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華為P系列逆襲秘訣：口碑勝于一切

by Venus 19

手機(jī)華為4G

　　科客點評：用戶體驗、口碑都是說起來簡單做起來難難難，堅持、不妥協(xié)、敢于把自己逼上絕路乃P系列成功逆襲的關(guān)鍵。

　　最近幾年，智能手機(jī)行業(yè)一直彌漫著同質(zhì)化的硝煙，很多所謂的旗艦手機(jī)深陷堆砌功能血拼配置拼價格的惡性循環(huán)，另一頭還要持續(xù)聲（yan）討（hong）蘋果iPhone的貴還有這樣那樣的所謂短板。至今我們依然能看到不少國產(chǎn)品牌圍繞1999元的頂配旗艦廝殺，但另一方面如華為、OPPO、vivo等品牌，憑借對自身產(chǎn)品清晰的定位贏得市場的認(rèn)同，品牌議價能力攀升，在2500元以上的市場越站越穩(wěn)。

華為P系列逆襲秘訣：口碑勝于一切（華為P8高配版）

　　作為Mate7之后華為的又一巨獻(xiàn)P8，近期關(guān)注度直線上升，標(biāo)配版P8售價2888元，使用麒麟930真八核處理器內(nèi)置16GB存儲空間，3588元的P8高配版提升至主頻更高的麒麟935處理器內(nèi)置64GB ROM，提供皓月銀和流光金、蒼穹黑三款專屬配色，另外包裝盒的細(xì)節(jié)也有一些差別。有了P6出貨量超400萬臺、P7上市至今11個月出貨突破600臺的基礎(chǔ)，P8直指1000萬臺銷量目標(biāo)，且華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國區(qū)總裁朱平向科客記者透露該目標(biāo)僅僅是針對P8單款產(chǎn)品（含標(biāo)配版和高配版），P8 max以及P8青春版并不包括在其中。2015年華為智能手機(jī)出貨量定在了1億臺，中國區(qū)預(yù)計能做到5000萬臺的規(guī)模。

華為P系列逆襲秘訣：口碑勝于一切（華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國區(qū)總裁朱平）

　　對于上述幾項銷售指標(biāo)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁揭錦錦表示從個人角度來理解，很多事情是順其自然的，有些東西如果是超預(yù)期的，量自然就上去了。他特別強(qiáng)調(diào)華為聚焦于產(chǎn)品體驗，怎樣讓消費(fèi)者和渠道合作伙伴感覺更好，比什么都重要?！白鱿M(fèi)品最大的差異點不是靠定目標(biāo)然后就沖上去，而是存在很多變數(shù)，做消費(fèi)品最大的體驗是要注重口碑，口碑比任何事情都重要。目前華為的狀態(tài)已經(jīng)有足夠影響力，這個時候只要一旦有好口碑就有可能引爆，之后銷量就是順其自然的事情?！?/p>

　　過去一年從P7到Mate7再到P8，在多次與揭錦錦交流的過程中記者總能感受到揭錦錦談及這幾款產(chǎn)品時，似乎總有說不完的故事要分享。在外面看來這幾年華為手機(jī)崛起順風(fēng)順?biāo)?，但來得很快的這些幸福絕非只是運(yùn)氣成分，P系列能取得如今的成功離不開P1、P2兩代產(chǎn)品的探索，即便這兩款產(chǎn)品都算不上很成功，P2甚至還走了些彎路沒有在中國上市，這些經(jīng)驗是后來P系列得以一步步成長，再到如今逆襲的寶貴財富?！?span style="color:#f57921">P系列定位于極致時尚，有兩點永遠(yuǎn)不變，一個是ID設(shè)計，要美，還有一個怎么樣捕捉美，就需要圍繞拍攝深入挖掘，這永遠(yuǎn)是我們的主導(dǎo)賣點。P系列每一次每一代演進(jìn)都會有不同高度，P6美是一種態(tài)度、P7君子如蘭、再到P8的似水流年，目標(biāo)群會從各個方面感覺到似水流年有一些回憶和實現(xiàn)夢想的過程”。

華為P系列逆襲秘訣：口碑勝于一切（華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁揭錦錦）

　　在P8身上，極致時尚的P系列核心理念得到更多的詮釋，揭錦錦介紹此乃華為手機(jī)有史以來投入時間最長的一款產(chǎn)品，早在一年半之前就在考慮P8要怎么做，內(nèi)部一致希望P8有跨代的感覺，有很高的期望值。最終展現(xiàn)在大家眼前的P8，擁有相當(dāng)多的進(jìn)步，但背后少不了各種辛酸和博弈，最大的困難在于保證超薄美型機(jī)身的前提下做好性能、功能、通訊指標(biāo)、續(xù)航等環(huán)節(jié)的平衡，要把這么多好的東西塞進(jìn)去，挑戰(zhàn)很大，需要不斷嘗試。在P8發(fā)布會前幾個月，甚至還經(jīng)歷過一次險些推倒重來的過程，為的就是能把天線分割線（黑條）做到更窄而不會犧牲天線的性能，攝像頭的“磨平”也是如此，經(jīng)歷了各種折磨和嘗試才突破瓶頸做到完全不凸起的光學(xué)防抖鏡頭，超過了友商。

　　P8的極致還體現(xiàn)在包裝盒上，其設(shè)計靈感來自圖書館取書，看過實物的朋友基本都會給贊。談到這個細(xì)節(jié)揭錦錦感嘆在包裝盒上耗費(fèi)的精力不可想象，此前也沒想到這樣的包裝盒會如此難做。由于P8的包裝盒非常精致，內(nèi)部緊湊，哪怕是換一個耳機(jī)或換一種線纜的纏繞方式都塞不進(jìn)去，另外透明材質(zhì)怎樣保證磨砂效果非常精致、如何保護(hù)它也花了很多心思，過程中對這些細(xì)節(jié)的追求就如跟P8的要求是一樣的，沒有給自己留任何余地。“P8在整個研發(fā)過程當(dāng)中一定會體現(xiàn)對產(chǎn)品不妥協(xié)的方式，一定要把自己逼到墻角，這是我一貫的理念?！?span style="color:#f57921">

　　說到“不妥協(xié)”，部分人也許會吐槽P8為何沒用頂級的2K顯示屏，為何沒有Mate7上備受好評的指紋識別功能，對于第一個問題其實華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東多次提到在手機(jī)目前主流的尺寸下2K屏肉眼分辨不出與1080P屏的差距，且還會導(dǎo)致能耗更高，揭錦錦補(bǔ)充說到“像P8這樣的手機(jī)，是用一天沒有困倦感更重要，還是用2K屏更重要？所以不用糾結(jié)，用戶也不是用放大鏡來看手機(jī)。芯片選擇上也是基于用戶體驗考慮，功耗平衡比其他都重要，而且麒麟935性能可以保證，大部分情況下八核都不用全開?！敝劣谥讣y識別，他則強(qiáng)調(diào)由于產(chǎn)品定位不同，在設(shè)計方面也會有所不同，華為P系列絕對不是以參數(shù)硬配置為導(dǎo)向的，更多是從消費(fèi)者體驗出發(fā)，這恰恰是用戶口碑的關(guān)鍵性決定因素。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Venus）

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