科客點評：對于一直強調(diào)性價比的品牌而言，找代言人背書米粉未必會買帳，畢竟羊毛出在羊身上，如果可以，能不要代言人手機再便宜點嗎？

　　近半個月以來，小米公司的紅米手機品牌動作頻頻，先是吳秀波、劉詩詩和劉昊然三位代言人的一波懸念鋪墊，隨后紅米曬出了3年銷量1.1億部，平均每秒售出1.21部的成績單，并喊出“國民手機”的口號。一系列前戲預(yù)熱，只為7月27日推出“專業(yè)、旗艦”的紅米Pro。

紅米Pro將開創(chuàng)紅米家族多個第一

　　盡管只是紅米家族的新品，但這次小米對紅米Pro的期望值相當(dāng)高，首次請代言人用意很明顯就是抬高身價，如無意外紅米Pro這次的定價會是千元以上起步并開創(chuàng)紅米史上的最貴，甚至還有媒體放出了超過2000元的言論，對于2K＋這種博眼球的猜測基本可以否定，您別看低網(wǎng)友的智商呀～

惡心魅族？格局也沒那么小

　　紅米Pro是紅米乃至小米手機，首次用到“Pro”命名產(chǎn)品，加上該機已確定會搭載聯(lián)發(fā)科的十核處理器，從配置上劍指魅族的MX和Pro系列，不少網(wǎng)友評論表示起名紅米Pro就是惡心魅族，此舉也“很小米”。當(dāng)然，紅米的格局不應(yīng)當(dāng)只局限于對手，科客記者就此聯(lián)系了魅族科技副總裁李楠，他表示“紅米不會對魅族產(chǎn)生沖擊，能把魅藍打敗已經(jīng)很不錯了。魅藍基本上都要比紅米貴，（紅米）橫豎比不上魅族?！?/span>

（魅族李楠：紅米能把魅藍打敗就已經(jīng)很不錯了）

　　今年4月，魅族科技總裁白永祥宣布魅藍手機系列15個月累計銷量突破2000萬臺，李楠則曾透露魅族2015年超過2000萬臺的銷量里魅藍系列貢獻了約70%（即1400萬臺左右），單從數(shù)據(jù)來看或許不如3年賣1.1億臺的紅米，但其實紅米手機較大部分銷量是在前期取得的，3年前千元智能手機剛開始發(fā)力，當(dāng)時的紅米可謂是毫無對手，就連小米內(nèi)部也對紅米取得10倍于預(yù)期的成績十分驚訝。

　　后來隨著華為榮耀的發(fā)力及魅族推出魅藍子品牌，加上其他國產(chǎn)手機品牌也在千元機上發(fā)猛力，紅米無論是性價比還是產(chǎn)品本身的優(yōu)勢都被嚴(yán)重稀釋，曾經(jīng)當(dāng)之無愧的千元標(biāo)桿如今只能加上“之一”的后綴，銷量自然也被圍攻的對手們分薄許多，直接導(dǎo)致2015年小米手機整體銷量未完成預(yù)期8000萬臺的目標(biāo)，僅比上一年增長15%不到，相比前幾年銷量都是100%以上的增長明顯放緩。

　　2016年已經(jīng)過半，從上半年的表現(xiàn)來看小米手機仍沒能擺脫后勁不足的態(tài)勢，IDC數(shù)據(jù)顯示2016年一季度，小米智能手機出貨量920萬臺，同比去年暴跌32%，種種不利消息導(dǎo)致小米估值的嚴(yán)重縮水。意識到問題嚴(yán)重性的小米創(chuàng)辦人、董事長兼CEO雷軍于5月親自接管手機研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團隊，并于7月動員手機部門搞“二次創(chuàng)業(yè)”還發(fā)起誓師大會喊口號表決心，“絕不辜負(fù)米粉期待，做高品質(zhì)高性價比的產(chǎn)品”。這次雷軍特別在“高性價比”的前面加了“高品質(zhì)”三個字，科客記者認(rèn)為除了解讀為對此前小米和紅米手機品質(zhì)的不滿意，還可以延伸到為小米和紅米手機抬高身價做鋪墊。

價格上探如何打動米粉？

　　當(dāng)然小米深知米粉是聰明而又挑剔的，光有代言人還不足以讓米粉買賬，所以這次紅米Pro欲進一步提升機器的配置，目前基本確定的是該機將用上聯(lián)發(fā)科10核處理器（X20或X25）、OLED屏、雙攝像頭，外觀工藝方面則會用上金屬拉絲，從已經(jīng)曝光的諜照來看紅米Pro的背面又給人似曾相識的感覺，這一回學(xué)習(xí)/模仿的對象換成了經(jīng)典的HTC One M8。既然自稱是國民手機，紅米能不能多點自己的設(shè)計，而不是今天抄這家明天抄那家呢？

（左為紅米Pro諜照，右為HTC One M8）

　　相較而言，雙攝像頭會是這次紅米Pro比較重要的看點，優(yōu)先在紅米系列上使用雙攝確實讓人始料不及，但想想去年小米對指紋功能的引入其實也是率先在紅米身上實現(xiàn)時就不那么意外了，另一方面鑒于雙攝像頭的調(diào)試的確很考驗研發(fā)實力，小米選擇紅米來試水似乎保險系數(shù)更高，即便出來的拍照效果不及友商，也大可以說只是紅米系列后面還留了一手。所以換個角度來看，大家也別對紅米Pro的雙攝表現(xiàn)抱以太高期望，多年來也沒見得小米手機的實拍效果強到哪去。

　　目前市面上主流品牌搭載聯(lián)發(fā)科10核處理器的手機最低價已經(jīng)做到了899元，紅米Pro以這一配置為基礎(chǔ)搭上雙攝像頭、OLED屏、金屬拉絲機身等元素，定價預(yù)計會控制在1500元以內(nèi)，只是消費者不見得會為這些買紅米的帳。若從簡單的數(shù)據(jù)對比來看的話會讓1999元的魅族MX6難受，但需要具體對比的方面其實還有很多，尤其是大家可別忽略了小米手機上市初期很難通過正常途徑買到這一重要因素，對于很多米粉而言哪怕只是加價100元購買恐怕也不會情愿，畢竟性價比被削弱的話，小米/紅米手機的品牌力還是不足以支撐消費者忠誠度的。

　　倘若這次紅米Pro的價格上探到1500元，將前所未有的踩進小米系列的地盤，甚至?xí)屝∶?倍感壓力，這種情況下小米系列就更加迫切需要把價格進一步抬高了，從產(chǎn)品布局來看小米早有準(zhǔn)備，按照計劃小米5S已經(jīng)在路上，加上小米Note2還有雙曲面屏的機型，相信下半年會繼續(xù)嘗試挑戰(zhàn)2000元以上的市場。

　　對于紅米欲將戰(zhàn)線拉長價格拉高的做法，李楠表示認(rèn)同，并指出市場消費升級需求增多，接下來魅藍也有可能拉到千元以上，就看年輕人的購買力?？瓶陀浾邚南嚓P(guān)渠道了解到8月魅藍還會推出新品，或許正是奔著更高端而去，看來紅米Pro欲挑戰(zhàn)魅族旗艦機的同時又將面臨魅藍新的對手。

　　最近兩年國內(nèi)手機市場消費升級需求強烈，加上華為、OPPO、vivo三大品牌在2000元以上中高端市場的吃香，讓更多的國產(chǎn)手機品牌紛紛嘗試價格上探，讓人印象尤為深刻的是小米Note，去年一款機器就以各種名義發(fā)布了多達8次。然而縱使小米試遍了各種方式，這款定價2000元以上的小米旗艦市場表現(xiàn)就是不爭氣，后來唯有多次降價促銷，科客記者分析其中原因有很多，核心的在于大多數(shù)消費者對過去小米1999元烙印太深，超過2000元的話對小米品牌缺乏信任，同理也存在于對紅米手機的認(rèn)知。1000元這道坎并不是想跨過就能輕松跨過的，消費升級的大環(huán)境下性價比的權(quán)重很多時候不如品牌調(diào)性來得重要，過往主要靠性價比取得1.1億臺的輝煌銷量，如今也可能成為紅米品牌難以擺脫低端、廉價的沉重負(fù)擔(dān)。

激進求變是一把雙刃劍

　　許多業(yè)內(nèi)分析人士形容當(dāng)下國內(nèi)手機市場是亂世，機會不少但變數(shù)也很多，陷入增長放緩的小米這次選擇主動求變，代言人背書+堆砌硬件能否破局尚需后續(xù)觀察驗證。值得留意的是紅米Pro的激進還是一把雙刃劍，對自家小米系列原本的價格區(qū)間也形成沖擊，若后續(xù)小米系列未能如愿在更高價格段的市場取得突破則會逼得自己更難堪。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。