科客點評：目前來看，小米12S系列沖擊高端靠“真徠卡”真不夠，好評率高卻難掩銷量不溫不火的尷尬，接下來又將面臨降價壓力。一個穩(wěn)字，對小米高端之路尤為重要。等哪天大家聊到小米旗艦手機不再關(guān)心性價比，大概高端成了才有戲。

　　不知不覺，小米12S系列手機發(fā)布已超過一個月，三款新機的上市也都“滿月”。8月11日晚小米12S系列收獲滿月禮，小米創(chuàng)始人雷軍在年度演講期間分享了一個好消息，小米12S系列京東好評率超過98%，雷軍稱，“小米12S各方面的體驗得到了大家的好評”。那么，這次小米高端成了嗎？

小米12S發(fā)布首月持續(xù)刷屏

　　最近一個月以來，小米12S系列中的小米12S Ultra的確網(wǎng)絡(luò)熱度比較高，尤其是在小米社交主陣地之一的微博，小米官方矩陣和KOL持續(xù)刷屏，甚至還有不少藝人也通過曬圖曬機貢獻助攻。如果看微博討論量的話，似乎這次真高端成了。

　　不過，熟悉小米的網(wǎng)友大概都清楚，“自帶流量”是小米的特色標(biāo)簽，縱觀小米手機誕生12年，哪一次小米數(shù)字系列的機型會“缺流量”？所以，網(wǎng)絡(luò)流量和討論量，其實只是小米手機的傳統(tǒng)優(yōu)勢，如果只看這些就叫“高端成了”，那小米早就高端成了，如果認為高端是和流量掛鉤，豈不是OPPO和vivo早就涼涼了？

娛樂圈眾多大咖助攻的真相：走過場

　　說到這里，恐怕有一些米粉會迫不及待擺出眾多藝人參與的“2022中國影像辭典”、徠卡、一英寸超大底等亮點來反駁我，關(guān)于產(chǎn)品的部分稍后再分析，先來說說前陣子一些網(wǎng)友津津樂道的2022中國影像辭典。

　　的確，網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)亩嗝嚾嗣餍窃谖⒉窳诵∶?2S Ultra相關(guān)內(nèi)容，給人感覺似乎是娛樂圈的眾多大咖都在用同款。不過細看后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中的絕大多數(shù)藝人其實近期都只發(fā)了一條小米12S Ultra影像活動的內(nèi)容。馬麗、沈騰和萬茜三人對應(yīng)的微博內(nèi)容專門投放了粉絲頭條，羅大佑、葉倩文和林子祥也就發(fā)了一條微博順便露個小米12S Ultra的微博尾巴，導(dǎo)演賈樟柯象征性發(fā)完這條微博后，微博顯示又用回了iPhone。江疏影則只是通過工作室的微博發(fā)了一條小米內(nèi)容，本人賬號并未進行轉(zhuǎn)發(fā)。

　　看完一圈好不容易才發(fā)現(xiàn)，僅有那英堅持用小米12S Ultra的小尾巴發(fā)微博，目前已發(fā)四條，看來那姐和小米的關(guān)系會更鐵一些？一段時間觀察來看，其實此次一眾藝人和小米是各取所需，商業(yè)合作營銷的層次較淺。類似的影像活動乃至藝人為產(chǎn)品打call，在手機圈早就很常見了，只是精打細算慣了的小米過往似乎瞧不起這些“套路”。如今為了拼高端，小米活成了自己討厭的樣子。

供大于求，銷量尷尬還遭逆襲

　　新機供不應(yīng)求、曬銷量、曬銷售額，想必網(wǎng)友們都很熟悉這是小米手機常見的凡爾賽了。然而到了小米12S系列畫風(fēng)大變，上市一個多月以來至今小米官方?jīng)]有公布相關(guān)銷售數(shù)據(jù)，十分反常。

　　根據(jù)一個月以來的持續(xù)關(guān)注，小米12S和小米12S Pro自開售以來一直不缺貨，小米12S Ultra首銷超過一天線上依然有貨。盡管幾天后小米聲稱該機開啟新一輪供應(yīng)，但實際上在此之后線上的小米12S Ultra已經(jīng)是現(xiàn)貨全面供應(yīng)，完全不需要搶購，自然也沒有溢價這一說。

　　截至8月12日的京東手機排行榜（自營）顯示，開售一個多月的小米12S Ultra有2.7萬人買過，30日售出3784件，小米12S Pro有1.9萬人買過，30日售出2945余件，小米12S有1.2萬人買過，30日售出1451余件。順便說下，ROG游戲手機6和紅魔7S Pro的30日銷量其實都超過1000件。

　　再以iQOO 10和iQOO 10 Pro為參考，兩款機型上市比小米12S系列晚了半個多月，如今分別有1.6萬人和1.2萬人買過，30日分別售出4469和4689件，且在近期的驍龍8+銷售排行榜上已超過小米12S系列，占據(jù)前兩位。不過上述數(shù)據(jù)存在疑惑的是，iQOO 10系列上市也就兩周多，30日售出的數(shù)據(jù)理應(yīng)等于總銷量（即XX人買過），而實際顯示的對應(yīng)數(shù)據(jù)又有較大的差距，對此我曾咨詢過京東相關(guān)人士，遺憾的是至今未得到確切的回應(yīng)。

　　天貓的銷售情況則更耐人尋味，iQOO 10系列兩款機型至今有超過13000人付款，小米12S系列三款機型中杯、大杯和超大杯付款人數(shù)依次是2000+、3000+和4000+，也就是說上市晚了近三周的iQOO 10系列，在天貓旗艦店的銷量實現(xiàn)了反超。

　　當(dāng)然，小米商城上的小米12S系列的銷量，正常來說是能超過iQOO 10系列所在vivo官網(wǎng)渠道的，但vivo線下渠道的強大優(yōu)勢其實是明顯優(yōu)于小米。此消彼長，加上沒有確切的數(shù)據(jù)公開參考，在此就不再進一步比較了。

98%好評率原來并不稀有，背后套路多著呢

　　小米12S系列目前比較能拿出手的數(shù)據(jù)，大概就是京東好評率超過98%。表面看來，超過98%的好評率確實很高，但大家不妨也看看其他幾款驍龍8+機型的京東好評率，iQOO 10 Pro也有98%，紅魔7S甚至高達99%，真我GT2大師探索版、iQOO 10、ROG游戲手機6則都達到了97%。所以，是不是可以認為驍龍8+才是好評的關(guān)鍵呢？

　　其實新機上市，好評率高是挺正常的，首先這年頭消費者給個差評往往會有不少后續(xù)麻煩。換位思考如果是我對某款產(chǎn)品真不滿意，可以退貨就直接退，才沒那閑情還給你差評什么的。其次近期的觀察發(fā)現(xiàn)，包括小米12S系列在內(nèi)的多款新上市的手機，都有評論曬圖返現(xiàn)的活動，比如小米12S Ultra能返50元京豆，這錢倒是好賺，很多人也會賞個好評拿走50元，畢竟給的多呀～

　　電商好評率這事，講真還有很多學(xué)問和套路，比如刷評論早就不是什么新鮮事了，刪差評有錢也能操作，在此就不多做展開了。一句話概括，好評率真沒必要太在意。如果只看好評率，紅魔7S目前比小米12S系列都要高，但又能說明什么？讓我選還是不會買也不推薦。

真徠卡真不夠，小米12S Ultra影像這三項還要惡補

　　接下來再聊聊產(chǎn)品力，目前來看小米12S系列聚焦傳播的產(chǎn)品競爭力就是“這真徠卡”。據(jù)統(tǒng)計，兩個多月來雷軍的微博直接提及“徠卡”二字已有超過70條內(nèi)容。雷軍和小米過于密集的宣傳徠卡，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　誠然，華為和徠卡的合作起飛已成行業(yè)佳話，友商們誰不想復(fù)制類似的成功？諸如vivo攜手蔡司、OPPO結(jié)緣哈蘇，再到如今小米和徠卡，都是差不多的道理。然而欲成大事，天時地利人和都很關(guān)鍵，就如當(dāng)年都說諾基亞早點上車安卓就可以繼續(xù)稱王，然而時機一過，真的不等人。當(dāng)手機廠商聯(lián)名相機品牌不再稀有，當(dāng)徠卡開啟瘋狂授權(quán)模式，甚至可能步南極人后塵之時，小米的上車是否及時，是否物有所值，從中能收獲多少真技術(shù)，都需要更長時間觀望。

　　最近一個月看小米12S Ultra的各種曬圖曬徠卡，不知道多少朋友真被種草了。不可否認，一英寸超大底主攝和徠卡調(diào)教，牌面上讓小米更有自信和吸引力，但各位不妨思考自己真正要的是啥，沒徠卡沒超大底的手機就拍不出好照片？顯然不是。如今主流品牌高端機的主攝畫質(zhì)呈現(xiàn)，差距已經(jīng)越來越小，色彩風(fēng)格則各有千秋，曾經(jīng)我就不大喜歡小米相機默認的調(diào)色，顏色太艷了，如今和徠卡合作之后，終于有所改善。

　　時下用戶對手機攝影的需求千人千面的，盡管小米12S Ultra的主攝現(xiàn)階段調(diào)教比較好，但視頻、人像、微距這三大項，小米12S Ultra的實力還不足以躋身第一梯隊。拍視頻蘋果iPhone公認的強，三星以及有馬里亞納X芯片加持的OPPO也稱得上優(yōu)秀，小米拍視頻向來不夠拔尖；人像和自拍的話藍廠綠廠都是強項，小米12S Ultra實拍還有明顯的差距，人像虛化依然有一定概率翻車；微距的話，小米12S Ultra近距離拍照的表現(xiàn)其實還不如小米12 Pro。至于長焦，雖然小米12S Ultra硬件規(guī)格高，但華為三星的長焦在實拍對比中往往會更厲害。

（小米12 Pro近拍樣張）

（小米12S Ultra近拍樣張）

　　綜上所述，小米12S Ultra的影像實力優(yōu)秀，但也沒那么優(yōu)秀，真徠卡真不夠。時至今日，計算攝影大行其道，加上用戶需求的多元化，小米在影像賽道的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。友商們自研影像芯片普遍提速的當(dāng)下，小米影像芯片最近一年似乎放慢了腳步，這可能是不大好的信號。米粉可別和我說澎湃C2，以小米的風(fēng)格真硬核的話會不“澎湃”嗎？

高端遠沒有那么容易，起碼要叫好又叫座

　　回到高端的話題，高端手機到底是什么，應(yīng)該有哪些特質(zhì)，不同廠商會有不同的定義。在我看來，高端起碼應(yīng)該叫好又叫座。小米12S系列看似各種叫好，但為何面臨不叫座的尷尬呢？小米12S Ultra上市一個月的市場表現(xiàn)非但難比之前的華為P50系列和vivo X80系列，同期的iQOO 10系列都對其施加了很大壓力，如果這就算高端成了，那小米11系列估計也要站出來說不服。

　　也許，手機市場大環(huán)境不好是有影響，是“最壞的時代”，但為何你們選擇性忽略了這是“最好的時代”呢？華為讓出的高端市場空間，為何只有蘋果能吃下大多數(shù)呢？說白了，還是國產(chǎn)品牌們綜合實力還不夠所致。超過3000元的手機為何不選蘋果？面對類似的靈魂拷問，很多國產(chǎn)手機給出的答案其實依然很虛。

　　今年小米數(shù)字系列旗艦罕見的一年兩更，只是緊隨高通腳步簡單擠牙膏的小米12S和小米12S Pro，賣不好其實是意料之中的。而去年小米11系列的品質(zhì)翻車、小米11 Ultra和小米MIX FOLD一而再再而三的價崩，至今是小米不愿提及的“家丑”。盡管這些影響可能不及當(dāng)年三星Note7一般劇烈，但真真實實傷了一批米粉的心，即便沒中招的米粉可能也會反感，于是對小米新旗艦不再沖動搶首發(fā)。在持續(xù)觀望的過程中，老用戶可能又有部分選擇了其他品牌的產(chǎn)品，這大概便是今年小米12S系列銷售不樂觀的又一重要原因。

　　如果以華為手機的歷程為參考，其實國產(chǎn)手機的高端之路并沒有什么捷徑可走。時至今日，華為高端手機的品質(zhì)和高科技含量，依然是支撐起高端口碑的關(guān)鍵，看似簡單，卻是真金白銀的研發(fā)和品牌投入，一磚一瓦扎扎實實構(gòu)建起來的。

　　距離小米12S系列上市一個月，小米新折疊屏旗艦MIX FOLD 2也來了，按照高通第二代驍龍8的節(jié)奏，年底小米13也要面世。密集的動作來看，小米似乎想用機海戰(zhàn)術(shù)強攻高端市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小米折疊屏手機在國內(nèi)份額連1%都不到。相比上代折疊屏旗艦，全新的小米MIX FOLD 2改走輕薄路線，起步定價便宜了1000元。不過這次小米其實犧牲了相機、無線充電、電池容量等多方面的更好配置，折疊屏很重要的自由懸停也不予支持，可謂是為了輕薄妥協(xié)眾多體驗。如此極端真是“折疊屏最后一公里”？

　　機海戰(zhàn)術(shù)在手機圈并不少見，但高端機也用這招風(fēng)險可不小。高端機一旦做成趕鴨子上架的流水線作業(yè)，創(chuàng)新的力度會大打折扣，也缺乏足夠時間去打磨，想要有很好的體驗也不現(xiàn)實，那又憑什么打動消費者換機呢？此外，機海接力稍有不慎，又出現(xiàn)這樣那樣不成熟的翻車之后，產(chǎn)品口碑勢必也會下滑。

　　就目前小米12S系列各方面的現(xiàn)狀而言，下定論“高端成了”為時尚早。若銷量持續(xù)不溫不火，隨著競品越來越多、雙十一大促的臨近、新品迭代的壓力，持續(xù)的降價可能也不遠了。一個穩(wěn)字，將是小米沖擊高端之路必然要跨過的重要挑戰(zhàn)。高端，真的急不來。撐起高端的關(guān)鍵，大概與性價比無關(guān)。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。