科客點(diǎn)評：這東西能在中國市場打開一條出路嗎？

　　蘋果公司計(jì)劃在6月30日（本周二），上線該公司歷史上自行開發(fā)的第一款音樂流媒體服務(wù)“蘋果音樂”。蘋果高管日前公布了產(chǎn)品上線的進(jìn)一步細(xì)節(jié)，據(jù)稱該產(chǎn)品將和iOS8.4操作系統(tǒng)同步推出，另外人工音樂廣播電臺Beats1也將同步推出。

　　Beats電子公司前任首席執(zhí)行官、目前蘋果音樂的高級總監(jiān)羅杰斯（Ian-Rogers）宣布，美國太平洋時(shí)間周二早上八點(diǎn)開始，蘋果將會逐步對外推送最新一版的移動操作系統(tǒng)iOS8.4，這一推送時(shí)間早于往常的早上十點(diǎn)。

　　伴隨著新版操作系統(tǒng)，蘋果將會推出全新的音樂流媒體服務(wù)“蘋果音樂”。

　　另據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站9to5Mac的報(bào)道，大約iOS8.4推送一個(gè)小時(shí)之后，蘋果的人工音樂電臺Beats1將會正式開播。

　　Beats1將是取代蘋果之前的音樂流媒體電臺服務(wù)“iTunes電臺”的產(chǎn)品，將由英國廣播公司一位前任DJ來主持，屬于古老的人工音樂廣播電臺，編輯記者也會制作音樂藝人采訪節(jié)目，該電臺將在全球24小時(shí)播出。

　　蘋果推出人工音樂廣播電臺，出乎業(yè)內(nèi)一些人士的預(yù)料。這和行業(yè)內(nèi)基于大數(shù)據(jù)分析和推薦引擎的最新音樂流媒體服務(wù)幾乎不沾邊，屬于面向傳統(tǒng)媒體的回歸。

　　“蘋果音樂”是蘋果改造Beats電子公司的“Beats音樂”推出的產(chǎn)品，未來“Beats音樂”將逐步被關(guān)閉。Beats音樂的付費(fèi)用戶僅為30萬人，還不到行業(yè)巨頭Spotify和Pandora的一個(gè)零頭，和蘋果在數(shù)字音樂領(lǐng)域的地位不相匹配，這是蘋果對其產(chǎn)品重新改造，并切換到“蘋果”品牌的一個(gè)原因。

　　蘋果音樂的個(gè)人包月費(fèi)為10美元，六人家庭包月套餐則為15美元。10美元屬于音樂流媒體行業(yè)統(tǒng)一資費(fèi)，而蘋果的家庭套餐幾乎是行業(yè)內(nèi)最為便宜的，蘋果旨在利用較低的價(jià)格來縮小和領(lǐng)先者之間的差距。預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間內(nèi)，Spotify等對手將會逐步下調(diào)家庭包月套餐，削弱蘋果公司的低價(jià)優(yōu)勢。

　　眾所周知的是，互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)正在從古老的音樂下載向流媒體在線聽歌轉(zhuǎn)型。蘋果擁有全網(wǎng)最大的iTunes音樂單曲下載服務(wù)，再加上蘋果前任掌門人喬布斯一直認(rèn)為音樂愛好者喜歡“擁有”自己愛聽的歌曲，這導(dǎo)致在音樂流媒體的轉(zhuǎn)型中，蘋果處在了行業(yè)倒數(shù)第一名的位置。庫克接班之后，他開始改變喬布斯觀點(diǎn)的影響，調(diào)整蘋果的數(shù)字音樂戰(zhàn)略，并收購了Beats電子公司。

　　根據(jù)國際唱片工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，去年全球數(shù)字音樂的市場高達(dá)68.5億美元，同比增長了6.9%，而音樂流媒體服務(wù)的包月收入?yún)s猛增了39%，達(dá)到了15.7億美元。

　　雖然在全部的數(shù)字音樂服務(wù)中，音樂下載仍然占到了超過一半的收入，但這已經(jīng)成為一種連續(xù)多年下滑的夕陽業(yè)務(wù)，去年的收入同比萎縮了8%，接近于另外一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)個(gè)人電腦。源自音樂下載時(shí)代的iPod在內(nèi)的音樂播放器，目前也逐步被智能手機(jī)淘汰出市場。

實(shí)體唱片或者CD的銷量，去年繼續(xù)下跌了8%。

　　顯然，如果蘋果公司繼續(xù)“沉迷于”古老的音樂下載業(yè)務(wù)，其將成為音樂流媒體時(shí)代的邊緣化廠商，被消費(fèi)者徹底遺忘。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，和競爭對手相比，蘋果音樂面臨三種劣勢，首先是缺乏免費(fèi)層級的模式，沒有走上行業(yè)普遍的“免費(fèi)增值”模式，另外蘋果公司進(jìn)入這一市場太晚，Spotify、Pandora等“行業(yè)顛覆者”已經(jīng)積累了海量的用戶和一定的品牌影響力。此外音樂流媒體服務(wù)雷同化十分嚴(yán)重，蘋果音樂并未有重大功能創(chuàng)新，甚至被一家媒體批評將以往失敗過的幾個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)品進(jìn)行了重新封裝和打包（包括幫助音樂藝人聯(lián)系粉絲的服務(wù)）。

　　上述蘋果高管羅杰斯還披露，蘋果音樂將會和Sonos品牌的流媒體音響進(jìn)行合作和植入。不過這一合作將不會在6月30日產(chǎn)品新上線時(shí)發(fā)生。

　　羅杰斯表示，蘋果音樂的團(tuán)隊(duì)正在和Sonos公司加緊合作，計(jì)劃在年底之前實(shí)現(xiàn)兩家公司硬件和服務(wù)的整合。

　　另外，蘋果音樂的最高負(fù)責(zé)人埃迪庫日前表示，在iOS9操作系統(tǒng)發(fā)布時(shí)，蘋果的云音樂服務(wù)iTunes-Match的歌曲數(shù)量將從2.5萬首增加到10萬首。（騰訊科技，原標(biāo)題《蘋果音樂及Beats1電臺明日隨iOS8.4新版上線》）