科客點評：伴隨著萬千粉絲的期待，Apple Watch的上市并沒有掀起如當初IPhone的浪潮，特別是“一天只有18小時”的論調(diào)讓這款產(chǎn)品注定伴隨著爭議......

　　經(jīng)常遭“黑”

　　作為蘋果的第一款可穿戴設(shè)備，Apple Watch 承載著市場和果粉們的期待，我們曾多次提到 Apple Watch 作為蘋果一款全新類別的產(chǎn)品，它可能存在著諸多的不足，雖然這不能成為 Apple Watch 被“黑”的理由，但卻是客觀存在的事實。

　　蘋果一直沒有公布任何關(guān)于 Apple Watch 銷量的數(shù)字，這不免讓人對它的前景表示懷疑，雖然在發(fā)布之初很火爆，也一度出現(xiàn)了嚴重缺貨和遭遇哄搶的局面，當中雖然可能會有蘋果對新產(chǎn)品量產(chǎn)的適應(yīng)期，但部分分析師對它的表現(xiàn)依然一直不看好，更有分析師在近期下調(diào)了自己對 Apple Watch 第一年的銷量預(yù)測。像 CNN 這樣的美國媒體還出現(xiàn)了“Apple Watch 已出現(xiàn)滯銷”的聲音。

　　此外，Apple Watch 缺乏殺手級功能，或者是第三方應(yīng)用卡頓也是消費者和市場觀察者普遍詬病的問題，不得不承認，這些問題的確或多或少地存在，缺乏讓消費者“必買”的決心也是 Apple Watch 在產(chǎn)品定位方面出現(xiàn)的一些問題。不過平心而論，黑歸黑，總要給蘋果一點時間去解決。

　　回應(yīng)質(zhì)疑

　　面對這些不利消息，蘋果又是怎樣應(yīng)對的呢？首先蘋果通過讓 Apple Watch 在更多地區(qū)上市回應(yīng)了那些 Apple Watch 銷量不佳，蘋果信心不足的質(zhì)疑。雖然 Apple Watch 在第二批地區(qū)上市的時間距離第一批上市相隔了兩個月，但蘋果此后明顯對量產(chǎn)進行了加速，第二批地區(qū)的 Apple Watch 正式上市后，很快又陸陸續(xù)續(xù)地公布了多批即將上市的國家和地區(qū)。

　　蘋果并沒有對 Apple Watch 失去信心，因為他們知道一款新的產(chǎn)品需要時間來讓市場和消費者去接受它，蘋果的運營副總裁杰夫·威廉姆斯表示從消費者的反饋來看，那就是消費者都很喜歡 Apple Watch，比他想象中的還要喜愛。面對采訪時他也巧妙地回答了Apple Watch銷量的問題：“需求量除以供應(yīng)量大于一，可不是小數(shù)目了。”

　　有分析師不看好 Apple Watch 的，雖然可能有他們的道理，但我們從另一個角度-供應(yīng)商，可以看出不一樣的端倪。其中來自供應(yīng)鏈的消息指出，廣達電腦的出貨量自第二季度以來增長迅猛，它的出貨量和蘋果手表有何關(guān)系？值得指出的是，廣達電腦是 Apple Watch 的裝配商，所以來自供應(yīng)商的數(shù)據(jù)也會顯得頗具說服力。因此來自供應(yīng)商的良好反映來看，Apple Watch 絕對有能力在下半年來一次爆發(fā)。

　　市場現(xiàn)狀

　　說到 Apple Watch，就不得不提到可穿戴設(shè)備市場的現(xiàn)狀。根據(jù)可穿戴設(shè)備的市場數(shù)據(jù)顯示，人們對于可穿戴設(shè)備的認識，遠遠沒有想象的那么樂觀，也就是說消費者對于可穿戴設(shè)備的了解還不多。在大眾看來，可穿戴設(shè)備目前只能起到錦上添花的作用，它并不能取代手機在人們心目中已經(jīng)形成的地位，消費者可能想要了解可穿戴設(shè)備，但并不代表他們就有很強的購買欲。最新的數(shù)據(jù)顯示，人們對可穿戴設(shè)備的認知率達到了 54.6%，但使用率只有 2.9%，也就是說購買率（轉(zhuǎn)換率）非常低，缺乏“必買”特性是目前大多數(shù)可穿戴設(shè)備所遭遇的問題，Apple Watch 自然也無法擺脫這種尷尬。

　　智能可穿戴設(shè)備的種類其實不少，但人們普遍認識的還是智能手表，智能手環(huán)和智能眼鏡，數(shù)據(jù)顯示手環(huán)的認知率沒有智能手表和智能眼鏡高，這在一定程度上要歸功于 Apple Watch 和谷歌眼鏡的市場品牌效應(yīng)，

　　目前在市場上的智能手表市場占有率方面，三星和 inwatch 的市場占有率是最高的，但隨著 Apple Watch 逐漸被人熟知，智能手表的市場格局很有可能將會重新洗牌，這當中既有挑戰(zhàn)同時也是機遇，對于 Apple Watch 這個“遲來者”來說是重新引領(lǐng)市場的好機會。

　　Apple Watch 2

　　蘋果將會在 7 月召開第三季度財會，屆時我們可能會第一次看到蘋果介紹關(guān)于 Apple Watch 的銷量數(shù)據(jù)，不過消費者可不關(guān)心這些，他們更關(guān)系的更好的 Apple Watch 2 何時到來。

　　近日一份來自韓國的最新報道指出，Apple Watch 2 在外觀上將會基本上和第一代產(chǎn)品保持一致，無論是屏幕形狀（方形），還是尺寸，或是分辨率都將保持現(xiàn)有的規(guī)格。有用戶聽到這個消息可能要失望，但我們必須要指出，一款產(chǎn)品要保持品牌辨識度或者是穩(wěn)定性，外觀就不會有大的改變，這從蘋果自家的 iPhone 一直以來的外觀都沒有巨大的變化就可以看出，系列產(chǎn)品需要傳承，首先得從外觀做起。

　　Apple Watch 2 被認為將會在明年發(fā)布，為了配備更大的電池容量，蘋果希望將屏幕打造得更薄，更有報道指出蘋果將會發(fā)布一款獨立的 Apple Watch，這樣在很多使用場景下就不需要過多地依賴于iPhone。

　　如果 Apple Watch 2 離我們還有點遠的話，那么蘋果手表的操作系統(tǒng) watch OS 2 就一定是蘋果近期吸引消費者購買 Apple Watch 的“手段”。watch OS 2 將提供更多權(quán)限給開發(fā)者，這意味著用戶可以用到更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，第三方應(yīng)用卡頓的問題也有望得到大幅度的改善，更重要的是蘋果可以憑借其強大的資源整合能力來讓用戶進入到自家的生態(tài)圈當中，如果 watch OS 1.0 讓你使用 Apple Watch 的體驗大打折扣的話，那么 watch OS 2.0 或許能夠讓你重新喚起對 Apple Watch 興趣。

　　結(jié)語

　　回顧 Apple Watch 上市后的第一季，它首先引起了消費者對它的瘋狂追捧，由于可穿戴設(shè)備市場的大環(huán)境和自身的一些問題，消費者對于 Apple Watch 的認識趨于理性，用戶也明白要給 Apple Watch 更多時間，而隨著 watch OS 2.0 的發(fā)布，用戶對于 Apple Watch 也需要進行二次認識?？偨Y(jié) Apple Watch 的這一季，可以說是不過不失，它是否值得消費者更高的期待，就有待市場來考證了。

（來源：威鋒網(wǎng)  原標題：《來談?wù)凙pple Watch上市后的第一季》）