科客點(diǎn)評(píng)：618套路多，建議消費(fèi)者還是多比價(jià)，練就火眼金睛。

　　隨著一年一度“6.18”購(gòu)物節(jié)序幕的正式拉開(kāi)，以天貓和京東為主的電商平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。預(yù)售、滿減、返券、直降……各種促銷輪番上演。6月4日，《財(cái)經(jīng)》新媒體記者發(fā)現(xiàn)，自6月1日至今，兩家電商平臺(tái)均推出了不同的優(yōu)惠政策。但是在部分品類上，相比于天貓一降到底的做法，京東則進(jìn)行了多次價(jià)格調(diào)整，部分產(chǎn)品先降后漲，某類單件商品的漲幅約為200—300元。

　　618購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)后，天貓與京東的較量從戶外廣告就可見(jiàn)一斑。在北京很多公交站臺(tái)及地鐵都有天貓和京東關(guān)于“6.18”的促銷廣告。而除此外，價(jià)格暗戰(zhàn)則是雙方較量的關(guān)鍵點(diǎn)。而天貓與蘇寧的合體發(fā)力家電3C，更是讓本就激烈的價(jià)格戰(zhàn)變得更為火爆。

　　在一些熱門家電上，相對(duì)于天貓?jiān)趦r(jià)格上的執(zhí)著，京東的價(jià)格則是“先降后漲”。以一款小米4A標(biāo)準(zhǔn)版65英寸電視為例，天貓售價(jià)一直為5999元減1000元，到手價(jià)為4999元；相同產(chǎn)品，記者6月3日晚9點(diǎn)左右瀏覽京東后發(fā)現(xiàn)，京東平臺(tái)的售價(jià)為5799元，立減1000元現(xiàn)金，到手價(jià)為4799元。然而令人意想不到的是，在6月4日11時(shí)左右，京東的售價(jià)由5799元調(diào)至5999元，立減1000元現(xiàn)金后，到手價(jià)為4999元，與天貓持平，較6月3日上漲200元。

　　其實(shí)在京東平臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)“先降后漲”的并非個(gè)案?！敦?cái)經(jīng)》新媒體記者發(fā)現(xiàn)，一款夏普LCD-70SU665A70英寸的液晶電視， 6月3日晚9點(diǎn)左右在京東平臺(tái)上的秒殺價(jià)為7399元，參與滿7000減300元活動(dòng)，到手價(jià)格為7099元，而到6月4日11時(shí)左右，京東該款電視原價(jià)上漲至7699元，參與滿減活動(dòng)后，到手價(jià)格為7399元，比此前售價(jià)高300元。

　　記者注意到，京東上述兩款產(chǎn)品降價(jià)最大的時(shí)間段，也正是天貓電器、手機(jī)促銷力度最大的時(shí)間點(diǎn)6月1-3日。然而時(shí)間一過(guò)，京東的價(jià)格迅速出現(xiàn)上漲。

　　值得注意的是，今年618前三天，繼宣布與品牌方一起讓利百億元、iPhone7plus直降1090元后，天貓電器首次推出“比價(jià)賠付”。在天貓掛出的“買貴補(bǔ)差活動(dòng)規(guī)則”顯示，活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，用戶在天貓大家電分會(huì)場(chǎng)上購(gòu)買特定的商品后，如發(fā)現(xiàn)該商品的實(shí)際成交價(jià)格高于用戶在京東上的相同品牌、相同型號(hào)商品的訂單成交價(jià)格，可以向天貓店鋪申請(qǐng)補(bǔ)差價(jià)。

　　天貓電器美家事業(yè)組總裁印井6月1日在個(gè)人微博中提到會(huì)“貴就賠”，自己親自來(lái)做“首席補(bǔ)差官”；天貓手機(jī)總經(jīng)理潘志勇更是提出要“賭上自己的年終獎(jiǎng)?wù)衅?0個(gè)臨時(shí)工來(lái)比價(jià)，日薪10000元?！?/p>

　　不設(shè)上限的投入在價(jià)格上體現(xiàn)得十分明顯，天貓似乎要將“全網(wǎng)低價(jià)”進(jìn)行到底。6月3日，記者瀏覽后發(fā)現(xiàn)，在天貓Beats旗艦店內(nèi)，一款頭戴式耳機(jī)原價(jià)2098元，使用400元優(yōu)惠券后售價(jià)僅為1698元；而在京東商城，該款耳機(jī)售價(jià)為2268元，疊加使用“滿1999減500”元的優(yōu)惠券后，售價(jià)為1768元，京東比天貓售價(jià)略高70元。同日，新款A(yù)pple iPad 9.7英寸蘋果平板電腦32G WiFi版天貓售價(jià)為2388元，疊加使用180元優(yōu)惠券后價(jià)格為2208；京東限時(shí)特價(jià)為2388元，無(wú)優(yōu)惠券，京東比天貓售價(jià)略高180元。更有消費(fèi)者曬單稱，只用10000元就在天貓買齊了全套家電。

　　電商巨頭除了在家電、手機(jī)等3C品類上的較量外，在食品、母嬰、美妝、生鮮、商超等各細(xì)分行業(yè)的促銷力度也是前所未有。記者了解到，6月4日起，天貓還將開(kāi)啟新一輪滿減活動(dòng)。6月4日-6日期間，天貓聚劃算將推出巨額讓利活動(dòng)，消費(fèi)者只需登錄天貓即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取滿600減400優(yōu)惠券，同時(shí)盡享366減66的普惠型優(yōu)惠券。這些大額優(yōu)惠券在全網(wǎng)底價(jià)的基礎(chǔ)上還可疊加使用。

　　此外，除食品外，天貓母嬰、美妝、洗護(hù)等行業(yè)也將全面上線天貓618，包括惠氏旗下BabyNes貝睿思、被譽(yù)為“奶粉中的愛(ài)馬仕”——啟賦1%限量版、MAC 魅可天貓獨(dú)享與香港同價(jià)套裝、Whoo后天氣丹花獻(xiàn)緊顏?zhàn)甜B(yǎng)護(hù)膚禮盒等新品、高端貨品都將獨(dú)家專供天貓。

　　然而令人意想不到的是，今年天貓與蘇寧合力欲造家電3C新格局， 618期間，美的、海爾、三星、索尼、夏普、小米、格力等數(shù)百個(gè)品牌紛紛表態(tài)將鼎力支持蘇寧天貓618，為天貓?zhí)K寧用戶提供3000余款獨(dú)家商品和上億臺(tái)現(xiàn)貨。

　　據(jù)蘇寧方面介紹，6月1日至20日，蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店準(zhǔn)備近億元優(yōu)惠券讓利消費(fèi)者，推出家電滿4999送1999元惠而浦吸塵器，滿9999送4999元惠而浦空氣凈化器等一系列活動(dòng)。蘇寧對(duì)iPhone、iPad、macbook等熱銷產(chǎn)品給予讓利，目前iPhone7 plus 128G已經(jīng)低至6098元，iPhone手機(jī)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最低至1499元。

　　即將來(lái)臨的6.18，也是各大電商平臺(tái)綜合實(shí)力和對(duì)用戶誠(chéng)意的一次集中展示，以天貓和京東為主的商戰(zhàn)一觸即發(fā)。尤其是今年618期間，天貓的價(jià)格戰(zhàn)力度空前，不僅拿出超百億元資金決定將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，還聯(lián)合蘇寧整合產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力家電3C市場(chǎng)，并邀數(shù)百品牌抱團(tuán)站臺(tái)，京東面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。預(yù)計(jì)接下來(lái)的幾天，各大電商平臺(tái)細(xì)分領(lǐng)域在價(jià)格、服務(wù)、品牌號(hào)召力等領(lǐng)域的暗戰(zhàn)仍將持續(xù)。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。（《財(cái)經(jīng)》，原標(biāo)題《6.18電商平臺(tái)大戰(zhàn)一觸即發(fā)天貓大促將讓利百億進(jìn)行到底》）