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雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

by Neverland 14

LG手機

　　科客點評：還是挺期待LG V20，就看后續(xù)的市場表現(xiàn)如何了。

雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

　　LG V20，這款號稱全球首款搭載谷歌Android 7.0的智能手機，即將要在9月6號發(fā)布。LG V20將首次搭載32位四核DAC，同時配備跟Bang & Olufsen攜手合作打造的耳機。除此之外，LG V20還延續(xù)了前代雙屏雙攝的標志性特色?？礃幼覮G V20打造出頗多的差異化亮點，但是消費者和市場會不會認可還真難說。前車之鑒就是LG上半年發(fā)布的模塊化手機LG G5。

　　作為雙旗艦之一的LG G5在當時被給予厚望，LG一開始預(yù)期全年銷量可達到1200萬臺。后來市場打了一記響亮的巴掌，LG只好下調(diào)銷量預(yù)期，預(yù)計全年出貨量為550萬臺，不及當初的一半。LG G5在上半年可以說是表現(xiàn)慘淡，甚至拖垮了LG移動通信事業(yè)部的業(yè)績。事實上，無論是主打模塊化，還是以雙攝雙屏為亮點，LG總能給出不一樣的創(chuàng)新之處，但是卻不能在智能手機市場里掀起波瀾。借此科客來聊一聊LG這些年來創(chuàng)新之處以及為什么不能打動市場。

雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

　　這些年，LG的花樣創(chuàng)新

　　三星的雙曲面屏設(shè)計在Galaxy S系列上驚艷了一把，甚至推動了Galaxy S系列的銷量增長，幫助三星從谷底快速翻身，現(xiàn)在連Note系列都開始采取了雙曲面屏設(shè)計。三星在屏幕上花的心思不僅獲得消費者和市場的認可，甚至帶動了雙曲面屏的發(fā)展潮流，預(yù)計接下來會有不少的手機主打這個賣點。

　　同樣能玩轉(zhuǎn)屏幕的不僅僅是三星，作為老鄉(xiāng)的LG在屏幕技術(shù)方面也是底蘊深厚。2013年LG推出了首款曲面屏幕手機LG G Flex，跟現(xiàn)在的三星曲面屏彎的方式不一樣，LG G Flex的正面屏幕是往里彎的，看起來像是陷進去。去年發(fā)布的LG V10創(chuàng)新性地加了個輔屏，多了不少可玩性的功能，熄屏狀態(tài)可顯示天氣、日期時間及電量。即使是模塊化手機LG G5，LG也是炫技一把，加入了屏幕常亮功能，跟三星的Always On Display功能有異曲同工之妙，LG在這方面可以說跟三星較上勁了。

雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

　　模塊化是LG新的嘗試，由于可拆卸模塊化底座的出現(xiàn)，LG G5可以加裝電池套件，還有LG Cam Plus相機模塊和Hi-Fi Plus音頻模塊?，F(xiàn)在Moto也推出了Moto Z和Moto Z Force的模塊化手機，模塊化手機不再是概念性的存在。那么為什么LG總是叫好不叫座呢？科客猜測有以下幾點原因：

　　1、消費者不買單？這些創(chuàng)新點抓不準

　　盡管這些創(chuàng)新點頗有看點，但是并沒有帶動新的潮流。更重要的是，LG的創(chuàng)新點并不能抓住消費者真正的痛點。雖然我們老是在說智能手機的性能過剩了，但是說實話，像是手機續(xù)航問題還真是一個繞不過的難題。在電池技術(shù)沒有突破的前提下，快充技術(shù)就顯得難能可貴，這就是為什么OPPO的“充電5分鐘、通話2小時”閃充技術(shù)能獲得了消費者的青睞，盡管這個閃充技術(shù)看起來并不能那么酷炫。

　　再對比一下，LG的屏幕技術(shù)和模塊化設(shè)計。同樣是在炫屏幕技術(shù)，三星的雙曲面屏設(shè)計勝在顏值高，雖然一開始也是有誤觸問題，但是外觀扳回了一城。再看看LG G Flex，像是被坐彎了。雖然審美觀念因人而異，但是應(yīng)該不會有太多的人都接受這樣的設(shè)計吧。

　　至于模塊化設(shè)計，跟現(xiàn)在機身一體化的主流趨勢相違背，沒有直接解決用戶痛點，而是在培養(yǎng)消費者新的用機習(xí)慣。如果沒有較大的品牌號召力，恐怕很難推廣。再加上，這些定制模塊是要花錢另買的，變相要花錢買配件才能享受到這些功能。同理，蘋果取消3.5mm耳機接口之所以會被吐槽，在于蘋果可以轉(zhuǎn)而去賣轉(zhuǎn)接口配件。連蘋果都沒有說服消費者的理由去賣配件，更何況LG。

　　2、總有亮點，但總有小毛病

　　LG手機這些年來出現(xiàn)的小毛病，可以用一句話來概括：G2斷觸、G3“肛裂”、G4燒主板和G5掉下巴，前三者的問題不是個例，而是普遍存在的現(xiàn)象，這也是消費者詬病最多的地方；后者純粹是一種調(diào)侃，甚至有網(wǎng)友評論，LG是要接過HTC的大旗，繼承了多下巴的特色?？梢娂词鼓K化可玩性高，消費者對此也不是很感冒。

　　3、營銷不給力，該學(xué)學(xué)三星了

　　作為LG的老對手，又得拿三星作為范例了。三星在營銷方面可謂是不遺余力，舍得花錢。僅以最近的奧運會為例，三星不僅僅是里約奧運會的最大贊助商之一，還向1.25萬名奧運會運動員免費贈送限量版Galaxy S7 edge手機。只要簡單算一下就知道這是一筆巨大的營銷費用。在奧運會這樣全球矚目的體育盛事，三星可是賺取了不少的名聲。

雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

　　在中國，LG的形象同樣不給力。提及三星，我們要么拿來跟蘋果對比，要么跟國內(nèi)力爭高端市場的國產(chǎn)手機對比，在這里三星的形象儼然是國際品牌。反觀，對于LG，更多人的印象則是韓國手機廠商，甚至是家電廠商。要知道三星和LG可是實打?qū)嵉睦相l(xiāng)，可見LG在中國市場的營銷方面有待加強。

　　總結(jié)： LG近幾年在手機的表現(xiàn)可謂是創(chuàng)新有余，驚喜不足，或許要跟老鄉(xiāng)三星取取經(jīng)。不過LG還是有值得肯定的地方，尤其是國內(nèi)手機設(shè)計趨向同質(zhì)化，創(chuàng)新已經(jīng)陷入瓶頸，LG的不同之處總能帶來一抹亮色。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。

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