科客點評：產品走出國門或許并不難，但全球化品牌輸出則需要更多綜合實力的積累，令人欣慰的是TCL正在一步步走得更高、更遠。

　　近日，TCL全球品牌大使簽約暨新品發(fā)布會在足球王國巴西拉開大幕。發(fā)布會上，TCL為足球巨星內馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責任的印章，內馬爾則將定制簽名球衣回贈給TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成，TCL集團品牌管理中心總經理張曉光及SEMPTCL 合資公司巴方創(chuàng)始人 Dr. ABH。

　　TCL X6私人影院和TCL P6超清薄電視以及多款旗艦科技產品在發(fā)布會當天驚艷亮相，內馬爾與參會嘉賓一起，在現(xiàn)場零距離感受了TCL帶來的全球領先的智能產品體驗。與此同時，TCL×內馬爾主題廣告在全球13城商圈強勢曝光，從巴西發(fā)布會到世界各地，TCL在世界杯年的全球化體育營銷戰(zhàn)役正式打響。

　　全球化崛起成果卓著  智能科技產品重磅亮相

　　TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成在發(fā)布會現(xiàn)場為到場媒體和全球經銷商代表分享了TCL的全球化成果。截止到目前，TCL集團在全球范圍內擁有7萬5千余名員工，26個研發(fā)中心，10余家聯(lián)合實驗室，22個制造加工基地，80多個國家和地區(qū)設有銷售機構，業(yè)務遍及全球160多個國家和地區(qū)。通過品牌、產品、渠道、營銷等多方面的全球化布局，2017年，TCL多媒體全年銷售實現(xiàn)五年來最強勁增長，超額完成2,200萬臺的全年銷售目標，LCD電視累計銷售量達23,231,141臺，同比增長16.4%，穩(wěn)坐全球彩電銷量行業(yè)第三的寶座（數(shù)據(jù)來源：IHS）。在歐洲，TCL遍銷20多個國家，市場占有在法國沖進前三，品牌認知在德國達到72%。除了繼續(xù)鞏固在歐美市場的份額，TCL還在不斷戰(zhàn)略性擴展巴西、印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場，扎根當?shù)厥袌?，把TCL的工業(yè)能力、研發(fā)和服務能力全面落地。

　　發(fā)布會當天，TCL推出了電視品類的兩款重磅產品——TCL X6私人影院和TCL P6超清薄電視。85英寸X6是以極具藝術感的美學理念和極盡奢華的工藝搭配影院級音畫質提升技術而打造出的超級旗艦產品。從音畫質技術層面上來講，X6私人影院采用了穩(wěn)定可靠的無機量子點材料，具備“色域高、色度純、色彩久”三大特點，在畫面呈現(xiàn)上達到了全球巔峰級別。X6采用了Local dimming 600分區(qū)的銀河多分區(qū)背光控制技術，1200處純凈光源精確把控亮度，保證卓越畫質的同時實現(xiàn)背光距離OD12的突破。

　　X6整機厚度僅為24.8mm，而行業(yè)內多背光分區(qū)超大屏電視通常厚度為30-50mm。無論是璀璨畫面還是深邃的暗部細節(jié)，X6都能清晰呈現(xiàn)。為了給用戶帶來高端獨享私人影院的效果，X6采用了杜比全景聲（Dolby Atmos）和哈曼卡頓7.1.4音響，這是全球首款采用12聲道音響的頂尖電視。在工藝設計方面，X6私人影院給人最直觀的印象便是典雅尊貴，宛如家庭中的珍貴藝術品。TCL將東方設計思維與西方現(xiàn)代設計風格巧妙融合，從而形成X6私人影院獨有的新國際設計風格。以心歸自然和匠心打磨為理念，X6使用了光澤感胡桃木紋理飾面和紅銅色金屬進行局部點綴，科技與藝術的完美結合，讓X6如奢侈藝術品一般精致優(yōu)雅。

　　TCL P6超清薄電視則是一款為當下自信獨立、時尚潮流的80后和90后打造的產品。4.8mm的超窄邊框、7.9mm的超薄機身、無縫一體成型工藝，所有這些都讓P6不僅極簡清新，更具有精雕細節(jié)之美。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄電視融合了TCL最前沿智能科技和工業(yè)設計理念，不僅可為廣大足球迷們帶來更好的世界杯觀賽時光，更向全球消費者展現(xiàn)了未來電視的發(fā)展方向。

　　除了見證新品發(fā)布，TCL全球品牌大使內馬爾還現(xiàn)場體驗了TCL旗下備受關注的空調、洗衣機、冰箱以及空氣凈化器的多款旗艦產品。全球領先的智能科技，高端、時尚的設計，讓內馬爾現(xiàn)場頻頻點贊。

　　今年3月，TCL空調正式宣布了全新的智能戰(zhàn)略：真正回歸消費者對空調的核心需求，讓智能為消費者帶來用戶體驗的大幅提升，與此同時，盡量降低購買成本，減輕消費者經濟負擔。TCL空調全新智能戰(zhàn)略，圍繞節(jié)能、健康舒適和使用習慣全面升級， TCL空調可幫助用戶實現(xiàn)電費管理，搭配72種不同的送風模式，搭載了語音交互系統(tǒng)，語音指令識別準確率高達95%，受到市場青睞。作為TCL智能技術的集大成產品，“T?！毕盗袙鞕C也亮相發(fā)布會現(xiàn)場。不僅如此，工業(yè)設計方面，T睿也具有行業(yè)領先的超高顏值，整體全流線外觀，花瓣式玫瑰金造型，一體化閉合導風葉加微孔左右擺葉的創(chuàng)新結構，搭配香檳金色水晶面板，典雅大氣。

　　TCL冰箱洗衣機也在今年全面升級品牌戰(zhàn)略為“免污+”和智慧健康“風冷+”。TCL全新全觸控免污式滾筒洗衣機，實現(xiàn)衣物洗滌100%健康免污，讓用戶每次洗滌衣物都煥然新生。TCL洗衣機以創(chuàng)新的免污技術引領時代健康之需，隔離洗衣機內部污垢、病菌及重金屬對衣物洗滌的二次污染，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者和行業(yè)免污標準的制定者，獲得中國輕工業(yè)協(xié)會首個特色產品認證，以“敢想敢為敢堅持”的企業(yè)精神踐行大國品牌。

　　冰箱產品上，TCL以技術為支撐，承經典之華光，首創(chuàng)一體變頻風冷技術，實現(xiàn)2分鐘速冷1度，快速鎖住食材的原汁美味，全空間AAT負氧離子養(yǎng)鮮專利為蔬果提供自然養(yǎng)鮮，7天鎖水率90％以上。2018年TCL冰箱全面升級食材健康存儲，從抗菌門把手、抗菌門封條到內部AAT健康智慧系統(tǒng)，為用戶打造購物存儲到一日三餐的智慧健康風冷家。同時，大空間分區(qū)存儲為果蔬、魚肉等各類食材打造最佳專屬空間，留存食材的自然味道，引領時代新風尚。

　　在空氣凈化器領域，秉承著讓更多消費者“暢享每一口新鮮空氣”的理念，TCL空氣凈化器專注于針對復雜的空氣環(huán)境研發(fā)制造系列空氣凈化器產品，全新推出的S800系列把凈化效果演繹到極致。它采用雙高性能C+臻濾系統(tǒng)，4層濾網(wǎng)層層守護，實現(xiàn)全面濾塵抗菌；1:3高容量的甲醛凈化配比，高效捕捉甲醛；配合納米級濾凈科技，低至10nm的超微顆粒物都能輕松過濾，高效吸附室內各種有害氣體。同時，TCL空氣凈化器S800系列產品采用雙邊濾網(wǎng)同時凈化，使用S800系列，20m3的房間3分鐘即可完成全屋快速凈化。

　　攜手足球巨星內馬爾  升級品牌全球影響力

　　巴黎圣日爾曼主席阿爾-赫萊菲曾說，內馬爾是一個國際巨星，更是一個國際品牌。奧運冠軍、歐冠冠軍、南美足球先生等榮譽加身，為內馬爾帶來了全球數(shù)億的粉絲。有著37年發(fā)展歷程的TCL，從一個生產磁帶的小公司發(fā)展成為具有全球影響力的智能產品制造及互聯(lián)網(wǎng)應用服務企業(yè)集團，雙方在世界杯年的合作，無疑讓人充滿期待。

　　內馬爾在發(fā)布會上表示： 多年來，我在足球場上歷經磨礪，一直要求自己敢于突破，不斷拼搏，TCL也具有這種精神，我們擁有相同的理念和追求。TCL在全球市場發(fā)展迅速，產品受到一致好評，是卓越的全球化品牌。TCL的全球體育營銷上也頗有建樹，非常期待能和TCL一起合作，實現(xiàn)新的突破。

　　簽約內馬爾，除了卡位世界杯這個大舞臺，順應時勢之外，也是TCL全球化營銷戰(zhàn)略的一次升級。以國內外頂尖職業(yè)賽事和職業(yè)球隊贊助為核心的體育營銷版圖，因為內馬爾影響力的加持變得更加完整，更加具備全球化視野。隨著消費者溝通語態(tài)的不斷進化，趨于統(tǒng)一和成熟，TCL與消費者的連接正在不斷更新迭代，獲取與全球消費者溝通的勢能，發(fā)力全球化體育營銷。內馬爾的加入，將成為TCL整個營銷體系的催化劑。

　　從1994年第一次攜手中國足球甲級聯(lián)賽，22年的體育營銷之路讓TCL對體育跨界有著深刻的烙印和渴望。隨著全球化進程的不斷加快，TCL的體育贊助范圍也擴大到了海外：在北美，TCL是Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌、NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商；在南美，TCL贊助阿根廷羅薩里奧中央隊，是巴西足協(xié)裁判員球衣的廣告贊助商。體育營銷的精髓在于通過體育人或體育精神和企業(yè)自身品牌價值相結合，TCL正在不斷探尋這其中的真諦。隨著全球化步伐的加快，在贊助賽事和球隊等傳統(tǒng)形式之外，內馬爾的催化劑作用將日益凸顯。

　　TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示，“TCL從2017年開始逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運營方向，走過了早期探索、跨國并購、穩(wěn)步成長三個階段之后，TCL的全球戰(zhàn)略將升級到‘全球化品牌輸出’階段，在世界舞臺上與國際頂級品牌同臺競技?！蓖ㄟ^全球化的產品輸出與品牌輸出，TCL將與目標用戶群體進行更有效的互動與溝通，全面提升全球影響力。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。