科客點(diǎn)評(píng)：切身感受到《王者榮耀》的恐怖之處在于，看到很多小學(xué)生都組隊(duì)開黑……

　　近日騰訊發(fā)布了截至2016年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，總收入為人民幣1519.38億元（219.03 億美元），比去年同期增長48%?？梢哉f社交和游戲領(lǐng)域是騰訊帝國的兩大基石，這兩方面的成績都在財(cái)報(bào)得到了體現(xiàn)，那么各自都有哪些亮點(diǎn)呢？

游戲：《王者榮耀》日活超5千萬

　　財(cái)報(bào)提到，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增長27%至2016年第四季的人民幣291.91億元。網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長16%至人民幣184.69億元。該項(xiàng)增長主要受來自騰訊主要的玩家對(duì)戰(zhàn)及角色扮演游戲類型的智能手機(jī)游戲的貢獻(xiàn)所推動(dòng)，而2016年第四季度取得的智能手機(jī)游戲收入約人民幣107億元，同比增長51%。其中《王者榮耀》絕對(duì)是騰訊在手游領(lǐng)域的一大殺器。

　　目前來看，具有國民熱度的手游非《陰陽師》和《王者榮耀》莫屬了，剛好這兩者分屬網(wǎng)易和騰訊陣營。《陰陽師》曾引爆“你今天抽到SSR嗎？”、“脫非入歐”等流行用語，而《王者榮耀》則帶動(dòng)了“全民皆榮耀”的趨勢，畢竟《王者榮耀》能帶來短平快的體驗(yàn)，入門快和游戲時(shí)間短等優(yōu)勢帶動(dòng)了《王者榮耀》的快速發(fā)展。

　　這里就不得不提，騰訊旗下兩款MOBA類手游——《王者榮耀》和《全民超神》，早期《王者榮耀》的優(yōu)勢不如《全民超神》，后來《王者榮耀》回爐重造后才得以超越《全民超神》，而同類優(yōu)秀競品其實(shí)還有《虛榮》，但是《虛榮》的入手門檻略高于《王者榮耀》，且宣傳不到位，也因此沒有爆發(fā)。

　　騰訊給出的數(shù)據(jù)是，在2016年底，《王者榮耀》的日活躍用戶超過了5千萬，創(chuàng)造了騰訊平臺(tái)上的智能手機(jī)游戲的新紀(jì)錄。值得一提的是，這還只是去年的數(shù)據(jù)。之前有消息傳《王者榮耀》在春假期間迎來了一次爆發(fā)（小學(xué)生放假的原因？），日活躍用戶（DAU）峰值甚至超過了8000萬。無論數(shù)據(jù)是否真實(shí)，《王者榮耀》無疑成為一款現(xiàn)象級(jí)的爆款手游。

　　另外，財(cái)報(bào)還提到，騰訊投資Supercell及Paradox擴(kuò)大了其市場版圖。去年6月，騰訊斥資86億美元收購了芬蘭游戲公司Supercell 84.3%的股權(quán)，如果你對(duì)Supercell有些陌生的話，那Supercell旗下的熱門手游《部落沖突》、《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》、《卡通農(nóng)場》和《海島奇兵》你肯定有所耳聞。不過去年Supercell的營收增長卻陷入了停滯，主要是遭到了《口袋妖怪GO》等游戲的沖擊。

　　而Paradox Interactive這家瑞典策略游戲公司，相信很多人連Paradox旗下的“P社四萌”（《鋼鐵雄心3》、《十字軍之王2》、《歐陸風(fēng)云4》和《維多利亞2》）都沒接觸過，畢竟其受眾是小眾且硬核的玩家。然而，去年5月，騰訊認(rèn)購Paradox Interactive公司5%股份，隨后騰訊獲得了Paradox的《城市:天際線》和太空策略游戲《群星》(Stellaris)在中國的代理發(fā)行權(quán)，從而強(qiáng)化了騰訊的TGP游戲平臺(tái)。

社交：微信 VS QQ

　　如果說游戲領(lǐng)域騰訊的對(duì)手是網(wǎng)易的話，那么社交領(lǐng)域則是微信和QQ之間的內(nèi)部競爭了。先來看一組數(shù)據(jù)，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.68億，比去年同期增長2%。微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.89億，比去年同期增長28%。這是微信月活躍賬戶也首次超過了QQ。

　　雖然今年微信沒有參與紅包大戰(zhàn)，但是數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)歷新年除夕的24小時(shí)期間，微信紅包收發(fā)數(shù)量達(dá)140億，較去年同期增長76%。這只能說得益于微信天然的社交屬性吧，過年發(fā)微信紅包儼然成為一種社交方式了。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長45%至2016年第四季的人民幣82.88億元。效果廣告收入增長 77% 至人民幣51.68億元，主要受來自微信朋友圈、移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)廣告收入的貢獻(xiàn)增長所推動(dòng)。

　　同時(shí)，騰訊表明了微信和QQ兩者之間的定位，QQ的受眾是年輕用戶群體，所以體驗(yàn)方面要有娛樂性，比如引入了一系列特色功能，如面部美妝工具、油畫風(fēng)格照片以及動(dòng)態(tài)視頻掛件。

　　而微信著重于為用戶的日常生活提供更多便捷，在這里騰訊提到了2017年1月推出的小程序，希望借此在低頻次使用場景中提供更廣泛深入的服務(wù)，連接更多的線下服務(wù)與線上用戶，不過小程序過了開始的那段嘗鮮期后，似乎后勁不足，發(fā)展不如預(yù)期。小程序能否成為連接線上線下的關(guān)鍵一環(huán)，還要看后續(xù)的發(fā)展。

　　小結(jié)：無論是在社交領(lǐng)域還是游戲領(lǐng)域，騰訊基本是處于難以撼動(dòng)的位置，推出的這幾款國民級(jí)應(yīng)用和游戲，已經(jīng)讓其他競爭對(duì)手望塵莫及，但是以后騰訊能否繼續(xù)保持這樣的優(yōu)勢，我們還是拭目以待吧。