科客點(diǎn)評(píng)：真有那么火嗎，加錢也要買？

　　蘋果在本屆WWDC大會(huì)上并沒(méi)有透露Apple Watch在零售店內(nèi)上架的具體日期，所以如果現(xiàn)在想要通過(guò)蘋果的官方渠道購(gòu)買Apple Watch，依然只能通過(guò)在線訂單完成。即使在親自前往蘋果官方零售店，店員也只會(huì)讓你試戴下，然后還是幫你在線下單。然而與此同時(shí)，有個(gè)官方渠道加價(jià)500就可以當(dāng)場(chǎng)帶走蘋果手表現(xiàn)貨，這不是黃牛，只是蘋果在中國(guó)的特殊政策，這也是其第三方零售店的生意經(jīng)。

加價(jià)500就有現(xiàn)貨 優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商也做黃牛?

　　目前，根據(jù)款式的不同，在蘋果官網(wǎng)訂購(gòu)一只手表少則需要一周，多則一個(gè)月。不過(guò)如果你急著買，蘋果零售店門口轉(zhuǎn)悠的黃?；蛘咛詫毜挂膊皇莾H有的選擇。

　　據(jù)媒體報(bào)道，只花了不到5分鐘時(shí)間就買到一只黑色外殼的Apple Watch運(yùn)動(dòng)版的手表并且當(dāng)場(chǎng)就可以拿走，正規(guī)發(fā)票、嚴(yán)密的塑封包裝，該有的一切都有。只是這只手表的售價(jià)為3088元，比官網(wǎng)定價(jià)高了500元。而加價(jià)賣表的不是黃牛，而是一家蘋果官網(wǎng)在列的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商(Premium)。

　　除了蘇寧、國(guó)美等合作伙伴內(nèi)的銷售柜臺(tái)外，蘋果的線下零售店大致分為兩種：蘋果自己經(jīng)營(yíng)的大型零售店(Apple Store)，往往占據(jù)最好的位置、樹立著巨型白色蘋果Logo;另外一種則是金牌經(jīng)銷店(Premium)，這種店雖然店內(nèi)設(shè)計(jì)基本與蘋果直營(yíng)店相當(dāng)，但規(guī)模一般不超過(guò)50平方米、需要經(jīng)過(guò)蘋果認(rèn)證。

　　據(jù)悉，這些優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商基本都是有Apple Watch現(xiàn)貨，但售價(jià)都高于蘋果官方的定價(jià)。其中蘋果官網(wǎng)售價(jià)統(tǒng)一2588元(38mm 版本)和2988元(42mm 版本)的運(yùn)動(dòng)版需要加價(jià)500 - 700元。更貴的不銹鋼版本則需要加價(jià)1000 - 1500元。

　　每一個(gè)經(jīng)銷商旗下門店加價(jià)是統(tǒng)一的，但會(huì)依據(jù)不同型號(hào)緊缺程度不同而加價(jià)銷售。同樣是Apple Watch運(yùn)動(dòng)版，不同顏色差價(jià)可以有200元。并且在北京、上海、深圳等地都可以看到類似的情況。

　　事實(shí)上，早前就報(bào)道稱，紐約時(shí)代廣場(chǎng)有第三方零售商在WWDC大會(huì)之前就已經(jīng)開賣Apple Watch現(xiàn)貨，只不過(guò)價(jià)格要比蘋果官方貴上將近一倍。最便宜的350美元運(yùn)動(dòng)版Apple Watch，其起售價(jià)高達(dá)到700美元，正好是蘋果官方價(jià)格的兩倍。此外，不銹鋼型號(hào)起售價(jià)為1400美元，蘋果官方的價(jià)格則是550美元。

　　一位蘋果專家（Apple Specialist）對(duì)此表示，給經(jīng)銷商提供現(xiàn)貨的目的在于方便顧客在沒(méi)有蘋果直營(yíng)店的城市也能買到Apple Watch；蘋果官方知曉經(jīng)銷商提價(jià)銷售的行為，但鑒于經(jīng)銷商擁有自主定價(jià)權(quán)，所以蘋果沒(méi)有插手的余地。

　　而有趣的是，某家蘋果直營(yíng)店的一位店員聽說(shuō)現(xiàn)貨銷售的消息后，稱這是第三方店自己從蘋果官網(wǎng)訂購(gòu)，而后加價(jià)轉(zhuǎn)售。很顯然，蘋果自己直接管理的零售渠道也不完全清楚Apple Watch在中國(guó)的銷售情況。

500元，也就是Apple Watch運(yùn)動(dòng)版的成本

　　也許有些壕們覺得加個(gè)500元，早點(diǎn)拿到手也很好。不過(guò)你可能還不知道一臺(tái)Apple Watch Sport版的元件成本也只有500元人民幣哦!

　　據(jù)悉，有國(guó)外網(wǎng)站對(duì)Apple Watch Sport版進(jìn)行拆解，并分析拆解下來(lái)的每個(gè)零件的成本。具體來(lái)看，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的顯示屏成本最高，估計(jì)為20.50美元，S1處理器的成本估計(jì)為10.20美元。除了元件成本，IHS估計(jì)的制造成本為2.50美元，因此總的原始成本為83.70美元。

　　83.70美元的原始成本僅為Apple Watch Sport建議零售價(jià)349美元的約24%。此前，市場(chǎng)研究公司IHS拆解的蘋果其他產(chǎn)品這一比例通常為29%至38%，這意味著Apple Watch應(yīng)當(dāng)有著更高的利潤(rùn)率。

　　當(dāng)然，IHS對(duì)Apple Watch成本的分析不包括電視廣告等營(yíng)銷成本，營(yíng)銷成本可能遠(yuǎn)高于Apple Watch本身的元器件成本。另外，IHS的分析也不包括物流、研發(fā)、軟件、知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)等成本。

　　對(duì)此，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克表示，通過(guò)拆解來(lái)估計(jì)蘋果的產(chǎn)品成本并不準(zhǔn)確?！巴ㄟ^(guò)拆解來(lái)估計(jì)產(chǎn)品成本與實(shí)際情況有很大差異。我從未見過(guò)這類估計(jì)是準(zhǔn)確的?！保ǖ谝回?cái)經(jīng)網(wǎng)站，原標(biāo)題《加價(jià)就有Apple Watch 蘋果經(jīng)銷商要改行當(dāng)黃?！罚?/p>