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視頻成新聞客戶端的“救命稻草”

  科客點(diǎn)評(píng):內(nèi)容為王的時(shí)代并沒(méi)過(guò)去,無(wú)論是文字還是視頻,畢竟速度跟質(zhì)量才是用戶的最終選擇。同時(shí)視頻在客戶端的出現(xiàn)確實(shí)值得我們好好把握。

視頻成新聞客戶端的“救命稻草”

  文字系用戶獲取信息最基本的介質(zhì)之一,當(dāng)然,文字也是最直觀、最容易記憶的方式之一,有人說(shuō)人類(lèi)真正的歷史是因?yàn)橛辛宋淖值某霈F(xiàn),因?yàn)槭俏淖值挠涗?,才最終被后人發(fā)現(xiàn)并成為“歷史”。

  所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,文字形態(tài)的產(chǎn)品猛然就爆發(fā)出來(lái)了,其中尤以傳統(tǒng)的新聞門(mén)戶嗅覺(jué)最為敏銳,他們率先推出新聞客戶端產(chǎn)品,并大力在市場(chǎng)推廣,短短兩年時(shí)間,就有不少新聞客戶端產(chǎn)品用戶量破億,日活用戶也在1000萬(wàn)以上,雖然不是用戶日常應(yīng)用的TOP 10,但排名絕對(duì)在TOP 20以內(nèi)。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重新劃分了新聞門(mén)戶的規(guī)則,仔細(xì)研究會(huì)發(fā)現(xiàn)目前主要有四大類(lèi):

  一類(lèi)是傳統(tǒng)新聞門(mén)戶推出的以門(mén)戶網(wǎng)站內(nèi)容為根本,再加上開(kāi)放性訂閱的部分媒體/自媒體內(nèi)容作為內(nèi)容源為載體的新聞客戶端產(chǎn)品,如網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊、鳳凰等新聞客戶端;

  一類(lèi)是聚合類(lèi)型的新聞客戶端產(chǎn)品,他們通過(guò)機(jī)器在獲得對(duì)方允許的情況下聚合內(nèi)容(也有未經(jīng)對(duì)方同意的情況,版權(quán)方面,本文不做討論),用戶可以直接獲得來(lái)自各方的新聞內(nèi)容如百度新聞,今日頭條等;

  一類(lèi)是垂直的新聞客戶端產(chǎn)品,這里面又有兩個(gè)小的細(xì)分,一個(gè)是地方性的,一個(gè)是行業(yè)性的,主流的有財(cái)經(jīng)系和IT系;

  一類(lèi)是“屌絲”系,他們是各個(gè)第三方公司通過(guò)聚合手段直接抓取別的網(wǎng)站內(nèi)容生成的,很多甚至連資質(zhì)都找不到,用戶量級(jí)在幾千到幾十萬(wàn)不等。

  如此之多的新聞客戶端產(chǎn)品讓用戶有些應(yīng)接不暇的感覺(jué),要知道視頻APP、電臺(tái)APP、圖片APP產(chǎn)品,可遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有以文字形態(tài)為主的新聞客戶端產(chǎn)品火爆。當(dāng)然,現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了最初激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段,現(xiàn)在新聞客戶端產(chǎn)品要做的是,如何盤(pán)活現(xiàn)有的用戶,在這破億的用戶量當(dāng)中挖到“金礦”。

  文字作為信息展示的形態(tài),雖然直觀明了,但是也還是有不少缺陷的,如不夠生動(dòng)、信息無(wú)法清晰表達(dá)等。新聞客戶端產(chǎn)品為了擺脫這一尷尬局面,在產(chǎn)品當(dāng)中加入了兩種因素,一個(gè)是圖片新聞、一個(gè)是音頻新聞(以電臺(tái)為主),唯獨(dú)缺的是視頻介質(zhì)的內(nèi)容。

  但是據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn),目前的幾款新聞客戶端產(chǎn)品當(dāng)中,基本上都加入了視頻內(nèi)容,特別是四大門(mén)戶的產(chǎn)品。騰訊新聞在其4.5.4版本中著重強(qiáng)調(diào)了視頻內(nèi)容,網(wǎng)易新聞5.0.0版本也加入了視頻新聞,搜狐新聞APP、新浪新聞APP也早就在產(chǎn)品的底部加入了視頻專(zhuān)區(qū)。

  視頻新聞成為了新聞客戶端產(chǎn)品的“救命稻草”,繼音頻介質(zhì)之后,視頻反倒成為了各家宣傳的重點(diǎn)。據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn),目前新聞客戶端產(chǎn)品的視頻內(nèi)容長(zhǎng)度在1分鐘以內(nèi),一是嚙合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短平快的特點(diǎn),另外一方面,視頻所消耗的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比文字多的多,用戶對(duì)于“視頻燒流量”的印象很難得到改觀,所以視頻長(zhǎng)度如果過(guò)長(zhǎng)的話,是很難吸引點(diǎn)擊的,只有視頻內(nèi)容短,用戶才敢點(diǎn),才敢瀏覽。

  為何會(huì)想到大力發(fā)展視頻內(nèi)容呢?

  1)差異化文字內(nèi)容。文字形態(tài)的內(nèi)容,基本上各家都很雷同,最多“改頭換面”,改個(gè)標(biāo)題而已,但用戶獲取到的信息量是一致的,如某地發(fā)生了某情況,這個(gè)基本情況是不會(huì)變的。各個(gè)新聞客戶端要想有大的改觀,只能從視頻角度出發(fā),當(dāng)然,現(xiàn)有的新聞客戶端產(chǎn)品,并沒(méi)有真正做現(xiàn)場(chǎng)的視頻新聞內(nèi)容,我認(rèn)為有兩個(gè)原因,一個(gè)是資質(zhì)問(wèn)題,其是否有獲得現(xiàn)場(chǎng)視頻播報(bào)的資質(zhì),另外一個(gè)原因是視頻新聞的制作難度較大,很難直接現(xiàn)場(chǎng)生成。更何況要以短視頻為主要形態(tài)存在的新聞內(nèi)容,就更難了。

  2)自家的內(nèi)容自家用。搜狐新聞本身是有搜狐視頻的,而新浪新聞也有新浪視頻,騰訊新聞?dòng)序v訊視頻,唯獨(dú)網(wǎng)易視頻弱一些。前面三家的產(chǎn)品,都是有著自身的內(nèi)容源的,既然有內(nèi)容源,何不將這些內(nèi)容換一個(gè)形式展現(xiàn)呢?畢竟PC端的新聞產(chǎn)品也是有著視頻內(nèi)容的,移動(dòng)端的新聞客戶端產(chǎn)品加上自家的視頻內(nèi)容,為何就不能做一個(gè)嘗試呢?

  3)完善用戶獲取信息的方式、文字、圖片、音頻、視頻作為信息組成的基本介質(zhì),前三者都有了,視頻介質(zhì)也是信息組成的重要介質(zhì),怎么能夠缺了它呢?以前是流量死貴死貴的時(shí)期,現(xiàn)在4G以及WIFI普及后,流量不再是“洛陽(yáng)紙貴”了,偶爾看個(gè)視頻還是看的起的。新聞客戶端加上視頻介質(zhì),填補(bǔ)了用戶依賴文字、圖片、音頻獲取信息的空缺。

  視頻新聞內(nèi)容加入后,新聞客戶端產(chǎn)品相當(dāng)于又多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力的條件,畢竟此時(shí)拼的是哪家的視頻內(nèi)容強(qiáng)。視頻新聞還能盤(pán)活新聞客戶端上的用戶,文字太單調(diào)了,特別是對(duì)某些內(nèi)容敘述的不夠明顯,顯然,各大新聞客戶端在視頻新聞這方面,還是奇缺的,雖然這不是用戶真正的剛需,但也是用戶獲取信息的重要方式。

  新聞客戶端產(chǎn)品多不勝數(shù),而且每段時(shí)間都有新增的趨勢(shì),但是用戶真正用下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)始終很難有“稱(chēng)心如意”的新聞客戶端產(chǎn)品出現(xiàn),至于所謂的大數(shù)據(jù),所謂的個(gè)性化,短期內(nèi)會(huì)幫助用戶獲取信息,長(zhǎng)期使用下來(lái),會(huì)發(fā)現(xiàn)它就是“一頭豬”,甚至比“一頭豬”還蠢,怎么能推薦如許不靠譜的新聞內(nèi)容呢??jī)?nèi)容源訂閱固然能縮小信息獲取空間,但用戶也需要有“普羅大眾”的信息呀,大數(shù)據(jù)始終解決不了這個(gè)。

  視頻要比文字形態(tài)更豐富多彩,當(dāng)然,“門(mén)檻”也更高,就因?yàn)椤伴T(mén)檻”高,所以才顯得稀缺。下一波新聞客戶端大戰(zhàn),也許就在視頻介質(zhì)上了。(鈦媒體)

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  • 貓熊達(dá)

    貓熊達(dá)

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  • 橘友雅

    橘友雅

    但視頻看多了有點(diǎn)累啊。

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