科客點(diǎn)評(píng)：在手機(jī)領(lǐng)域好像就沒有常青樹的存在，摩托羅拉、諾基亞都相繼跌落神壇。對(duì)于蘋果來說，創(chuàng)造出下一個(gè)10億的里程碑才是關(guān)鍵吧。

　　7月27日，蘋果發(fā)布了2016財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績。公布的官方數(shù)據(jù)雖然高于華爾街分析師的預(yù)期，但三大硬件產(chǎn)品銷量下滑已是不爭的事實(shí)，這多少并不能振奮人心。

　　好在7月28日，蘋果迎來了一個(gè)歷史性時(shí)刻的好消息，iPhone全球累計(jì)銷量已突破了10億部！一掃全球銷量下滑的陰霾。在蘋果總部庫比蒂諾，蘋果CEO庫克在員工大會(huì)上宣布了這一好消息。庫克說：“我們不去做最大最多的產(chǎn)品，而是去制造出最與眾不同的產(chǎn)品?！?/p>

　　自首部iPhone誕生于2007年，經(jīng)過9年時(shí)間，蘋果終于迎來這樣具有里程碑意義的時(shí)刻，歷代iPhone也成為具有標(biāo)桿性的智能手機(jī)，成為時(shí)代的弄潮兒。同時(shí)蘋果將迎來了一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，下半年發(fā)布的iPhone 7和iPhone 7 Plus會(huì)是蘋果漫漫征途的新起點(diǎn)嗎？

銷量已破10億 但iPhone 7的起點(diǎn)不太好

　　越臨近iPhone 7的發(fā)布會(huì)，關(guān)于iPhone 7的傳聞也越來越密集，但是聚焦點(diǎn)都是iPhone 7是否會(huì)取消3.5mm耳機(jī)口、是否采用雙攝像頭以及天線帶的微調(diào)。說實(shí)話，這些變化并沒有太多的吸引力。盡管樂視率先取消3.5mm耳機(jī)口，但這至今仍有爭議；雙攝像頭已然成為新的賣點(diǎn)，在國內(nèi)手機(jī)廠商狂轟濫炸的宣傳下，雙攝像頭有成為旗艦機(jī)甚至千元機(jī)標(biāo)配的趨勢，雙攝像頭的iPhone 7在時(shí)間上難免落得下風(fēng)；至于天線帶的微調(diào)，這只能說是蘋果在外觀設(shè)計(jì)和信號(hào)溢出之間做出新的權(quán)衡。

　　從曝光的諜照看，新iPhone的外形與6s相比，總體并沒有太大的變化。全球著名的蘋果產(chǎn)品分析師郭明池，曾透露過iPhone 7并沒有“多少吸引人的賣點(diǎn)”。

　　如果說iPhone 7因?yàn)樽陨碓驔]有太多的亮點(diǎn)，那么外部的競爭環(huán)境同樣不容小覷。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel Comtech數(shù)據(jù)顯示，Galaxy S7的銷量在美國超越了iPhone 6s。三星電子在7月28日也發(fā)布了2016年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示三星的營業(yè)額創(chuàng)兩年來最高水平，其中Galaxy S7的熱銷成為主要推手。iPhone 6s的銷售表現(xiàn)多少受到Galaxy S7的影響。

　　在下半年，iPhone 7還要面臨Galaxy Note 7的提前狙擊。相比于蘋果的穩(wěn)守，這兩年來，三星在手機(jī)上進(jìn)行大刀闊斧地改變，當(dāng)初曲面屏的亮相著實(shí)驚艷了一把，而后穩(wěn)扎穩(wěn)打地改進(jìn)。至于接下來要亮相的虹膜識(shí)別技術(shù)，無論這是不是噱頭上的先聲奪人，至少吸引到不少人的關(guān)注。反觀，從目前的爆料信息來看，iPhone 7還沒有能足夠打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)。

　　另外，蘋果和三星這對(duì)相愛相殺多年的老對(duì)手，在國內(nèi)市場面臨著國內(nèi)手機(jī)廠商的圍剿，也是失守了不少的市場。雖然蘋果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到內(nèi)外交困的時(shí)刻，但是國際市場有三星的攔截，國內(nèi)市場有華為和OV等廠商的圍剿，iPhone 7的起點(diǎn)并不算太好。

十周年獻(xiàn)禮之作 iPhone 8或是重頭戲

　　蘋果一直有隔兩年一大改的策略，凡是型號(hào)帶有s的機(jī)型只是沿用上一代設(shè)計(jì)語言進(jìn)行小改。比如4/4s的雙面玻璃設(shè)計(jì)，5/5s的鋁合金機(jī)身和三段式設(shè)計(jì)。蘋果的這一模式如同英特爾的Tick-Tock模式——Tick年更新制作工藝，Tock年更新微架構(gòu)。蘋果一直遵循著這樣的規(guī)律，每隔兩年，蘋果會(huì)在iPhone的設(shè)計(jì)語言進(jìn)行重大革新，之后，蘋果會(huì)對(duì)iPhone上的軟件和硬件配置進(jìn)行小幅調(diào)整。但是據(jù)此前《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，蘋果將更新周期延伸至三年，這意味著如果我們想看到有“真正質(zhì)變”的iPhone，或許明年的iPhone 8才是重頭戲。

　　更重要的是，2017年將是蘋果iPhone發(fā)布十周年。相比于iPhone銷量已破10億的歷史時(shí)刻，iPhone發(fā)布十周年更具有紀(jì)念的意義。屆時(shí)iPhone 8有可能會(huì)是蘋果十周年的獻(xiàn)禮之作，那么或許蘋果會(huì)對(duì)iPhone的設(shè)計(jì)作出更大幅度的調(diào)整。

　　傳聞蘋果會(huì)在2017年推出配備OLED屏幕的iPhone 8，甚至回歸雙面玻璃機(jī)身的消息也是時(shí)有耳聞。無論這些消息是言之鑿鑿，還是捕風(fēng)捉影，但至少說明了iPhone 8的關(guān)注度并不亞于iPhone 7。對(duì)于持幣待購的消費(fèi)者，或許明年的iPhone才是值得期待的。

下一個(gè)10億會(huì)是什么時(shí)候？

　　很多人對(duì)蘋果總是有較高的期待閾值，期待著蘋果能在發(fā)布會(huì)上帶來One more thing的驚喜。無論是iPhone 7，還是iPhone 8，消費(fèi)者總是抱以過高的期許。不過現(xiàn)在的蘋果沒必要每次都要推出具有顛覆性的產(chǎn)品，冒進(jìn)的策略不一定能帶來超前的產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，擠牙膏式的成長更不是消費(fèi)者愿意看到的。要知道，蘋果會(huì)成為下一個(gè)諾基亞的說法也不是沒有。不管怎么說，目前蘋果在這個(gè)行業(yè)還是標(biāo)桿的存在，要倒下沒那么容易，當(dāng)然，要繼續(xù)站穩(wěn)高峰就更不容易，我們只能期待蘋果能帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)，說不定下一個(gè)10億會(huì)成為不遠(yuǎn)的目標(biāo)。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。