美圖CEO吳欣鴻:美拍要領(lǐng)跑泛知識短視頻,戰(zhàn)略級彩蛋將至
除了有漸入佳境的美拍,美圖還正在加緊推進(jìn)新的重量級短視頻APP-WIDE。
作為較早布局短視頻的公司,美圖已做好美拍和WIDE兩手布局準(zhǔn)備,前者升級至“泛知識”的差異化定位,后者則從形式和形態(tài)兩方面進(jìn)行創(chuàng)新。
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科客點(diǎn)評:作為較早布局短視頻的公司,美圖已做好美拍和WIDE兩手布局準(zhǔn)備,前者升級至“泛知識”的差異化定位,后者則從形式和形態(tài)兩方面進(jìn)行創(chuàng)新。
9月中旬,美圖公司旗下原創(chuàng)短視頻平臺美拍在廈門舉行“四周年生日會”,400余名美拍達(dá)人齊聚一堂。美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻交出了美拍升級“泛知識短視頻社區(qū)”后的首份“成績單”,新定位對美拍平臺提升作用明顯,用戶心智初步建立。值得一提的是在美拍生日會現(xiàn)場還有“彩蛋”,吳欣鴻透露美圖公司還將在10月開始全面推廣另一個重量級短視頻APP——WIDE。
作為一個全橫屏操作的短視頻應(yīng)用,WIDE會用電影質(zhì)感的旁白和音樂、電影級濾鏡、原聲配音,讓用戶零門檻拍出大片效果。美拍是在“泛知識”領(lǐng)域深耕,而WIDE則是希望從情感內(nèi)容的角度打動用戶。這是繼美拍之后,美圖深化短視頻內(nèi)容價值布局的重要一步。
數(shù)據(jù)顯示,較之升級前,美拍APP內(nèi)的首頁熱門點(diǎn)贊率增長了103%, 泛知識內(nèi)容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。美圖公司COO程昱也表示,未來將繼續(xù)深化“泛知識”定位,除了在運(yùn)營端繼續(xù)發(fā)力,全面做好達(dá)人服務(wù)之外,在變現(xiàn)層面進(jìn)行一系列深度布局。
下一個短視頻行業(yè)風(fēng)口:泛知識定位拉動作用明顯
作為國內(nèi)短視頻平臺的早期探索者,美拍經(jīng)歷了行業(yè)的起伏和變革。
據(jù)介紹,2014年到2015年,美拍起步之時就獲得巨大關(guān)注,登上IOS和安卓應(yīng)用商店下載榜首;2016年,美拍首創(chuàng)直播玩法,率先開始搭建直播生態(tài);2017年,美拍提出了“把內(nèi)容的品質(zhì)、調(diào)性也加入到算法維度,給用戶帶來積極健康的影響”的正能量號召;直到現(xiàn)在,面臨著泛娛樂產(chǎn)能過剩的行業(yè)現(xiàn)狀,美拍明確定位“泛知識短視頻社區(qū)”——在吳欣鴻看來,一方面,內(nèi)容消費(fèi)升級是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,用戶渴望看到真正有品質(zhì)的內(nèi)容;另一個方面,國家政策層面也不斷提示著短視頻行業(yè)必將迎來價值回歸。
從長遠(yuǎn)來看,短視頻行業(yè)要持續(xù)健康地發(fā)展,一定會像其他內(nèi)容形態(tài)一樣,迎來品質(zhì)化,并深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域,走向?qū)I(yè)化。而泛知識的定位,既是美拍主動擁抱行業(yè)變化的結(jié)果,也是用戶需求的大勢所趨。
吳欣鴻認(rèn)為,相比泛娛樂強(qiáng)調(diào)的傳播性,泛知識更強(qiáng)調(diào)用戶的價值感和收獲感。泛知識將用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)聚焦在內(nèi)容本身是否解決了問題、科普了知識、學(xué)習(xí)了技巧、分享了經(jīng)驗(yàn),同時把知識以用戶喜聞樂見的方式呈現(xiàn),使泛知識短視頻兼具有用和好看兩種價值屬性,滿足用戶表層和深層的需求。
目前,泛知識定位收到了來自達(dá)人和用戶兩端的正向反饋。對于達(dá)人來說,泛知識的生產(chǎn)要求創(chuàng)作者持續(xù)專注,其內(nèi)容天然趨向垂直和品質(zhì),其粉絲有比較強(qiáng)的凝聚力和忠誠度。而高品質(zhì)的內(nèi)容也更容易吸引高質(zhì)量的粉絲,這是一個教學(xué)相長的正循環(huán),這種正循環(huán),將在個人價值和社會價值兩個層面釋放能量。
數(shù)據(jù)顯示,美拍泛知識達(dá)人粉絲人均收藏次數(shù)是其他達(dá)人粉絲的5倍;人均點(diǎn)贊次數(shù)是其他達(dá)人粉絲的3倍;人均評論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍,在粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下,泛知識達(dá)人無疑將獲得巨大的成長加速度。
同時,美拍披露,相比新定位發(fā)布前,在相同時間跨度下,美拍APP內(nèi)的首頁點(diǎn)贊率增長了103%,泛知識內(nèi)容?用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍,用戶心智模型已經(jīng)初步建立。
“我相信,在大家的共同努力下,美拍會成為泛知識短視頻的開拓者和領(lǐng)跑者,開啟一個新的短視頻競爭格局”,吳欣鴻的美拍的未來充滿信心。目前,美拍已經(jīng)沉淀了非常豐富的內(nèi)容資源,并依托堅實(shí)的內(nèi)容品牌形成了達(dá)人、MCN和廣告主在內(nèi)的成熟全系生態(tài)體系。除已擁有的300多個泛知識興趣領(lǐng)域,未來,泛知識短視頻會從大垂類進(jìn)化到小垂類,給整個內(nèi)容生態(tài)帶來全新的成長空間。同時,美拍有近百家多元的MCN合作伙伴,并投資了自娛自樂、貝殼、小題等,美拍將與他們攜手深耕泛知識短視頻的新藍(lán)海。
運(yùn)營側(cè)和商業(yè)側(cè)雙輪驅(qū)動 鞏固泛知識短視頻第一品牌、第一生態(tài)
發(fā)布會上,湖南電視臺黨委委員、副臺長朱皓鋒也高度認(rèn)可美拍的泛知識生態(tài),并授予美拍“湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作伙伴”。據(jù)朱皓鋒介紹,今年美拍連續(xù)冠名的湖南衛(wèi)視兩檔節(jié)目《嘿!好樣的》和《中餐廳》,取得了非常明顯的效果,未來在內(nèi)容和傳播渠道上,有望實(shí)現(xiàn)雙方的共融和互補(bǔ)。一方面,湖南衛(wèi)視可以為美拍達(dá)人提供更多展示自我的平臺,另一方面,湖南衛(wèi)視也可以把美拍的優(yōu)質(zhì)IP做更多的短視頻的衍生,為美拍的用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
美圖公司COO程昱表示,未來美拍將繼續(xù)擴(kuò)發(fā)泛知識影響力,在運(yùn)營側(cè)和商業(yè)側(cè)全力推進(jìn)美拍泛知識變現(xiàn)。“美拍專注垂直品類,垂直品類最大的魅力在于,我們可以自己的力量對行業(yè)做出?些改變。從線上到線下,美拍對泛知識垂類的扶持是全面的、系統(tǒng)的”。
在運(yùn)營側(cè),美拍將秉持著“全面服務(wù)達(dá)人”的宗旨,重點(diǎn)扶植資深達(dá)人,并開始孵化小眾品類達(dá)人。針對垂直達(dá)人,美拍將開辟新的晉級空間,以美食品類為例,優(yōu)質(zhì)的美食達(dá)人可以成為美拍“美食學(xué)院導(dǎo)師”,讓更多用戶向TA學(xué)習(xí)美食知識,而各學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo)師,最終可以晉級為“年度殿堂導(dǎo)師”,獲得美拍重點(diǎn)資源傾斜,并推動TA走向更大的舞臺。而針對新的垂直品類,美拍將啟動標(biāo)桿孵化工作,從平臺策劃、活動推廣、生態(tài)流量三方面賦能,以播放量的提升起步,讓小眾品類達(dá)人能在其垂直品類中扎根,繼而帶來粉絲數(shù)的增加。
在商業(yè)側(cè),美拍設(shè)計了一套全新的達(dá)人變現(xiàn)模型,依托泛知識品類品質(zhì)化、垂直化的天然屬性,打通平臺和達(dá)人的變現(xiàn)通路。發(fā)布會上,美拍發(fā)布新M計劃,這套被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“最有誠意”的內(nèi)容營銷模式,將美圖公司的官方銷售體系加入到售賣和投放的環(huán)節(jié)中,為達(dá)人們提供更多的內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)。同時,全新走單模式讓達(dá)人能夠充分發(fā)揮自主性,達(dá)人從接到廣告到最后收款只需3個環(huán)節(jié),獨(dú)立完成即可,在提升效率的同時也進(jìn)一步提高了達(dá)人收益。
除此之外,美拍還將豐富營銷場景,優(yōu)化用戶使用路徑,為達(dá)人變現(xiàn)提供更順暢的變現(xiàn)選擇。美拍新綜藝作為全新的內(nèi)容矩陣,已經(jīng)開始陸續(xù)上線,在全新的營銷場景下可以與泛知識內(nèi)容深度融合;新的“邊看邊買”,在個人主頁開設(shè)了店鋪入口,讓達(dá)人對自己的商品有更高效、更持久的曝光和展示。同時,由于美拍的內(nèi)容價值屬性愈發(fā)凸顯,泛知識付費(fèi)課程或?qū)⒊蔀槊琅纳虡I(yè)化下一個亮點(diǎn)。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。
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