科客點評：真的沒什么X用好嗎。

　　6月12日消息，HTC今日再度發(fā)布一款One M9限量版機型，其具體名稱為HTC One M9 INK Edition（紋身版）。據官方介紹，這款機型的設計靈感來源于人體藝術，實際效果如下圖所示。

　　也就是說，除了增加了一個紋身圖案外，它與普通的One M9并沒有任何區(qū)別。在這之前，HTC還推出了一款24K黃金歐冠決賽定制版，不過官方推特配圖竟然是用iPhone6拍攝，讓人大跌眼鏡。

　　推出變種、限量版機型這事本身并無可厚非，通過與人物、事件等的結合，可以在某種程度上，將手機從普通消費品上升為收藏品，提升產品本身的溢價能力。譬如與One M9幾乎同時發(fā)布新機的三星，其推出的鋼鐵俠版三星S6 Edge，昨天就在京東商城上拍出了56.8萬元的天價，不論是否有炒作的成分存在，但宣傳的效果還是很明顯。

　　不過，HTC似乎忽略了一個重要因素，溢價本身需要建立在消費者對其有足夠的品質預期的基礎上。在消費者已知One M9偏執(zhí)“下巴”設計依舊、發(fā)熱嚴重（責任更多的可能在高通方面）、拍照能力較弱的前提下，誰還會再為這樣的溢價買單呢？

　　就現狀來看，HTC日前大幅下調了第二季度的營收數據預測，整體下滑幅度接近五成。同時，HTC還表示將進行29億新臺幣的資產減記。這引發(fā)了其股價新一輪的暴跌，截至昨日收盤，HTC股價重挫9.9%并最終報收于83.60新臺幣，下跌到了2005年左右的水平，單單是One M9發(fā)布以來，股價下跌幅度就已經接近50%，市場和消費者對于HTC的耐心真的不多了，摩根士丹利分析師Jasmine Lu給出的預計就稱，HTC股價未來還將進一步下探至57新臺幣左右。

　　在這樣的情況下，HTC不斷強推各種One M9限量版機型真的無異于病急亂投醫(yī)，但換個角度想，如果不這么做，HTC還有什么牌可打呢？除了高端產品線外，HTC今年上半年還在中高端市場布局了大量的新機，拋開混亂的產品線和產品名稱不談，僅就產品力而言，面對售價不到3000元但和M9旗艦機同配置的一眾國產互聯網機型，它能有多少競爭力可言。

　　如今的HTC已經到了不得不做出改變的緊迫關頭，并迫切需要從“新”開始打造一款拳頭產品為自己正名。隨著國產智能手機市場的逐漸飽和，真正的洗牌時刻或將很快來臨，留給偏執(zhí)的HTC的時間已經不多了。

　　而HTC如今寄予厚望的虛擬現實以及無人機領域，要迎來真正的大眾消費市場爆發(fā)仍需一定時日，更何況，未來這些領域的競爭，絕對不會比現在的智能手機市場更輕松。（IT之家，原標題《病急亂投醫(yī)！HTC再發(fā)One M9紋身版》）