絕對(duì)剛需!未孵化的移動(dòng)醫(yī)療
2013年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為22.5億元,預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到120億元,一個(gè)智能化的健康醫(yī)療時(shí)代即將開(kāi)啟。
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科客苛刻點(diǎn)評(píng):在未孵化的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng),資源是關(guān)鍵。誰(shuí)抓住了醫(yī)生的痛點(diǎn),誰(shuí)就有了先利。
(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))
根據(jù)公開(kāi)資料整理發(fā)現(xiàn),2013年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為22.5億元,預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到120億元。伴隨著大數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備的潛入,一個(gè)智能化的健康醫(yī)療時(shí)代即將開(kāi)啟。
互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)介入
縱覽移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT已悉數(shù)介入移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域?!鞍⒗锝】怠鼻藙?dòng)醫(yī)藥行業(yè),推出“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃,并拋出令醫(yī)藥行業(yè)人士心驚膽戰(zhàn)的觀點(diǎn):”30年以后讓醫(yī)生找不到工作,讓藥廠消失!“開(kāi)始其移動(dòng)醫(yī)療戰(zhàn)略;百度于7月與智能設(shè)備廠商和服務(wù)商聯(lián)手推出“北京健康云”,與百度大數(shù)據(jù)形成無(wú)縫對(duì)接,用戶通過(guò)這些健康感知設(shè)備,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到自身健康數(shù)據(jù),主攻個(gè)人健康監(jiān)測(cè)市場(chǎng);騰訊在大手筆投資醫(yī)療健康網(wǎng)站丁香園后的第二天,又宣布與廣東省婦幼保健院合作啟用微信醫(yī)保實(shí)時(shí)結(jié)算。
除了三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭,一些以產(chǎn)品打入市場(chǎng)的參與者也不少。小米推出的iHealth 智能血壓計(jì)是小米布局智能家居必不可少的組成部分,針對(duì)長(zhǎng)期在外的80后顧家理念,運(yùn)用云數(shù)據(jù)儲(chǔ)存,將家人健康與個(gè)人手機(jī)互聯(lián)。
看似紅火的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng),盈利目標(biāo)明確,但是,這場(chǎng)戰(zhàn),真的這么好打嗎?
重度垂直是出路
移動(dòng)醫(yī)療不同于開(kāi)發(fā)一款游戲,或者一款社交軟件那么簡(jiǎn)單,這里面關(guān)系到的利益鏈跨度極大。這個(gè)APP,不好做!
醫(yī)療是傳統(tǒng)行業(yè)里面的大行業(yè),由患者—醫(yī)生—醫(yī)院—醫(yī)藥四點(diǎn)組成?;ヂ?lián)網(wǎng)做患者市場(chǎng)的,大多數(shù)都是以在線醫(yī)生、資訊為主,醫(yī)生板塊的是以醫(yī)學(xué)資料、行業(yè)資訊等,醫(yī)院是以大數(shù)據(jù)連接、在線就診等功能,而醫(yī)藥,就以阿里的為樣本。
(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))
根據(jù)APP Store排名,主“癥狀自查以及咨詢醫(yī)生”的春雨醫(yī)生排名第一,備受醫(yī)生青睞的“用藥助手”以及“丁香園”排名均靠后。
從流量來(lái)看,健康咨詢是最容易變現(xiàn)的,13億人口600萬(wàn)醫(yī)生,對(duì)比明顯。幾個(gè)月前,“春雨醫(yī)生”獲5000萬(wàn)美元C輪融資,將瞄準(zhǔn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),加強(qiáng)B端服務(wù)。春雨醫(yī)生的激活用戶量為 2700 萬(wàn),日新增用戶量達(dá)到 10 萬(wàn)。這其中,會(huì)員數(shù)量約為 59 萬(wàn)。而在醫(yī)生端,春雨的注冊(cè)醫(yī)生數(shù)量約為 4 萬(wàn),這其中開(kāi)通了空中診所服務(wù)的醫(yī)生占到了 60%。醫(yī)患雙方每天在平臺(tái)上的問(wèn)答量達(dá)到 3.8 萬(wàn)。
從這些數(shù)據(jù)上來(lái)看,春雨醫(yī)生可以稱得上是目前國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)端醫(yī)患溝通平臺(tái)。而一手包天下的“家庭醫(yī)生在線”略顯弱勢(shì),健康、醫(yī)療、育嬰、美容等多管齊下,背后有中山大學(xué)眾多附屬醫(yī)院的資源,卻未能真正打開(kāi)市場(chǎng)。
在歐美國(guó)家,他們對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療的革命更堅(jiān)定,分類更細(xì)致。例如OpenPlacement,主要提供老年人出院之后需要的日常家庭護(hù)理;而Eligible,則是為了簡(jiǎn)化醫(yī)療保險(xiǎn)索賠的認(rèn)證過(guò)程。
由此可看,重度垂直是出路。
未孵化的市場(chǎng)
在中國(guó)市場(chǎng),移動(dòng)醫(yī)療還未孵化。差異化嚴(yán)重的醫(yī)療行業(yè),各個(gè)國(guó)家適合的規(guī)則都不一樣。但是有一點(diǎn)是無(wú)需否認(rèn)的,不管是在哪一塊的細(xì)分市場(chǎng),都需要有醫(yī)生的加入,整個(gè)環(huán)節(jié)才算閉環(huán)。誰(shuí)抓住了醫(yī)生的痛點(diǎn),誰(shuí)就有了第一手資源。即使是走在前頭的“春雨醫(yī)生“,也只是占有了二三線城市,或者一線城市的非三甲醫(yī)院,資源受阻。大醫(yī)院的醫(yī)生不來(lái),專家隊(duì)伍跟不上。
馬云的“阿里健康”更直接,針對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng),觸動(dòng)的是醫(yī)院的利益。上傳醫(yī)院的處方單,幫患者找到更低價(jià)的渠道。馬總,你這是公開(kāi)和醫(yī)院對(duì)立啊!
“春雨醫(yī)生“的推廣一直是默默地進(jìn)行,或許是礙于大醫(yī)院的限制令,但是如果再不進(jìn)行360度無(wú)死角沖鋒。那么,各大醫(yī)院的自身APP也不會(huì)再沉寂下去。因?yàn)?,就醫(yī)關(guān)系到的是自身健康,對(duì)于那些不知道哪里冒出來(lái)的掛號(hào)軟件,患者還是覺(jué)得醫(yī)院的APP靠譜點(diǎn)。
在這個(gè)絕對(duì)剛需的市場(chǎng),誰(shuí)都在覬覦這塊肥田??此剖欠侍镆粔K,大家卻都找不到真正的爆發(fā)點(diǎn)。而在掛號(hào)、看病、問(wèn)診領(lǐng)域,別忘了醫(yī)院也有自己的APP,他們可是具有絕對(duì)優(yōu)先權(quán)。
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如果沒(méi)有醫(yī)生,那么醫(yī)療APP也就是個(gè)幌子。它的亮點(diǎn)就在于縮短了遠(yuǎn)遠(yuǎn)的醫(yī)生,而是可以增加電話咨詢等功能,因?yàn)樵诤芏郃PP論壇,醫(yī)生根本是不會(huì)理會(huì)的
小俠客
自我感覺(jué),醫(yī)療APP的發(fā)展不會(huì)因?yàn)獒t(yī)生的加入而完善。最重要的是模式開(kāi)發(fā)與結(jié)合,現(xiàn)在很多患者生病了就往醫(yī)院跑,因?yàn)獒t(yī)生與患者之間的面對(duì)面互動(dòng)是必不可少的環(huán)節(jié)。醫(yī)療APP所需解決的與其解決健康咨詢,醫(yī)藥建議上的問(wèn)題,不如解決病人與患者之間的距離