尼爾森調(diào)查公司與新浪教育基于 20378 份有效樣本，發(fā)布了《 2014 中國(guó)教育類(lèi) APP 行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報(bào)告》。

       根據(jù) APP Store 數(shù)據(jù)，目前教育類(lèi) APP 已達(dá)到 7 萬(wàn)個(gè)，僅次于游戲類(lèi) APP，在數(shù)量上居第二位。其中 APP 整體使用率為 76.1 %，有超過(guò) 7 成用戶在過(guò)去半年中使用過(guò)教育 APP 。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

      這項(xiàng)研究把教育類(lèi) APP 分成了五類(lèi)：幼教類(lèi)、中小學(xué)類(lèi)、考試類(lèi)、平臺(tái)類(lèi)和外語(yǔ)類(lèi)。

家長(zhǎng)對(duì)幼兒教育可上心了！

       在各種教育 APP 中，用戶花費(fèi)最多的項(xiàng)目是幼教類(lèi)，近 6 個(gè)月來(lái)用戶平均在上面的花費(fèi)是 94 元（排名最末的外語(yǔ)類(lèi)是42元），用戶預(yù)估未來(lái)自己的使用花費(fèi)是 178 元（排名最末的外語(yǔ)類(lèi)是 85 元）。

        到底是什么樣的人在用幼教 APP 幼教類(lèi)的用戶多為中高收入且又相對(duì)穩(wěn)定工作的中年人（平均年齡 31 歲），且男性占多數(shù)。值得注意的是，幼教類(lèi)教育 APP 用戶在二三線城市分布比例高于一線城市，這說(shuō)明小城市的家長(zhǎng)非常在意兒童教育。用戶對(duì)幼教類(lèi)APP的使用黏性相對(duì)也是高的， 30.3 % 的用戶每天對(duì)會(huì)用，每天用的平均時(shí)長(zhǎng)在 29 分鐘。

投資者最?lèi)?ài)中小學(xué)教育 APP

       從 2014 年 1 月份截至到 11 月，國(guó)內(nèi)外教育行業(yè)百萬(wàn)人民幣以上的投融資事件超過(guò) 70 次，中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生了 53+ 次。這其中，A 輪融資占到一半以上，多次投資的 B 輪、C 輪投資占比低于二成。其中獲得投資最多的是中小學(xué)類(lèi)（K12 階段教育類(lèi)）教育 APP ，比較知名的有魔方格、聞?lì)}鳥(niǎo)、猿題庫(kù)，學(xué)霸君等。

社交媒體上，外語(yǔ)類(lèi) APP 最熱

       2014 年外語(yǔ)類(lèi)教育 APP 在社交媒體上的聲量最高，占總聲量的 54 %，教育類(lèi) APP 里最受歡迎的一款是“不背單詞”， APP 聲量超過(guò) 15 萬(wàn)，排名第二三的“猿題庫(kù)”和“猿題庫(kù)高考”僅 1-2 萬(wàn)。這些聲量中 69 %來(lái)自新浪微博，其次是論壇（百度貼吧、得意生活網(wǎng)、網(wǎng)易論壇等）。 （好奇心日?qǐng)?bào)）

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