陌陌泡妞到上市 卻想“洗白"
陌陌CEO唐巖曾說,這一產(chǎn)品的典型應(yīng)用就是“泡妞”。
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科客苛刻點(diǎn)評:陌陌泡妞神器都可以上市,但我還是覺得微信好用
泡妞泡到上市
按原計(jì)劃,陌陌將在美國當(dāng)?shù)貢r間12月12日登陸納斯達(dá)克,發(fā)行價(jià)12.5至14.5美元。按中間值計(jì)算,預(yù)計(jì)陌陌將從本次IPO中融資約2.6億美元,遠(yuǎn)高于前段時間上市的“去哪兒”等中概股。
陌陌誕生于三年前。2011年8月,當(dāng)時還是網(wǎng)易總編輯的唐巖拉著網(wǎng)易門戶產(chǎn)品組長雷小亮、網(wǎng)易技術(shù)員李志威創(chuàng)辦陌陌科技,推出基于地理位置的陌生人 社交產(chǎn)品“陌陌”。有人將它解讀為陌生人的“陌”,有人將它解讀成寂寞的“寞”??傊?,陌陌吸引了一大批想要“找朋友”的用戶,并由此被貼上了“約炮神 器”的標(biāo)簽。
新京報(bào)記者隨機(jī)訪問了120個35歲以下年輕人,其中有18人使用過陌陌。幾乎每個受訪者都對使用陌陌顯得“不好意思”。有人第一反應(yīng)是澄清,“我只是偶爾玩一下,從沒有約過”。
對于這一標(biāo)簽,陌陌一直并不避諱。陌陌CEO唐巖曾說,這一產(chǎn)品的典型應(yīng)用就是“泡妞”。
“洗白”沒那么簡單
陌陌上市前,廣告多了起來。
2014年5月,陌陌推出了大規(guī)模線下品牌廣告,并發(fā)布了新Slogan“總有新奇在身邊”。在地鐵公交站可以看到陌陌新的廣告以“約”字為主,比如“約她聊寶貝”、“約他當(dāng)造物主”等。陌陌擴(kuò)展了“約”的定義。
7月,陌陌在各大視頻網(wǎng)站和電視臺砸重金投放全新的廣告片。近期,陌陌被卷入優(yōu)酷制作的視頻《追氣球的熊孩子》涉嫌盜取90后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意,就是因?yàn)槟澳拔袃?yōu)酷拍攝新的廣告片,從而卷入了這一事件。
視頻廣告片中,陌陌重點(diǎn)突出此前推出的基于興趣的群組、基于分享的個人動態(tài)等功能,進(jìn)一步“洗白”。
這兩年,陌陌一直在強(qiáng)化除聊天之外的其他功能,先加入群組功能,后又增加了留言板和個人動態(tài)(類似朋友圈),后來又推出陌陌吧(類似于貼吧)和地點(diǎn)漫游等。
同時,陌陌設(shè)定了“男用戶不能對女用戶進(jìn)行非正常騷擾”的底線,并通過用戶舉報(bào)、不良關(guān)鍵詞過濾的方式,刪除了大量涉及詐騙、色情的用戶。
速途研究院院長丁道師表示,凈網(wǎng)行動震動互聯(lián)網(wǎng),快播、新浪等被查意味著掃黃打非正在從線下轉(zhuǎn)向線上,很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在轉(zhuǎn)型,戴著“約炮神器”帽子的陌陌也面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。
不利的是,“洗白”的同時,陌陌也將洗掉一大批曾經(jīng)精準(zhǔn)網(wǎng)羅到的忠實(shí)用戶。
有位陌陌資深玩家說,有一段時間,在陌陌聊天總會時不時會彈出“禁止涉黃信息”的提示,“很討厭,所以不玩了”。另有陌陌用戶說,現(xiàn)在如果帶著目的性與女孩聊天,一定要先提一句,“千萬不要投訴我”。
陌生人社交不可持續(xù)
陌生人社交圈里,“洗”去“別有用心”的,剩下的“正派”的寂寞人群有多大?
陌陌還在打著“陌生人社交”的名頭吸引投資者,但一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這個定位不可持續(xù)。
丁道師表示,即便是陌生人社交,時間長了自然會演變成熟人社交,陌生人社交本身就是一個偽概念。
新京報(bào)記者在與大量陌陌用戶聊天過程中發(fā)現(xiàn),有人在陌陌上認(rèn)識了新朋友后,會轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信或QQ,讓其進(jìn)入自己的熟人圈子。
實(shí)際上,陌陌已在有意向熟人社交過渡。2011年陌陌上線之初定位“陌生人社交”,后來逐步加強(qiáng)了“附近”概念的功能,后來又鼓勵用戶通過綁定手機(jī)通訊錄、新浪微博、騰訊微博、人人賬號和郵箱賬號,將熟人引進(jìn)陌陌社交圈。
轉(zhuǎn)型的陌陌面臨一個問題——熟人社交領(lǐng)域中有微信這座大山。丁道師表示,社交網(wǎng)絡(luò)和其他產(chǎn)品不一樣,市場幾乎只能容納一家,因?yàn)檫@是一個群體性行為,必須都使用你才能使用,“你在微信上,他在陌陌上,沒法聊天”。
未來盈利難測
上市只差臨門一腳,陌陌的未來盈利狀況如何成為投資者關(guān)心的焦點(diǎn)。
值得注意的是,2014年前三季度陌陌凈虧損2288萬美元,其中銷售費(fèi)用急劇增長,前三季度的銷售費(fèi)用分別為187萬美元、720萬美元和1714萬美元,而2013年全年的銷售費(fèi)用才301萬美元。
此外,前三季度在付出2600萬美元的銷售費(fèi)用后,僅換來2600萬美元的收入。
招股書中顯示,陌陌從2013年下半年才開始進(jìn)行商業(yè)化嘗試。陌陌目前的收入主要為三部分:用戶會員費(fèi)、游戲收入及其他服務(wù)。其中,會員收入占大頭,各季末的占比均超過70%。
陌陌目前的注冊用戶數(shù)達(dá)到1.8億,月活躍用戶數(shù)為6020萬。其中付費(fèi)會員有230萬,相對1.8億注冊用戶,轉(zhuǎn)化率為1.3%,相對6020萬月活躍用戶,轉(zhuǎn)化率為3.8%,這一轉(zhuǎn)化率處于較低水平。
可以期待的是,陌陌的游戲收入增長很快,2013年下半年游戲收入為9.2萬美元,2014年上半年手機(jī)游戲收入達(dá)到443.8萬美元。此外,上市后的陌陌將加大商業(yè)開發(fā)力度。招股書中提到,陌陌要切入O2O領(lǐng)域。
明天,如果不出“意外”,中國“最富有爭議性”的社交軟件陌陌將登陸美國資本市場,成為一只新的中概股。
三年前,網(wǎng)易前總編輯唐巖拉起了一支清一色由網(wǎng)易離職員工組成的隊(duì)伍,創(chuàng)辦陌陌。此間,陌陌躲避了微信的攻勢,還戰(zhàn)勝了米聊和前東家網(wǎng)易做的易信,成為國內(nèi)排名第三的社交軟件。
直到上市,陌陌依然揮之不去“約炮神器”的帽子,而面臨凈網(wǎng)行動的威脅它又必須摘帽。一邊“洗白”一邊還要轉(zhuǎn)型,陌陌嘗試從最初的陌生人社交向熟人社交過渡,而在熟人社交這一塊,微信正如日中天。顯然,陌陌的未來,存在諸多不確定性。
■ 背景
“金主”阿里扶持陌陌
陌陌招股書顯示,阿里巴巴是陌陌的最大機(jī)構(gòu)股東,占股21%。
對阿里而言,陌陌將成為其生態(tài)系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)。
由于馬云親自力推的社交產(chǎn)品“來往”未獲成功,阿里選擇退而求其次,入股一家處在第二梯隊(duì)的企業(yè)。這個第二梯隊(duì),包括米聊、陌陌和易信,但米聊和易信背后都有巨頭支撐,馬云只剩下陌陌可選。
阿里的扶持,一定程度上增加了陌陌商業(yè)化的籌碼以及想象空間。
阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報(bào)記者表示,“陌陌作為我們整個生態(tài)系統(tǒng)的一個重要參與者,能夠?yàn)檎麄€生態(tài)系統(tǒng)的繁榮與健康提供更多的助力。所以我們當(dāng)時做了這樣一個決定?!?/span>
“阿里巴巴對唐巖和陌陌都非常看好”,談及未來與陌陌之間的合作項(xiàng)目,該負(fù)責(zé)人透露,“所有的合作項(xiàng)目都正在進(jìn)行中,這些合作以后會慢慢進(jìn)入大家的視野?!?span style="font-family: 微軟雅黑,Microsoft YaHei;">(新京報(bào))
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我覺得沒必要洗白,這個社會本來就沒什么節(jié)操,何必往白靠攏呢?