科客點(diǎn)評(píng)：目前來(lái)看，小米12S系列沖擊高端靠“真徠卡”真不夠，好評(píng)率高卻難掩銷(xiāo)量不溫不火的尷尬，接下來(lái)又將面臨降價(jià)壓力。一個(gè)穩(wěn)字，對(duì)小米高端之路尤為重要。等哪天大家聊到小米旗艦手機(jī)不再關(guān)心性?xún)r(jià)比，大概高端成了才有戲。

　　不知不覺(jué)，小米12S系列手機(jī)發(fā)布已超過(guò)一個(gè)月，三款新機(jī)的上市也都“滿月”。8月11日晚小米12S系列收獲滿月禮，小米創(chuàng)始人雷軍在年度演講期間分享了一個(gè)好消息，小米12S系列京東好評(píng)率超過(guò)98%，雷軍稱(chēng)，“小米12S各方面的體驗(yàn)得到了大家的好評(píng)”。那么，這次小米高端成了嗎？

小米12S發(fā)布首月持續(xù)刷屏

　　最近一個(gè)月以來(lái)，小米12S系列中的小米12S Ultra的確網(wǎng)絡(luò)熱度比較高，尤其是在小米社交主陣地之一的微博，小米官方矩陣和KOL持續(xù)刷屏，甚至還有不少藝人也通過(guò)曬圖曬機(jī)貢獻(xiàn)助攻。如果看微博討論量的話，似乎這次真高端成了。

　　不過(guò)，熟悉小米的網(wǎng)友大概都清楚，“自帶流量”是小米的特色標(biāo)簽，縱觀小米手機(jī)誕生12年，哪一次小米數(shù)字系列的機(jī)型會(huì)“缺流量”？所以，網(wǎng)絡(luò)流量和討論量，其實(shí)只是小米手機(jī)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，如果只看這些就叫“高端成了”，那小米早就高端成了，如果認(rèn)為高端是和流量掛鉤，豈不是OPPO和vivo早就涼涼了？

娛樂(lè)圈眾多大咖助攻的真相：走過(guò)場(chǎng)

　　說(shuō)到這里，恐怕有一些米粉會(huì)迫不及待擺出眾多藝人參與的“2022中國(guó)影像辭典”、徠卡、一英寸超大底等亮點(diǎn)來(lái)反駁我，關(guān)于產(chǎn)品的部分稍后再分析，先來(lái)說(shuō)說(shuō)前陣子一些網(wǎng)友津津樂(lè)道的2022中國(guó)影像辭典。

　　的確，網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)亩嗝嚾嗣餍窃谖⒉窳诵∶?2S Ultra相關(guān)內(nèi)容，給人感覺(jué)似乎是娛樂(lè)圈的眾多大咖都在用同款。不過(guò)細(xì)看后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中的絕大多數(shù)藝人其實(shí)近期都只發(fā)了一條小米12S Ultra影像活動(dòng)的內(nèi)容。馬麗、沈騰和萬(wàn)茜三人對(duì)應(yīng)的微博內(nèi)容專(zhuān)門(mén)投放了粉絲頭條，羅大佑、葉倩文和林子祥也就發(fā)了一條微博順便露個(gè)小米12S Ultra的微博尾巴，導(dǎo)演賈樟柯象征性發(fā)完這條微博后，微博顯示又用回了iPhone。江疏影則只是通過(guò)工作室的微博發(fā)了一條小米內(nèi)容，本人賬號(hào)并未進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

　　看完一圈好不容易才發(fā)現(xiàn)，僅有那英堅(jiān)持用小米12S Ultra的小尾巴發(fā)微博，目前已發(fā)四條，看來(lái)那姐和小米的關(guān)系會(huì)更鐵一些？一段時(shí)間觀察來(lái)看，其實(shí)此次一眾藝人和小米是各取所需，商業(yè)合作營(yíng)銷(xiāo)的層次較淺。類(lèi)似的影像活動(dòng)乃至藝人為產(chǎn)品打call，在手機(jī)圈早就很常見(jiàn)了，只是精打細(xì)算慣了的小米過(guò)往似乎瞧不起這些“套路”。如今為了拼高端，小米活成了自己討厭的樣子。

供大于求，銷(xiāo)量尷尬還遭逆襲

　　新機(jī)供不應(yīng)求、曬銷(xiāo)量、曬銷(xiāo)售額，想必網(wǎng)友們都很熟悉這是小米手機(jī)常見(jiàn)的凡爾賽了。然而到了小米12S系列畫(huà)風(fēng)大變，上市一個(gè)多月以來(lái)至今小米官方?jīng)]有公布相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，十分反常。

　　根據(jù)一個(gè)月以來(lái)的持續(xù)關(guān)注，小米12S和小米12S Pro自開(kāi)售以來(lái)一直不缺貨，小米12S Ultra首銷(xiāo)超過(guò)一天線上依然有貨。盡管幾天后小米聲稱(chēng)該機(jī)開(kāi)啟新一輪供應(yīng)，但實(shí)際上在此之后線上的小米12S Ultra已經(jīng)是現(xiàn)貨全面供應(yīng)，完全不需要搶購(gòu)，自然也沒(méi)有溢價(jià)這一說(shuō)。

　　截至8月12日的京東手機(jī)排行榜（自營(yíng)）顯示，開(kāi)售一個(gè)多月的小米12S Ultra有2.7萬(wàn)人買(mǎi)過(guò)，30日售出3784件，小米12S Pro有1.9萬(wàn)人買(mǎi)過(guò)，30日售出2945余件，小米12S有1.2萬(wàn)人買(mǎi)過(guò)，30日售出1451余件。順便說(shuō)下，ROG游戲手機(jī)6和紅魔7S Pro的30日銷(xiāo)量其實(shí)都超過(guò)1000件。

　　再以iQOO 10和iQOO 10 Pro為參考，兩款機(jī)型上市比小米12S系列晚了半個(gè)多月，如今分別有1.6萬(wàn)人和1.2萬(wàn)人買(mǎi)過(guò)，30日分別售出4469和4689件，且在近期的驍龍8+銷(xiāo)售排行榜上已超過(guò)小米12S系列，占據(jù)前兩位。不過(guò)上述數(shù)據(jù)存在疑惑的是，iQOO 10系列上市也就兩周多，30日售出的數(shù)據(jù)理應(yīng)等于總銷(xiāo)量（即XX人買(mǎi)過(guò)），而實(shí)際顯示的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)又有較大的差距，對(duì)此我曾咨詢(xún)過(guò)京東相關(guān)人士，遺憾的是至今未得到確切的回應(yīng)。

　　天貓的銷(xiāo)售情況則更耐人尋味，iQOO 10系列兩款機(jī)型至今有超過(guò)13000人付款，小米12S系列三款機(jī)型中杯、大杯和超大杯付款人數(shù)依次是2000+、3000+和4000+，也就是說(shuō)上市晚了近三周的iQOO 10系列，在天貓旗艦店的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了反超。

　　當(dāng)然，小米商城上的小米12S系列的銷(xiāo)量，正常來(lái)說(shuō)是能超過(guò)iQOO 10系列所在vivo官網(wǎng)渠道的，但vivo線下渠道的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)其實(shí)是明顯優(yōu)于小米。此消彼長(zhǎng)，加上沒(méi)有確切的數(shù)據(jù)公開(kāi)參考，在此就不再進(jìn)一步比較了。

98%好評(píng)率原來(lái)并不稀有，背后套路多著呢

　　小米12S系列目前比較能拿出手的數(shù)據(jù)，大概就是京東好評(píng)率超過(guò)98%。表面看來(lái)，超過(guò)98%的好評(píng)率確實(shí)很高，但大家不妨也看看其他幾款驍龍8+機(jī)型的京東好評(píng)率，iQOO 10 Pro也有98%，紅魔7S甚至高達(dá)99%，真我GT2大師探索版、iQOO 10、ROG游戲手機(jī)6則都達(dá)到了97%。所以，是不是可以認(rèn)為驍龍8+才是好評(píng)的關(guān)鍵呢？

　　其實(shí)新機(jī)上市，好評(píng)率高是挺正常的，首先這年頭消費(fèi)者給個(gè)差評(píng)往往會(huì)有不少后續(xù)麻煩。換位思考如果是我對(duì)某款產(chǎn)品真不滿意，可以退貨就直接退，才沒(méi)那閑情還給你差評(píng)什么的。其次近期的觀察發(fā)現(xiàn)，包括小米12S系列在內(nèi)的多款新上市的手機(jī)，都有評(píng)論曬圖返現(xiàn)的活動(dòng)，比如小米12S Ultra能返50元京豆，這錢(qián)倒是好賺，很多人也會(huì)賞個(gè)好評(píng)拿走50元，畢竟給的多呀～

　　電商好評(píng)率這事，講真還有很多學(xué)問(wèn)和套路，比如刷評(píng)論早就不是什么新鮮事了，刪差評(píng)有錢(qián)也能操作，在此就不多做展開(kāi)了。一句話概括，好評(píng)率真沒(méi)必要太在意。如果只看好評(píng)率，紅魔7S目前比小米12S系列都要高，但又能說(shuō)明什么？讓我選還是不會(huì)買(mǎi)也不推薦。

真徠卡真不夠，小米12S Ultra影像這三項(xiàng)還要惡補(bǔ)

　　接下來(lái)再聊聊產(chǎn)品力，目前來(lái)看小米12S系列聚焦傳播的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力就是“這真徠卡”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩個(gè)多月來(lái)雷軍的微博直接提及“徠卡”二字已有超過(guò)70條內(nèi)容。雷軍和小米過(guò)于密集的宣傳徠卡，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　誠(chéng)然，華為和徠卡的合作起飛已成行業(yè)佳話，友商們誰(shuí)不想復(fù)制類(lèi)似的成功？諸如vivo攜手蔡司、OPPO結(jié)緣哈蘇，再到如今小米和徠卡，都是差不多的道理。然而欲成大事，天時(shí)地利人和都很關(guān)鍵，就如當(dāng)年都說(shuō)諾基亞早點(diǎn)上車(chē)安卓就可以繼續(xù)稱(chēng)王，然而時(shí)機(jī)一過(guò)，真的不等人。當(dāng)手機(jī)廠商聯(lián)名相機(jī)品牌不再稀有，當(dāng)徠卡開(kāi)啟瘋狂授權(quán)模式，甚至可能步南極人后塵之時(shí)，小米的上車(chē)是否及時(shí)，是否物有所值，從中能收獲多少真技術(shù)，都需要更長(zhǎng)時(shí)間觀望。

　　最近一個(gè)月看小米12S Ultra的各種曬圖曬徠卡，不知道多少朋友真被種草了。不可否認(rèn)，一英寸超大底主攝和徠卡調(diào)教，牌面上讓小米更有自信和吸引力，但各位不妨思考自己真正要的是啥，沒(méi)徠卡沒(méi)超大底的手機(jī)就拍不出好照片？顯然不是。如今主流品牌高端機(jī)的主攝畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)，差距已經(jīng)越來(lái)越小，色彩風(fēng)格則各有千秋，曾經(jīng)我就不大喜歡小米相機(jī)默認(rèn)的調(diào)色，顏色太艷了，如今和徠卡合作之后，終于有所改善。

　　時(shí)下用戶對(duì)手機(jī)攝影的需求千人千面的，盡管小米12S Ultra的主攝現(xiàn)階段調(diào)教比較好，但視頻、人像、微距這三大項(xiàng)，小米12S Ultra的實(shí)力還不足以躋身第一梯隊(duì)。拍視頻蘋(píng)果iPhone公認(rèn)的強(qiáng)，三星以及有馬里亞納X芯片加持的OPPO也稱(chēng)得上優(yōu)秀，小米拍視頻向來(lái)不夠拔尖；人像和自拍的話藍(lán)廠綠廠都是強(qiáng)項(xiàng)，小米12S Ultra實(shí)拍還有明顯的差距，人像虛化依然有一定概率翻車(chē)；微距的話，小米12S Ultra近距離拍照的表現(xiàn)其實(shí)還不如小米12 Pro。至于長(zhǎng)焦，雖然小米12S Ultra硬件規(guī)格高，但華為三星的長(zhǎng)焦在實(shí)拍對(duì)比中往往會(huì)更厲害。

（小米12 Pro近拍樣張）

（小米12S Ultra近拍樣張）

　　綜上所述，小米12S Ultra的影像實(shí)力優(yōu)秀，但也沒(méi)那么優(yōu)秀，真徠卡真不夠。時(shí)至今日，計(jì)算攝影大行其道，加上用戶需求的多元化，小米在影像賽道的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。友商們自研影像芯片普遍提速的當(dāng)下，小米影像芯片最近一年似乎放慢了腳步，這可能是不大好的信號(hào)。米粉可別和我說(shuō)澎湃C2，以小米的風(fēng)格真硬核的話會(huì)不“澎湃”嗎？

高端遠(yuǎn)沒(méi)有那么容易，起碼要叫好又叫座

　　回到高端的話題，高端手機(jī)到底是什么，應(yīng)該有哪些特質(zhì)，不同廠商會(huì)有不同的定義。在我看來(lái)，高端起碼應(yīng)該叫好又叫座。小米12S系列看似各種叫好，但為何面臨不叫座的尷尬呢？小米12S Ultra上市一個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)非但難比之前的華為P50系列和vivo X80系列，同期的iQOO 10系列都對(duì)其施加了很大壓力，如果這就算高端成了，那小米11系列估計(jì)也要站出來(lái)說(shuō)不服。

　　也許，手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境不好是有影響，是“最壞的時(shí)代”，但為何你們選擇性忽略了這是“最好的時(shí)代”呢？華為讓出的高端市場(chǎng)空間，為何只有蘋(píng)果能吃下大多數(shù)呢？說(shuō)白了，還是國(guó)產(chǎn)品牌們綜合實(shí)力還不夠所致。超過(guò)3000元的手機(jī)為何不選蘋(píng)果？面對(duì)類(lèi)似的靈魂拷問(wèn)，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)給出的答案其實(shí)依然很虛。

　　今年小米數(shù)字系列旗艦罕見(jiàn)的一年兩更，只是緊隨高通腳步簡(jiǎn)單擠牙膏的小米12S和小米12S Pro，賣(mài)不好其實(shí)是意料之中的。而去年小米11系列的品質(zhì)翻車(chē)、小米11 Ultra和小米MIX FOLD一而再再而三的價(jià)崩，至今是小米不愿提及的“家丑”。盡管這些影響可能不及當(dāng)年三星Note7一般劇烈，但真真實(shí)實(shí)傷了一批米粉的心，即便沒(méi)中招的米粉可能也會(huì)反感，于是對(duì)小米新旗艦不再?zèng)_動(dòng)搶首發(fā)。在持續(xù)觀望的過(guò)程中，老用戶可能又有部分選擇了其他品牌的產(chǎn)品，這大概便是今年小米12S系列銷(xiāo)售不樂(lè)觀的又一重要原因。

　　如果以華為手機(jī)的歷程為參考，其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端之路并沒(méi)有什么捷徑可走。時(shí)至今日，華為高端手機(jī)的品質(zhì)和高科技含量，依然是支撐起高端口碑的關(guān)鍵，看似簡(jiǎn)單，卻是真金白銀的研發(fā)和品牌投入，一磚一瓦扎扎實(shí)實(shí)構(gòu)建起來(lái)的。

　　距離小米12S系列上市一個(gè)月，小米新折疊屏旗艦MIX FOLD 2也來(lái)了，按照高通第二代驍龍8的節(jié)奏，年底小米13也要面世。密集的動(dòng)作來(lái)看，小米似乎想用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)強(qiáng)攻高端市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小米折疊屏手機(jī)在國(guó)內(nèi)份額連1%都不到。相比上代折疊屏旗艦，全新的小米MIX FOLD 2改走輕薄路線，起步定價(jià)便宜了1000元。不過(guò)這次小米其實(shí)犧牲了相機(jī)、無(wú)線充電、電池容量等多方面的更好配置，折疊屏很重要的自由懸停也不予支持，可謂是為了輕薄妥協(xié)眾多體驗(yàn)。如此極端真是“折疊屏最后一公里”？

　　機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在手機(jī)圈并不少見(jiàn)，但高端機(jī)也用這招風(fēng)險(xiǎn)可不小。高端機(jī)一旦做成趕鴨子上架的流水線作業(yè)，創(chuàng)新的力度會(huì)大打折扣，也缺乏足夠時(shí)間去打磨，想要有很好的體驗(yàn)也不現(xiàn)實(shí)，那又憑什么打動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)呢？此外，機(jī)海接力稍有不慎，又出現(xiàn)這樣那樣不成熟的翻車(chē)之后，產(chǎn)品口碑勢(shì)必也會(huì)下滑。

　　就目前小米12S系列各方面的現(xiàn)狀而言，下定論“高端成了”為時(shí)尚早。若銷(xiāo)量持續(xù)不溫不火，隨著競(jìng)品越來(lái)越多、雙十一大促的臨近、新品迭代的壓力，持續(xù)的降價(jià)可能也不遠(yuǎn)了。一個(gè)穩(wěn)字，將是小米沖擊高端之路必然要跨過(guò)的重要挑戰(zhàn)。高端，真的急不來(lái)。撐起高端的關(guān)鍵，大概與性?xún)r(jià)比無(wú)關(guān)。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。