科客點(diǎn)評(píng)：內(nèi)容為王的時(shí)代并沒(méi)過(guò)去，無(wú)論是文字還是視頻，畢竟速度跟質(zhì)量才是用戶的最終選擇。同時(shí)視頻在客戶端的出現(xiàn)確實(shí)值得我們好好把握。

　　文字系用戶獲取信息最基本的介質(zhì)之一，當(dāng)然，文字也是最直觀、最容易記憶的方式之一，有人說(shuō)人類(lèi)真正的歷史是因?yàn)橛辛宋淖值某霈F(xiàn)，因?yàn)槭俏淖值挠涗?，才最終被后人發(fā)現(xiàn)并成為“歷史”。

　　所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，文字形態(tài)的產(chǎn)品猛然就爆發(fā)出來(lái)了，其中尤以傳統(tǒng)的新聞門(mén)戶嗅覺(jué)最為敏銳，他們率先推出新聞客戶端產(chǎn)品，并大力在市場(chǎng)推廣，短短兩年時(shí)間，就有不少新聞客戶端產(chǎn)品用戶量破億，日活用戶也在1000萬(wàn)以上，雖然不是用戶日常應(yīng)用的TOP 10，但排名絕對(duì)在TOP 20以內(nèi)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重新劃分了新聞門(mén)戶的規(guī)則，仔細(xì)研究會(huì)發(fā)現(xiàn)目前主要有四大類(lèi)：

　　一類(lèi)是傳統(tǒng)新聞門(mén)戶推出的以門(mén)戶網(wǎng)站內(nèi)容為根本，再加上開(kāi)放性訂閱的部分媒體/自媒體內(nèi)容作為內(nèi)容源為載體的新聞客戶端產(chǎn)品，如網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊、鳳凰等新聞客戶端；

　　一類(lèi)是聚合類(lèi)型的新聞客戶端產(chǎn)品，他們通過(guò)機(jī)器在獲得對(duì)方允許的情況下聚合內(nèi)容（也有未經(jīng)對(duì)方同意的情況，版權(quán)方面，本文不做討論），用戶可以直接獲得來(lái)自各方的新聞內(nèi)容如百度新聞，今日頭條等；

　　一類(lèi)是垂直的新聞客戶端產(chǎn)品，這里面又有兩個(gè)小的細(xì)分，一個(gè)是地方性的，一個(gè)是行業(yè)性的，主流的有財(cái)經(jīng)系和IT系；

　　一類(lèi)是“屌絲”系，他們是各個(gè)第三方公司通過(guò)聚合手段直接抓取別的網(wǎng)站內(nèi)容生成的，很多甚至連資質(zhì)都找不到，用戶量級(jí)在幾千到幾十萬(wàn)不等。

　　如此之多的新聞客戶端產(chǎn)品讓用戶有些應(yīng)接不暇的感覺(jué)，要知道視頻APP、電臺(tái)APP、圖片APP產(chǎn)品，可遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有以文字形態(tài)為主的新聞客戶端產(chǎn)品火爆。當(dāng)然，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了最初激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段，現(xiàn)在新聞客戶端產(chǎn)品要做的是，如何盤(pán)活現(xiàn)有的用戶，在這破億的用戶量當(dāng)中挖到“金礦”。

　　文字作為信息展示的形態(tài)，雖然直觀明了，但是也還是有不少缺陷的，如不夠生動(dòng)、信息無(wú)法清晰表達(dá)等。新聞客戶端產(chǎn)品為了擺脫這一尷尬局面，在產(chǎn)品當(dāng)中加入了兩種因素，一個(gè)是圖片新聞、一個(gè)是音頻新聞（以電臺(tái)為主），唯獨(dú)缺的是視頻介質(zhì)的內(nèi)容。

　　但是據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，目前的幾款新聞客戶端產(chǎn)品當(dāng)中，基本上都加入了視頻內(nèi)容，特別是四大門(mén)戶的產(chǎn)品。騰訊新聞在其4.5.4版本中著重強(qiáng)調(diào)了視頻內(nèi)容，網(wǎng)易新聞5.0.0版本也加入了視頻新聞，搜狐新聞APP、新浪新聞APP也早就在產(chǎn)品的底部加入了視頻專(zhuān)區(qū)。

　　視頻新聞成為了新聞客戶端產(chǎn)品的“救命稻草”，繼音頻介質(zhì)之后，視頻反倒成為了各家宣傳的重點(diǎn)。據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，目前新聞客戶端產(chǎn)品的視頻內(nèi)容長(zhǎng)度在1分鐘以內(nèi)，一是嚙合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短平快的特點(diǎn)，另外一方面，視頻所消耗的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比文字多的多，用戶對(duì)于“視頻燒流量”的印象很難得到改觀，所以視頻長(zhǎng)度如果過(guò)長(zhǎng)的話，是很難吸引點(diǎn)擊的，只有視頻內(nèi)容短，用戶才敢點(diǎn)，才敢瀏覽。

 　為何會(huì)想到大力發(fā)展視頻內(nèi)容呢？

　　1）差異化文字內(nèi)容。文字形態(tài)的內(nèi)容，基本上各家都很雷同，最多“改頭換面”，改個(gè)標(biāo)題而已，但用戶獲取到的信息量是一致的，如某地發(fā)生了某情況，這個(gè)基本情況是不會(huì)變的。各個(gè)新聞客戶端要想有大的改觀，只能從視頻角度出發(fā)，當(dāng)然，現(xiàn)有的新聞客戶端產(chǎn)品，并沒(méi)有真正做現(xiàn)場(chǎng)的視頻新聞內(nèi)容，我認(rèn)為有兩個(gè)原因，一個(gè)是資質(zhì)問(wèn)題，其是否有獲得現(xiàn)場(chǎng)視頻播報(bào)的資質(zhì)，另外一個(gè)原因是視頻新聞的制作難度較大，很難直接現(xiàn)場(chǎng)生成。更何況要以短視頻為主要形態(tài)存在的新聞內(nèi)容，就更難了。

　　2）自家的內(nèi)容自家用。搜狐新聞本身是有搜狐視頻的，而新浪新聞也有新浪視頻，騰訊新聞?dòng)序v訊視頻，唯獨(dú)網(wǎng)易視頻弱一些。前面三家的產(chǎn)品，都是有著自身的內(nèi)容源的，既然有內(nèi)容源，何不將這些內(nèi)容換一個(gè)形式展現(xiàn)呢？畢竟PC端的新聞產(chǎn)品也是有著視頻內(nèi)容的，移動(dòng)端的新聞客戶端產(chǎn)品加上自家的視頻內(nèi)容，為何就不能做一個(gè)嘗試呢？

　　3）完善用戶獲取信息的方式、文字、圖片、音頻、視頻作為信息組成的基本介質(zhì)，前三者都有了，視頻介質(zhì)也是信息組成的重要介質(zhì)，怎么能夠缺了它呢？以前是流量死貴死貴的時(shí)期，現(xiàn)在4G以及WIFI普及后，流量不再是“洛陽(yáng)紙貴”了，偶爾看個(gè)視頻還是看的起的。新聞客戶端加上視頻介質(zhì)，填補(bǔ)了用戶依賴文字、圖片、音頻獲取信息的空缺。

　　視頻新聞內(nèi)容加入后，新聞客戶端產(chǎn)品相當(dāng)于又多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力的條件，畢竟此時(shí)拼的是哪家的視頻內(nèi)容強(qiáng)。視頻新聞還能盤(pán)活新聞客戶端上的用戶，文字太單調(diào)了，特別是對(duì)某些內(nèi)容敘述的不夠明顯，顯然，各大新聞客戶端在視頻新聞這方面，還是奇缺的，雖然這不是用戶真正的剛需，但也是用戶獲取信息的重要方式。

　　新聞客戶端產(chǎn)品多不勝數(shù)，而且每段時(shí)間都有新增的趨勢(shì)，但是用戶真正用下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)始終很難有“稱(chēng)心如意”的新聞客戶端產(chǎn)品出現(xiàn)，至于所謂的大數(shù)據(jù)，所謂的個(gè)性化，短期內(nèi)會(huì)幫助用戶獲取信息，長(zhǎng)期使用下來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它就是“一頭豬”，甚至比“一頭豬”還蠢，怎么能推薦如許不靠譜的新聞內(nèi)容呢？?jī)?nèi)容源訂閱固然能縮小信息獲取空間，但用戶也需要有“普羅大眾”的信息呀，大數(shù)據(jù)始終解決不了這個(gè)。

　　視頻要比文字形態(tài)更豐富多彩，當(dāng)然，“門(mén)檻”也更高，就因?yàn)椤伴T(mén)檻”高，所以才顯得稀缺。下一波新聞客戶端大戰(zhàn)，也許就在視頻介質(zhì)上了。（鈦媒體）

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