雙11不太平！繼格力董明珠后TCL通訊也……
TCL通訊2016年上半年凈利潤下跌達(dá)95%，中國區(qū)的表現(xiàn)明顯拖后腿，前不久已宣布從港股退市，任命新高管就能懸崖勒馬了嗎？
老羅的情懷路線都不怎么奏效了，缺乏品牌調(diào)性和話題性的TCL手機(jī)，近年來也沒能打造出驚艷的產(chǎn)品，想短時(shí)間沖上高端市場頗為困難，即便接下來換帥也很難有靈丹妙藥。
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科客網(wǎng)
http://www.brrgbq.cn/news/15228.html
科客點(diǎn)評(píng)：老羅的情懷路線都不怎么奏效了，缺乏品牌調(diào)性和話題性的TCL手機(jī)，近年來也沒能打造出驚艷的產(chǎn)品，想短時(shí)間沖上高端市場頗為困難，即便接下來換帥也很難有靈丹妙藥。
雙11電商打得火熱，不過11月11日下午16時(shí)開始一則《關(guān)于董明珠同志免職的通知》的消息在網(wǎng)絡(luò)上火速傳開，經(jīng)證實(shí)該消息屬實(shí)，董明珠已卸任格力集團(tuán)董事長，今后僅是格力電器董事長兼總裁和法定代表人。同樣是雙11當(dāng)天，科客記者獨(dú)家獲悉TCL通訊通過內(nèi)網(wǎng)正式頒布了名為“TCL Communication-HRD【2016】39關(guān)于黃萬全先生任命的通知”。
知情人士透露此次高管任命是為貫徹落實(shí)TCL集團(tuán)的戰(zhàn)略部署，黃萬全任命為TCL通訊中國營銷本部常務(wù)副總裁，協(xié)助TCL通訊首席運(yùn)營官與中國區(qū)總裁楊柘處理營銷本部的相關(guān)管理工作。有內(nèi)部說法猜測TCL集團(tuán)此舉不排除是架空楊柘或?yàn)槠潴w面“下課”鋪路，后續(xù)黃萬全有可能會(huì)接任楊柘的職位及相關(guān)工作。
資料顯示楊柘生于1968年5月，曾在諾華制藥、摩托羅拉、蘋果、利盟（Lexmark）、三星、RIM、華為等多家知名中外公司擔(dān)任市場營銷高級(jí)管理職位。2015年10月底楊柘卸任華為終端中國區(qū)CMO一職，同年12月正式加入TCL通訊中國區(qū)擔(dān)任首席運(yùn)營官與中國區(qū)總裁。在楊柘轉(zhuǎn)投TCL通訊期間業(yè)內(nèi)還傳出其出走是與華為消費(fèi)者BG CEO余承東鬧翻了所致。
（楊柘）
楊柘出任TCL通訊中國區(qū)掌門之后，針對(duì)中國市場提出“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的全新品牌理念，同時(shí)對(duì)原TCL通訊產(chǎn)品線及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大刀闊斧的調(diào)整，包括砍掉了原來已經(jīng)做到一定規(guī)模的子品牌么么噠。由楊柘操盤的TCL手機(jī)，今年開始嘗試為每款主打產(chǎn)品賦予更鮮明的意境或者是故事，廣告頻繁在機(jī)場、戶外公交站牌等位置露出，欲通過情懷路線沖擊中高端市場。9月底發(fā)布的TCL 950也是這樣一款產(chǎn)品，定位內(nèi)涵商務(wù)手機(jī)，定價(jià)躍至TCL手機(jī)近年來的新高3299元。
然而就如科客記者在此前《國產(chǎn)旗艦手機(jī)為何頻刷高價(jià)：套路還是末路？》一文中的預(yù)判，缺乏品牌高端根基的TCL手機(jī)僅憑情懷和不算突出的硬件規(guī)格，很難打入中高端目標(biāo)群體。TCL 950上市一個(gè)多月來市場反響很冷淡，京東和天貓兩大電商平臺(tái)上這款機(jī)型的用戶評(píng)價(jià)均只有30條，天貓顯示該機(jī)截止11月11日天貓的月銷量僅有26臺(tái)。而以華為P9作為對(duì)比，截止雙11僅在天貓華為旗艦店的月銷量就達(dá)到了12847臺(tái)，累計(jì)評(píng)價(jià)達(dá)到21297條，兩者差距多達(dá)好幾個(gè)量級(jí)。另一款與TCL 950同期推出的TCL 580，盡管1399元的上市價(jià)相較之下便宜很多，但在兩大電商平臺(tái)的表現(xiàn)（京東評(píng)價(jià)30+、天貓?jiān)u價(jià)22條、月銷量52臺(tái)）同樣很不爭氣。
（TCL 950天貓銷量截圖）
（華為P9天貓銷量截圖）
根據(jù)TCL通訊2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，TCL通訊今年上半年?duì)I收109.32億港元，同比下滑17%，母公司所有者應(yīng)占利潤同比下跌達(dá)95%。2016年上半年度，TCL手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷售量3310萬臺(tái)，同比下降2%，智能終端總銷售量1740萬臺(tái)，同比下降12%。而整體平均銷售價(jià)格已由2015年上半年度的50.7美元跌至2016年上半年度的42.6美元（約合290元），說白了主要還是靠低端機(jī)和非智能機(jī)走量。
從營業(yè)額和手機(jī)銷量占比來看，2016年上半年度TCL通訊業(yè)務(wù)在拉丁美洲和中國區(qū)業(yè)績下滑嚴(yán)重，中國區(qū)內(nèi)營業(yè)額4億港元，同比減少69%，手機(jī)及其它產(chǎn)品銷量180萬臺(tái)，同比下降52%，智能終端銷量60萬臺(tái)，同比下降71%。
（黃萬全）
因不給力的業(yè)績及其他多方面的考慮，今年9月30日TCL通訊已從港股退市，宣告12年的上市征途結(jié)束。然而退市不見得能緩解TCL通訊的困境：今年TCL手機(jī)投入大銷量反跌，品牌形象難見起色；智能機(jī)當(dāng)?shù)赖拇筅厔菹缕淙钥康蛢r(jià)的非智能機(jī)走量，中國市場每況愈下，按此勢頭下去TCL通訊甚至面臨虧損的危機(jī)，或許這些正是此次TCL通訊高管任命的主因。
新任命的黃萬全新浪微博認(rèn)證為TCL通訊高級(jí)副總裁，相關(guān)資料顯示他曾全面負(fù)責(zé)TCL通訊國內(nèi)業(yè)務(wù)，還是TCL彩電業(yè)務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)最早的開拓者之一。不過互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)黃萬全的相關(guān)報(bào)道最近的都要追溯到2011年，有資料顯示黃萬全2002年從TCL集團(tuán)內(nèi)調(diào)至當(dāng)時(shí)的TCL移動(dòng)公司，算是TCL通訊的老臣了，至于老臣臨危受命能為TCL手機(jī)帶來哪些變化，科客將繼續(xù)密切關(guān)注。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。
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蓮音
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poly魏
搶到沙發(fā)了
童年6
手機(jī)競爭太激烈
淑萍
閱讀理解
Yuanle
市場經(jīng)濟(jì)啊
靈神
什么情況，今年雙11怎么這樣火爆。
幽諾
老羅的情懷路線都不怎么奏效了，缺乏品牌調(diào)性和話題性的TCL手機(jī)，近年來也沒能打造出驚艷的產(chǎn)品，想短時(shí)間沖上高端市場頗為困難，即便接下來換帥也很難有靈丹妙藥。
好很好
你居然垃圾
henhaozhao
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蕓子
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ks6305
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初子
還記得金喜善么？那個(gè)時(shí)候可是厲害了我的姐?。。?/p>
夏爾
這些年一直沒啥存在感，除了東東槍火了一把之外