容，如何能夠做到真正的內(nèi)容個(gè)性化實(shí)現(xiàn)呢？?jī)?yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容被各大新聞客戶(hù)端產(chǎn)品接入，同時(shí)各大網(wǎng)絡(luò)媒體、紙質(zhì)媒體的內(nèi)容也被新聞客戶(hù)端接入進(jìn)來(lái)。優(yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容填補(bǔ)了新聞客戶(hù)端的內(nèi)容空白。

       搜狐新聞是最早在自媒體上發(fā)力的新聞客戶(hù)端產(chǎn)品，也是唯一支持自媒體人手機(jī)端更新內(nèi)容的新聞客戶(hù)端產(chǎn)品，同時(shí)也是第一個(gè)給自媒體人支付稿費(fèi)的新聞客戶(hù)端產(chǎn)品。據(jù)我了解，除搜狐新聞客戶(hù)端外，網(wǎng)易、騰訊、今日頭條、鳳凰新聞、鮮果均接入了自媒體人的內(nèi)容，用戶(hù)可直接對(duì)自媒體人的內(nèi)容進(jìn)行訂閱。

       自媒體人的內(nèi)容在各大新聞客戶(hù)端的具體表現(xiàn)形式為，搜狐新聞的是可以訂閱，也會(huì)有系統(tǒng)推薦；網(wǎng)易新聞是訂閱式的，而內(nèi)容源自網(wǎng)易云閱讀產(chǎn)品；騰訊新聞的自媒體內(nèi)容已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)和微信公眾號(hào)實(shí)時(shí)同步，也是訂閱式；今日頭條也有訂閱式，具體是直接變成信息流，和新聞內(nèi)容同步展現(xiàn)；鳳凰新聞是訂閱式，同時(shí)系統(tǒng)開(kāi)辟了自媒體頻道，針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行頻道推薦。百度新聞的做法是，接入百家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將百家上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)在被百度新聞上。

       繼微信公眾號(hào)后，新聞客戶(hù)端產(chǎn)品也成為了自媒體人的“必爭(zhēng)之地”，而新聞客戶(hù)端產(chǎn)品也開(kāi)始與自媒體人實(shí)時(shí)融洽，以最好的形態(tài)呈現(xiàn)給用戶(hù)。2014年，自媒體在新聞客戶(hù)端上開(kāi)始“扎根”。

差異化是主題

       簡(jiǎn)單粗暴的認(rèn)為各大新聞客戶(hù)端是一模一樣的，就膚淺了。實(shí)際上各大新聞客戶(hù)端在“深處”是有著自己的差異化的。

       首先是內(nèi)容上的差異化，真正的大事件方面，還是得靠新聞客戶(hù)端自己的編輯團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)策劃、編輯、采訪等多道工序，讓自己的內(nèi)容“標(biāo)新立異”。這方面，搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、騰訊新聞、百度新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、鮮果、新華社發(fā)布、澎湃新聞等皆有優(yōu)劣，真正的實(shí)感來(lái)自于用戶(hù)的自我感受。

       其次是內(nèi)容的展現(xiàn)形式上，搜狐新聞5.0做了一個(gè)大膽的設(shè)計(jì)，只有標(biāo)題，沒(méi)有摘要，讓用戶(hù)在最短的時(shí)間內(nèi)了解到這是否是他需要的信息。其他的如UI風(fēng)格、底部的相關(guān)推薦等，各大新聞客戶(hù)端也會(huì)有一定的差異化。

       體現(xiàn)在產(chǎn)品線上的差異化比較明顯，如搜狐新聞結(jié)合搜狗搜索，讓用戶(hù)能夠直接搜索新聞當(dāng)中的內(nèi)容；百度新聞結(jié)合百度樂(lè)播，將電臺(tái)內(nèi)容與新聞內(nèi)容結(jié)合；騰訊新聞與微信公眾號(hào)連接，讓自媒體的內(nèi)容能夠直接實(shí)時(shí)同步到新聞客戶(hù)端當(dāng)中；今日頭條扁平化的自媒體后臺(tái)等，多處的差異化均存在。

       搜狐新聞是所有新聞門(mén)戶(hù)當(dāng)中最快實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的產(chǎn)品，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化是非常迅速的，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)等待著誰(shuí)，新聞客戶(hù)端產(chǎn)品在2014年奠定了自己的絕對(duì)地位，2015年，新聞客戶(hù)端產(chǎn)品勢(shì)必還會(huì)發(fā)生更多的變化，我們期待著搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、騰訊新聞、百度新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、鮮果、新華社發(fā)布、澎湃新聞等的變化。

       對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也許是找到那個(gè)最適合你的新聞客戶(hù)端。（IT那些事）

注：轉(zhuǎn)載文章，不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本站不承擔(dān)此類(lèi)稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。如版權(quán)持有者對(duì)所轉(zhuǎn)載文章有異議，請(qǐng)與我們聯(lián)系。