科客點(diǎn)評(píng)：什么是口碑效應(yīng)，看蘋(píng)果手表就知道了，人際圈的推薦無(wú)形中就搭建了一條用戶鏈！

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Global Equities Research發(fā)布的報(bào)告，自從今4月上市銷(xiāo)售以來(lái)，Apple Watch的訂單已經(jīng)達(dá)到700萬(wàn)塊，出貨量達(dá)到250萬(wàn)塊。

　　Global Equities Research總經(jīng)理特里普-喬杜里(Trip Chowdhry)表示，蘋(píng)果有望在本季度末實(shí)現(xiàn)約500萬(wàn)塊Apple Watch的出貨量，兩倍于分析師的預(yù)期。

　　這有可能成為該公司有史以來(lái)最成功的“新品類(lèi)發(fā)布”，包括iPod、iPhone和iPad。

　　——iPod 2001年上市后，第一季度總銷(xiāo)量?jī)H為12.5萬(wàn)臺(tái)。

　　——6年后，iPhone上市第一季度銷(xiāo)量為110萬(wàn)部。

　　——5年前，iPad上市第一季度銷(xiāo)量為330萬(wàn)臺(tái)。

　　——盡管Mac當(dāng)初算不上新品類(lèi)，但1984年上市第一季度銷(xiāo)量?jī)H為5萬(wàn)臺(tái)。

　　從目前的銷(xiāo)售情況來(lái)看，Apple Watch顯然已經(jīng)成為蘋(píng)果最為成功的新品。然而，這款產(chǎn)品也有一大重要優(yōu)勢(shì)：它在同一天登陸了不止一個(gè)國(guó)家。

　　當(dāng)Apple Watch 4月24日開(kāi)始預(yù)售時(shí)，共有9個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者可以立刻下單。而在iPhone或iPad上市時(shí)，國(guó)際消費(fèi)者必須等待數(shù)周或數(shù)月才能買(mǎi)到這兩款產(chǎn)品。

　　隨著時(shí)間的推移，Apple Watch的銷(xiāo)量有望繼續(xù)走強(qiáng)。主要有兩個(gè)原因：

　　首先，隨著越來(lái)越多的人買(mǎi)到Apple Watch，有可能對(duì)周?chē)钠渌水a(chǎn)生影響，吸引更多人購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品?！懊恐苤辽俣加幸粋€(gè)Apple Watch用戶向15至20人展示這款產(chǎn)品?！眴潭爬镎f(shuō)。平均而言，這些朋友、同事或陌生人中將有兩人會(huì)下單購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

　　其次，蘋(píng)果仍將繼續(xù)面向企業(yè)推廣，該公司去年已經(jīng)與IBM合作為iPad開(kāi)發(fā)了企業(yè)級(jí)軟件。據(jù)悉，包括SAP、IBM、甲骨文和Salesforce在內(nèi)的企業(yè)都在開(kāi)發(fā)Apple Watch應(yīng)用，方便員工隨時(shí)了解銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，管理會(huì)議日程。隨著該公司面向Apple Watch推出更多應(yīng)用，員工可能會(huì)找到更多使用這款應(yīng)用的理由——不僅可以在家使用，還可以在工作中使用。

　　另一方面，蘋(píng)果也一直在降低投資者對(duì)Apple Watch的預(yù)期。該公司在本季度的財(cái)報(bào)中將Apple Watch的數(shù)據(jù)歸入“其他”類(lèi)，與iPod和Apple TV混在一起。

　　然而，倘若Apple Watch銷(xiāo)量最終超過(guò)預(yù)期，相信蘋(píng)果會(huì)披露這款產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)量。Apple Watch是該公司5年內(nèi)推出的首款全新消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，也是史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世后推出的首個(gè)新品類(lèi)。蘋(píng)果的營(yíng)收目前對(duì)iPhone的依賴仍然很大。

　　Apple Watch共有3種型號(hào)，最便宜的Apple Watch運(yùn)動(dòng)版售價(jià)349美元，如果要實(shí)現(xiàn)10億美元的銷(xiāo)售額，只需要賣(mài)出300萬(wàn)塊即可。（新浪科技，原標(biāo)題為《蘋(píng)果手表是蘋(píng)果最成功新品：從銷(xiāo)量來(lái)看是這樣》）