小米華為占據(jù)國內(nèi)前兩位 三星旗艦難突圍
iPhone銷量逆勢成長,而三星卻輸給了中國廠商,2015年第二季三星手機在中國市場占有率跌至第五位,落后于以高端路線為核心的中國手機廠商vivo。
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科客網(wǎng)
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科客點評:近兩年過得并不如意的三星依然未擺脫業(yè)績下滑的處境。
雖然iPhone銷量較上一季下滑了,但蘋果2015年第二自然季度在大中華區(qū)再度實現(xiàn)了營收高速增長,其中iPhone大中華銷量比2014年同期增長了87%,國內(nèi)智能手機市場漸趨于飽和,消費者需求主要集中在產(chǎn)品升級上,對于專注于高端產(chǎn)品的廠商而言,市場飽和反而是利好的消息,在高端市場的競爭中,iPhone銷量逆勢突圍,較去年還是穩(wěn)步增長,而三星卻輸給了中國廠商,2015年第二季三星手機在中國市場占有率跌至第五位,落后于以高端路線為核心的中國手機廠商vivo。
高端市場不及蘋果,三星在中國敗給國產(chǎn)廠商,跌至第五位。
據(jù)調(diào)查報告顯示,2015年第二季,小米和華為依然占據(jù)中國手機前兩位,其中小米手機第二季市占有率為18%,華為16%。供應(yīng)鏈消息顯示,2015年第二季華為智能手機出貨量為3000萬臺,其中幾款中高端手機在市場表現(xiàn)非常好,華為手機中國區(qū)營收已經(jīng)超過小米。未來一年內(nèi)華為和小米在中國市場的競爭將更為激烈,華為的優(yōu)勢在中高端市場旗艦產(chǎn)品多,不同的子品牌針對不同的消費者群體,市場覆蓋面廣;小米手機優(yōu)勢還是在于價格,豐富的產(chǎn)品品類也能夠提消費者更多的選擇。
2015年蘋果公司加大了對中國市場的投入,零售店全面進入中國二線城市,同時提升了新品在中國的供貨,2015年第二季蘋果iPhone在中國市場的占有率提升到12%,僅次于小米和華為,考慮到iPhone的均價大約在6000元左右,這樣蘋果無疑成為了中國手機廠商的大贏家。同樣是定位在高端市場,Galaxy S6則沒有幫助三星挽回在中國市場的頹勢,2015年第二季三星手機中國市場占有率為9%,位居第五位,排在三星前面的是中國手機廠商vivo和緊隨其后的OPPO均是高端市場的手機廠商,這意味著三星在與小米、華為的中低端競爭中敗下陣,高端市場競爭完敗于蘋果iPhone,同時還輸給了中國的高端智能手機廠商vivo。
市場趨于飽和,高端市場成定局,三星難以找到準(zhǔn)確定位。
整體市場趨于飽和,專注于中低端市場的手機廠商不得不逐步將重點轉(zhuǎn)移在海外市場,以應(yīng)對中國手機增速放緩的趨勢,高端市場格局初定,蘋果和華為處于優(yōu)勢一方,三星則很難在競爭中找到準(zhǔn)確的定位。
三星第二季度財報,營業(yè)利潤為61億美元(約人民幣378億元);實現(xiàn)營業(yè)收入為424億美元(約人民幣2633億元)。而第二季度較去年同期的63.5億美元下滑4.03%;營業(yè)收入較去年同期的463億美元下滑8.31%。
雖然Galaxy S6相比Galaxy S5在多個方面都有明顯的升級。更高端的外觀和質(zhì)感、更強的性能、更漂亮的屏幕以及更好的攝像頭,然后對于“發(fā)燒”的機友們來說并沒什么用。
由于業(yè)績持續(xù)下滑,三星危機加劇,在中國的代工廠連續(xù)停工。蘇州普光傳出倒閉消息還不到一個月時間,東莞厚街鎮(zhèn)的普光液晶顯示有限公司也已經(jīng)停產(chǎn)20多天,這是三星非常重要的供應(yīng)鏈廠商之一。
三星急于挽回劣勢,提前發(fā)布新旗艦。
正因為如此,今年三星才不得不把Galaxy Note 5和Galaxy S6 edge兩大旗艦提早在8月12日發(fā)布,并在8月21日公開發(fā)售?在科客網(wǎng)看來,三星希望提早推出的新旗艦,可以搶先占據(jù)市場,從而一洗現(xiàn)在的頹勢。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat,獲取更多精彩資訊。(文/Will)
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