科客點(diǎn)評(píng)：亞馬遜手表PKApple Watch，消費(fèi)者更愛哪款？

　　近日，美國(guó)科技網(wǎng)站ZDNet發(fā)表了一篇評(píng)論文章，就亞馬遜推出自己的智能手表的可能做出了大膽假設(shè)，以下是該文的主要內(nèi)容：目前的智能手表產(chǎn)品，特別是Apple Watch，在售價(jià)方面都顯得格外昂貴。為了讓價(jià)格降下來，需要克服某些障礙。擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模便是其中的手段之一，只有這樣，產(chǎn)品零部件的單位成本才會(huì)下降。當(dāng)然，提高產(chǎn)品集成度也是關(guān)鍵之一，如同現(xiàn)在廣泛采用的片上系統(tǒng)顯著降低了智能手機(jī)與平板電腦的單位成本與售價(jià)一樣。

　　然而，還有其他手段可以促使產(chǎn)品降價(jià)。智能手表或者健身腕帶可以用作推銷產(chǎn)品和服務(wù)的一種手段，進(jìn)而產(chǎn)生相關(guān)現(xiàn)金流以彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的成本。

　　這與“剃須刀架免費(fèi)但刀片收費(fèi)”的策略如出一轍。

　　有許多公司深諳此道，亞馬遜便是其中之一。其通過Kindle電子書閱讀器以及平板電腦展示了公司在消費(fèi)類電子領(lǐng)域具備的可怕實(shí)力。近期，他們更是推出了包括Fire TV、Fire Stick以及Echo媒體播放器與智能代理在內(nèi)的眾多產(chǎn)品，后者有望于今年夏季大規(guī)模出貨。

　　單從智能手機(jī)方面來看，亞馬遜的表現(xiàn)乏善可陳。Fire Phone存在過度設(shè)計(jì)的問題，開發(fā)人員對(duì)其3D可視化的噱頭也基本不感興趣，該產(chǎn)品與市場(chǎng)上其他安卓產(chǎn)品的差異化特征也不明顯，僅僅攜手美國(guó)電報(bào)電話公司這一家運(yùn)營(yíng)商推出合約機(jī)也是營(yíng)銷上的重大敗筆。

　　然而，如果亞馬遜決心推出自己的智能手表，情況有可能大為不同。理想情形下，亞馬遜應(yīng)該選擇從健身腕帶之類的設(shè)備入手，采取極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)路線。如同微軟的Microsoft Band一樣，亞馬遜的產(chǎn)品也應(yīng)該走跨平臺(tái)兼容路線，且應(yīng)該具備能夠與市面上現(xiàn)存的任何iOS或安卓智能手機(jī)互操作的能力，正如他們的Store以及 Kindle應(yīng)用所做的那樣。

　　亞馬遜擁有少數(shù)特定優(yōu)勢(shì)，能夠讓“亞馬遜手表”或“亞馬遜腕帶”之類的產(chǎn)品具備獨(dú)特的吸引力。首先，公司在云端服務(wù)方面實(shí)力強(qiáng)大，那些設(shè)備傳感器收集的個(gè)人健康數(shù)據(jù)可以經(jīng)由藍(lán)牙低功耗協(xié)議同步至智能手機(jī)或平板電腦，進(jìn)而上載至云端，在公司的AWS平臺(tái)上進(jìn)行分析。

　　更為重要的是，這對(duì)亞馬遜而言意味著更多的商機(jī)。用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的分析可以用來指出卡路里消耗量以及每日步行、跑步或騎行的距離，也可以得知用戶每晚的睡眠時(shí)長(zhǎng)以及質(zhì)量，甚至可以持續(xù)對(duì)體溫、耗氧量以及其他關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，進(jìn)而就整體健康狀況向用戶發(fā)送重要通知。

　　這是一個(gè)極好的利用智能手表顯示屏的機(jī)會(huì)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，向用戶推銷蛋白質(zhì)保健品、體育服飾、健身器材以及一切相關(guān)商品，用戶可以通過輕點(diǎn)手表顯示屏完成購買。

　　這只是亞馬遜自營(yíng)商品營(yíng)銷方式的一種。第三方開發(fā)者同樣可以借助亞馬遜云端平臺(tái)進(jìn)行自己的分析，進(jìn)而推銷自己獨(dú)特的商品及服務(wù)。

　　除了身體傳感器以及GPS，手表同樣可以配備小型激光二極管或者低分辨率攝像頭，這些可以用來對(duì)商品條碼進(jìn)行掃描與識(shí)別。因此，當(dāng)用戶置身傳統(tǒng)實(shí)體店面時(shí)，可以快速進(jìn)行商品種類與數(shù)量的確定，然后經(jīng)由手表向亞馬遜Prime服務(wù)下單，以更加優(yōu)惠的價(jià)格購買。

　　因?yàn)榇朔N智能手表的最終目的是用來推銷亞馬遜自家的產(chǎn)品與服務(wù)，如同Kindle、Kindle Fire、Fire TV以及Echo所做的那樣。因此，其售價(jià)應(yīng)該能顯著低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。亞馬遜同樣可以以不可思議的折扣價(jià)格將其提供給現(xiàn)存的Prime優(yōu)選服務(wù)會(huì)員，如同公司在Echo上做的一樣。

　　或者，他們可以向新的智能手表用戶提供為期一年的免費(fèi)Prime服務(wù)。

　　對(duì)于某些需要長(zhǎng)時(shí)間在戶外使用智能手表的用戶來說，亞馬遜可以在彩色顯示屏的基礎(chǔ)上向他們提供電子墨水觸控屏版本作為附加的選擇，如此一來，用戶可以獲得更長(zhǎng)久的續(xù)航時(shí)間。當(dāng)然，針對(duì)不同的需求，產(chǎn)品更可以分為低端入門級(jí)大眾版本以及更具時(shí)尚感的高端款型。

　　目前來說，Apple Watch幾乎成為了智能手表產(chǎn)品的代名詞，但不要低估亞馬遜的影響力。如果他們決定進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)，很有可能帶來顛覆性影響。

　　這一切目前為止還僅僅只是假設(shè)。我們有望在某一天用上亞馬遜的智能手表，例如Fire Watch或Fire Band嗎?讓我們拭目以待!（網(wǎng)易科技）

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