科客點評：產(chǎn)品永遠是核心。S6將交出一份怎樣的成績單，還有待觀望。

　　4月8日，在經(jīng)歷了業(yè)內(nèi)后起之秀和已確立巨頭的圍剿之后，三星電子或許終于迎來了反轉(zhuǎn)。

　　三星電子新款智能手機Galaxy S6當前的預(yù)定銷售情況非常不錯。三星電子還成功取代高通，成為智能手機產(chǎn)業(yè)最主要競爭對手蘋果iPhone的處理器制造商。通過對智能手機產(chǎn)品線的瘦身，還將有助于三星電子在被中國制造商控制的低端智能手機市場更好的競爭。

　　三星電子復(fù)興的跡象，還能從這家公司已發(fā)布的初步財報中看出端倪。三星電子在周二發(fā)布的初步財報顯示，雖然該公司今年第一季度的運營利潤仍將出現(xiàn)下滑，但下滑幅度已開始放緩。

　　三星電子的復(fù)興對中國智能手機品牌構(gòu)成了直接的挑戰(zhàn)，因為后者必須跨出國門，與主要跨國公司展開更為直接的競爭。

　　市場調(diào)研公司IDC分析師布萊恩·馬(Bryan Ma)表示，Galaxy S6當前受到消費者的熱捧，將會給希望殺入高端智能手機市場的中國公司變得更加艱難。該分析師稱，“華為、中興通信以及其它中國智能手機制造商，他們的抱負均是從低端市場轉(zhuǎn)向高端市場，而且他們正努力朝著這個方向邁進。”該分析師還表示，三星電子想要在低端市場賺錢的難度異常大，“該市場將會出現(xiàn)激烈的價格戰(zhàn)?！?/p>

　　IDC在此前的報告中指出，無論是高端還是低端智能手機市場的激烈競爭，都一直在侵蝕三星電子作為全球最暢銷智能手機品牌的地位。三星電子當前最大的一些困難來自于中國，因為這家公司在中國低端智能手機市場陷入了與華為、小米等公司的苦戰(zhàn)。雖然中國智能手機市場的增幅已開始放緩，但市場分析師預(yù)計印度、東南亞等人口稠密的發(fā)展中國家市場將會開始蓬勃發(fā)展。

　　對三星電子而言，該公司能力利用其自身的品牌知名度、營銷和經(jīng)驗，在全球市場擠壓中國競爭對手。舉例來說，三星電子去年第四季度在印度市場占有22%的份額，遠超過小米的4%。

　　Galaxy S6的發(fā)布，可能將有助于這家公司彌補iPhone 6在市場中的火熱給公司構(gòu)成的影響，并向那些希望在高端智能手機市場正名的廠商施加更大的壓力。

　　BNP Paribas分析師彼得·余(Peter Yu)表示，“我認為三星電子在去年陷入困境的最主要原因，是該公司的產(chǎn)品并不吸引人?！痹摲治鰩熤赋觯请娮拥纳弦淮炫灝a(chǎn)品Galaxy S5與前一代產(chǎn)品Galaxy S4并無太大的區(qū)別。該分析師稱，“就Android手機而言，如今所有的產(chǎn)品基本上外觀都相同。如果掩蓋品牌，消費者很難分清哪一款產(chǎn)品來自中國廠商，哪一款產(chǎn)品來自于三星電子?！?/p>

　　Galaxy S6受到消費者的追捧，將有助于三星電子改進高端智能手機的產(chǎn)品線，從而提升公司的利潤。三星電子目前尚未發(fā)布官方的財務(wù)數(shù)據(jù)，但韓國媒體報道稱，三星電子已向全球運營商銷售出2000萬部Galaxy S6。Galaxy S6將于本周五正式開售。

　　分析師彼得·余表示，三星電子中低端智能手機的新戰(zhàn)略，將對該公司在今年有所幫助。三星電子過去習(xí)慣于發(fā)布一系列的低端產(chǎn)品，如今則選擇了只提供一款產(chǎn)品，借助規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢來增加公司的利潤率。該分析師稱，諾基亞過去能從售價為40歐元的手機上獲取20%的利潤率，三星電子當前也可能會嘗試同樣的戰(zhàn)略。

　　就半導(dǎo)體業(yè)務(wù)而言，隨著智能手機廠商購買越來越的存儲芯片，以及外包公司的制造業(yè)務(wù)，將能夠令三星電子雙向受益。韓國中小企業(yè)銀行分析師Lee Seung-woo指出，三星點在下一代iPhone中將向蘋果提供A9處理器，將有利于提升公司今年下半年的利潤。目前尚不清楚三星電子向蘋果交付A9處理器的數(shù)量，但考慮到iPhone 6上市后大受歡迎，預(yù)計A9處理器的需求將達到數(shù)億塊。

　　不過市場分析師認為，三星電子的電視機業(yè)務(wù)仍將會困難重重，而且該公司仍將面臨著蘋果的巨大挑戰(zhàn)。Stratechery.com獨立科技分析師本·湯普森(Ben Thompson)表示，目前還無法確定Galaxy S6能否真正取得成功?？紤]到蘋果借助著軟件牢牢控制了高端智能手機市場，Galaxy S6能夠取得成功仍值得商榷。

　　三星電子周二表示，該公司第一季度的運營利潤將可能同比下滑30%?？紤]到該公司去年第四季度的運營利潤同比下滑了36%，能夠取得這樣的成績已經(jīng)算是不錯。盡管運營利潤將持續(xù)下滑，但該公司的運營利潤仍達到5.9萬億韓元(約合54億美元)，好于市場預(yù)期。三星電子還預(yù)計，公司第一季度的營收約為47萬億韓元，較上年同期的53.7萬億韓元下滑12%。

　　市場占有率能夠如實反映出三星電子當前在智能手機市場面臨的困境。IDC此前發(fā)布報告稱，三星電子去年第四季度的出貨量與蘋果持平。但是在一年之前，三星電子的出貨量比蘋果多出了3300萬部。三星電子目前在全球智能手機市場的份額約為20%，高于聯(lián)想、華為和小米的4%至7%。（騰訊科技）

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