今年改變市場策略的魅族，在發(fā)布完旗艦產(chǎn)品后，還將計劃發(fā)布一款產(chǎn)品，用于覆蓋低端市場。

     魅族在給騰訊科技的回復(fù)中稱，因生產(chǎn)難度降低，其低端產(chǎn)品將可能徹底將山寨機擠出市場。但業(yè)內(nèi)人士仍然愿意相信，魅族正在利用不同價格區(qū)間的產(chǎn)品“截殺”其主要競爭對手小米，尤其是紅米所面對的低端市場。

     第三方分析機構(gòu)Canalys分析師畢曉嘉告訴騰訊科技，在過去一年里，小米通過紅米、華為通過榮耀打開了低端市場，這對魅族造成了不小的壓力。因此，以往只需發(fā)布一款產(chǎn)品的魅族在選擇多線策略后，就必須考慮低端市場，即使拉低價格會對其長期樹立的品牌造成影響。

     不過，從宏觀來看，針對某一價格區(qū)間的競爭變得如此激烈，其原因是隨著中國智能手機市場增長放緩，手機廠商需要尋求新的發(fā)展空間。尤其是，智能手機已步入發(fā)展中期，廠商已經(jīng)到了要搶占市場份額、提升用戶量的階段。

    1500元以下的產(chǎn)品，在過去的一年中，對手機廠商意味著，這是中國約70%的購機用戶的選擇。與此同時，這部分市場，甚至是1000元以下的市場曾長期被“山寨機”以及一些已淡出用戶視線的品牌所占據(jù)。

    旺盛的市場需求和優(yōu)質(zhì)商品的缺位，將使得魅族、小米、華為，甚至是聯(lián)想等手機廠商在接下來的產(chǎn)品布局中，低端產(chǎn)品勢必成為其出貨量增長的重要武器。

    低端市場進(jìn)入品牌時代

    相比歐美市場的高端機型競爭不同，中國智能手機市場從開始發(fā)展，其價格區(qū)間就不斷下沉。2009至2010年千元市場增長，2011年600-1000元價格段增長，超低端市場在2012年開始增長，這其中運營商的補貼是最主要的推動力量。

    2014年，運營商終端補貼結(jié)構(gòu)調(diào)整和增量市場縮減，使得超低端市場增速放緩。與此同時，在600-1000元價格段市場，主要品牌手機廠商均推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，同時加大與電商的合作力度。這使得低端智能手機市場由運營商定制進(jìn)入品牌時代。

    在公開市場渠道，魅族和小米這類已積累用戶口碑的廠商進(jìn)入，將進(jìn)一步擠壓如天語、小辣椒等廠商的空間。其原因是低端產(chǎn)品的配置已相對固定，而可以提供差異化用戶體驗和服務(wù)的魅族和小米對用戶更加具有吸引力。

    畢曉嘉表示，手機市場越來越飽和，競爭越來越激烈，如果廠商不能擁有自己的特色，就很難難在市場上生存。

    并非所有廠商都適合低端

    隨著4、5線城市市場的進(jìn)一步發(fā)掘，以及手機更換頻率的加快，低端手機市場相對于整體來說仍然會有一定的增長空間。因此，產(chǎn)品主打主流市場的廠商會選擇進(jìn)入這一市場。

    第三方分析機構(gòu)IDC分析師閆占孟表示，為了是產(chǎn)品線更加豐富，并具有較強資金實力的廠商會選擇進(jìn)入。以目前市場來看，除了魅族以外，“中華酷聯(lián)”勢必會進(jìn)入這一市場。

    但值得注意的是，并非所有廠商都愿意切入這一市場。

    OPPO方面告訴騰訊科技，其目前并未有進(jìn)入這一市場的計劃。事實上，如vivo、OPPO這樣主打音樂或影像細(xì)分市場的廠商不選擇切入低端的原因是，其難以將高品質(zhì)功能做到低成本的產(chǎn)品上。

    新興品牌一加亦表示要考慮產(chǎn)品體驗和價格的平衡。一加方面認(rèn)為，低端產(chǎn)品雖然降低了用戶購買的門檻，但是產(chǎn)品體驗上會有犧牲，這與其市場定位不符。

    但有評論人士認(rèn)為，這與其初期宣傳有關(guān)，因為一加從開始宣傳時就已經(jīng)強調(diào)其高端產(chǎn)品的定位，短期內(nèi)推出價格偏低的產(chǎn)品會影響其在消費者心中的預(yù)期。“錘子手機的降價已經(jīng)證明了價格突變會引發(fā)輿論危機。”

    芯片廠商隱在背后驅(qū)動產(chǎn)業(yè)

    關(guān)于魅族新品的傳聞，目前消息最多的是，其將采用聯(lián)發(fā)科的芯片設(shè)計低端產(chǎn)品，而非其旗艦產(chǎn)品所采用的三星獵戶座。在MX4上，魅族與聯(lián)發(fā)科曾合作試水，目前或?qū)⑦@種關(guān)系引入低端產(chǎn)品。因為后者的芯片產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用在千元機及以下的產(chǎn)品中。

    此外，聯(lián)發(fā)科與谷歌在Android One平臺上的合作，或因谷歌承擔(dān)Android更新的責(zé)任而利好，并吸引希望進(jìn)入新興市場的廠商推出門檻更低的低端智能手機。

    但對于2015年的低端市場來說，或因為英特爾的殺入，以及高通的向低端擴張而引發(fā)新一輪的站隊。

    今年香港電子展期間，英特爾曾向合作伙伴展示了一臺6英寸屏幕的智能手機，其向外界傳遞一個信號：英特爾計劃在智能手機市場獲得新的市場份額，并會針對智能手機市場推出方便縮減生產(chǎn)周期的參考設(shè)計。

    對此，有英特爾內(nèi)部人士告訴騰訊科技表示，其開發(fā)的SoFIA集成移動系統(tǒng)芯片平臺與展訊、瑞芯微在低端芯片上的合作就是面向入門級手機市場的。從英特爾推動這塊業(yè)務(wù)的力度上，也可以證明入門級手機市場的重要。

    雖然因移動芯片和PC芯片部門的合并，其前景尚不明朗，但可以看到的是如果其在2015年以相同力度向其合作伙伴進(jìn)行補貼的話，勢必會拉攏一些中小手機廠商的入伙。

    高通則在近期舉辦的分析師大會上透露，目前已有超過470款基于驍龍400和200芯片組的LTE終端正在設(shè)計中；并且，其“交鑰匙”方案可將終端的開發(fā)時間縮短至60天以內(nèi)。（騰訊數(shù)碼）

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