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轉(zhuǎn)化率超50%，淘寶直播成商家新?lián)u錢(qián)樹(shù)

by 科客 13

直播電商手機(jī)

　　科客點(diǎn)評(píng)：別的直播平臺(tái)大都看人看熱鬧，淘寶直播坐享電商天然屬性加入強(qiáng)相關(guān)功能與體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率自然666，所以說(shuō)干擅長(zhǎng)的事很重要。

　　直播、短視頻，被公認(rèn)為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)靠譜的新風(fēng)口，科客網(wǎng)作為科技媒體的新銳力量，對(duì)這兩大領(lǐng)域也是觸覺(jué)敏銳并小有成績(jī)，比如說(shuō)科客在數(shù)十家平臺(tái)發(fā)布的視頻，光是后臺(tái)可統(tǒng)計(jì)的播放量就已超過(guò)8000萬(wàn)次。直播方面以科客5月4日下午在淘寶開(kāi)播的一場(chǎng)科技產(chǎn)品直播后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，短短1小時(shí)的直播觀看人數(shù)超過(guò)4.3萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超1.5萬(wàn)，直播評(píng)論則超過(guò)2000條。

　　據(jù)淘寶產(chǎn)品平臺(tái)總監(jiān)、淘寶直播負(fù)責(zé)人陳鐳近日給出的數(shù)據(jù)，淘寶直播去年3月推出以來(lái)，已有上萬(wàn)主播入駐直播平臺(tái)，過(guò)去一年用戶在淘寶觀看直播的時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)1.4億小時(shí)，折合相當(dāng)于1.58萬(wàn)年。而一年65萬(wàn)場(chǎng)的淘寶直播保持了50%以上的轉(zhuǎn)化率（即在直播中直接訪問(wèn)直播商品），遠(yuǎn)超同行業(yè)的平均水平。

　　淘寶直播在“邊看邊買”技術(shù)的幫助下，在為品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、提升銷量和轉(zhuǎn)化率方面，著實(shí)讓人驚艷。如男神奶爸吳尊為其所代言的奶粉品牌直播1小時(shí)，瞬間就實(shí)現(xiàn)120萬(wàn)元的銷量；柳巖才直播5分鐘，其直播間就涌進(jìn)1萬(wàn)人……據(jù)悉目前淘寶有70余檔PGC欄目，每天還有600場(chǎng)來(lái)自海外的現(xiàn)場(chǎng)直播，在24小時(shí)里每個(gè)時(shí)段打開(kāi)淘寶都有來(lái)自不同時(shí)區(qū)的內(nèi)容，堪稱“日不落”的電商直播。

　　嘗到甜頭之后的淘寶直播，將直播內(nèi)容更加細(xì)分化和垂直化，繼推出美食、母嬰、美妝、潮搭、運(yùn)動(dòng)健身等欄目。也有專于內(nèi)容營(yíng)銷的服務(wù)商發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì)，開(kāi)始涉水直播行業(yè)。據(jù)了解，定位于生活消費(fèi)類直播的淘寶直播，今年不僅將在人群、內(nèi)容、流量、玩法、商業(yè)化等領(lǐng)域全面升級(jí)，更將在直播中貫穿大數(shù)據(jù)的力量。此外陳鐳透露淘寶不久還將推出VR直播，“直播要求很強(qiáng)的帶入感和互動(dòng)性，而VR直播也是帶入感非常強(qiáng)的產(chǎn)品，二者的結(jié)合會(huì)讓很多體驗(yàn)具備更強(qiáng)的真實(shí)感?！?/p>

轉(zhuǎn)化率超50%，淘寶直播成商家新?lián)u錢(qián)樹(shù)

　　陳鐳表示，“淘寶優(yōu)勢(shì)在于我們擁有大量的用戶畫(huà)像、大量的數(shù)據(jù)，我們有很好的數(shù)據(jù)分發(fā)能力，未來(lái)我們也會(huì)著重發(fā)力內(nèi)容的主題化與場(chǎng)景化分發(fā)?！蓖ㄟ^(guò)對(duì)不同人群不同場(chǎng)景的智能分發(fā)，商家可更直接觸達(dá)潛在目標(biāo)客戶，并指導(dǎo)他們反向優(yōu)化其產(chǎn)品，搭配淘寶直播這一巨大的流量廣場(chǎng)，是商家以最低花費(fèi)找到最大流量的最佳方式。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。

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