科客點評：直播平臺的這陣火看起來是虛火啊。

　　諸多直播平臺，如果是以激勵用戶為目的的在線人數(shù)造假還可以理解，那么以虛假的在線人數(shù)，去做以市場推廣為目的宣傳，對用戶多少，則多少有些欺騙色彩。

　　數(shù)據(jù)造假、刷單、代打、涉黃……移動直播行業(yè)在今年上半年發(fā)展迅猛，飽受資本追捧，但目前卻面臨著最為嚴(yán)重的質(zhì)疑。

　　6月2日，北京市有關(guān)部門宣布，已確定了北京市第一批違規(guī)主播黑名單，共涉及六間房、花椒、映客等9家直播平臺，40名主播被永久封禁，違規(guī)的主要原因是內(nèi)容低俗涉黃，甚至涉毒涉暴等。

　　6月8日，王思聰通過微博揭露千萬年薪游戲女主播阿怡，存在找人代打游戲的作假行為。他同時也指責(zé)，阿怡的簽約平臺斗魚TV姑息養(yǎng)奸，明知主播代打卻不進(jìn)行制止。

　　近期，主播買粉絲數(shù)、平臺在線人數(shù)造假、公會替簽約主播刷單的負(fù)面也相繼被曝出。移動直播平臺為何在現(xiàn)階段亂象頻出？現(xiàn)有的盈利模式，能否支撐直播平臺成長獨角獸級別的公司？對于諸多亂象，業(yè)內(nèi)人士對此如何解釋，投資人又持何種態(tài)度？

　　數(shù)據(jù)造假辯稱“運(yùn)營技巧”

　　21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者瀏覽淘寶發(fā)現(xiàn)，映客、花椒、一直播、YY等直播平臺，普遍可以購買粉絲和人氣。以映客為例，粉絲的市面價格一般為1元可以買2000粉絲 數(shù)。購買人氣更貴一些，主播在直播過程中，單次增加1000的直播人氣需要5元。如需全天增加直播人氣，價格會更高。

　　主播可以主動購買粉絲和人氣，平臺也存在修改數(shù)據(jù)、在線人數(shù)造假的現(xiàn)象。在多個直播平臺上，即使進(jìn)行沒有任何內(nèi)容的黑屏直播，也會有機(jī)器人粉絲前來圍觀。還有媒體報道稱，直播平臺會建立數(shù)據(jù)模型，對在線觀看人數(shù)不是簡單的乘倍數(shù)，而是綜合各項數(shù)據(jù)進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。

　　此 外，主播公會（主播的包裝和運(yùn)營組織）替簽約主播刷單的丑聞也頻繁曝出。操作方式大致是，公會向直播平臺大批量充值獲取打折優(yōu)惠，再用虛擬貨幣給旗下的主 播刷禮物。刷禮物可以讓主播的熱門排名更加靠前，也可以帶動真實用戶參與到送禮物的消費(fèi)之中。最終主播收到的全部禮物，可以按照平臺規(guī)定的分成比例進(jìn)行變 現(xiàn)。這樣直播平臺有了流水?dāng)?shù)據(jù)，經(jīng)紀(jì)公司也捧紅了自己的主播。

　　一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人、一直播負(fù)責(zé)人雷濤對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，代打、買粉絲、刷單等現(xiàn)象，主要還是利益驅(qū)動帶來的。現(xiàn)在做主播的收入回報還不錯，公會通過摸索，把旗下主播的排名刷到榜單前列，可以讓更多人看到，帶來更多收入。

　　“但刷單對平臺來說，沒有任何的好處，反而會打亂平臺為正常用戶設(shè)計的算法邏輯。一直播嚴(yán)禁刷單行為，會用技術(shù)手段進(jìn)行防范，如果發(fā)現(xiàn)會對主播進(jìn)行封號處理?！彼f。

　　雷濤認(rèn)為，公會做網(wǎng)紅的運(yùn)營，存在積極合理的一面。網(wǎng)紅需要專門機(jī)構(gòu)做包裝和運(yùn)營，單打獨斗往往走不了太遠(yuǎn)。有專業(yè)的機(jī)構(gòu)對行業(yè)發(fā)展來說也是一件好事，一直播并不希望成為只讓自己獲利的平臺，更希望讓行業(yè)的上下游都能獲得自己的那部分收入。

　　“因此一直播支持正規(guī)的有很強(qiáng)運(yùn)營能力的專業(yè)機(jī)構(gòu)，參與到在線直播行業(yè)中。但有些公會的操作方式不正規(guī)，甚至用技術(shù)的手段挑戰(zhàn)平臺的公平性，一直播會堅決打擊。”他說。

　　映客相關(guān)負(fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，映客沒有和網(wǎng)紅、公會簽約，并不存在刷單的利益結(jié)合點。金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎參與了對映客的投資，他對 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，在PC直播平臺上，有很多公會控制的主播，刷單比較容易實現(xiàn)。但在全民移動直播時代，個人主播不太可能自己花錢去刷單。

　　對于在線人數(shù)造假，朱嘯虎表示，新的直播出現(xiàn)后，有機(jī)器人粉絲圍觀可以給主播帶來鼓勵，這屬于運(yùn)營技巧的范疇。“對于投資人來講，在投資時看的不是在線人數(shù)的虛擬數(shù)字，而是平臺真金白銀賺了多少錢，這是刷不了單的?！彼f。

　　雷濤也表示，在線人數(shù)造假是行業(yè)性的問題?！翱陀^來講當(dāng)用戶發(fā)布直播的時候，是希望有人觀看的，但往往因為平臺的流量不能滿足所有的用戶，為了保證用戶發(fā)布直播的積極性，平臺才不得已用機(jī)器人粉絲的方式對用戶行為進(jìn)行反饋激勵，這也很難完全去杜絕?！?/p>

　　他認(rèn)為，以激勵用戶為目的的在線人數(shù)造假是可以理解的。但如果有團(tuán)隊拿虛假的在線人數(shù)去做宣傳，以市場推廣為目的這樣做，就不太合理了。

　　行業(yè)洗牌不需要太久

　　由于視頻比文字、圖片的信息量大，直播又具有很強(qiáng)的實時性和突發(fā)性，對直播內(nèi)容的實時審核監(jiān)管，也是直播平臺目前所面臨的難題。

　　雷 濤表示，一直播通過多道關(guān)卡對內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。首先，用戶開播需要實名認(rèn)證，沒有年滿十八周歲的用戶不能開播。用戶開播的時候必須上傳身份證照片，通過審核 認(rèn)證才能開播。第二，當(dāng)用戶出現(xiàn)露點等不文明行為，一直播會對用戶進(jìn)行永久性封號。即使主播換一個賬號，通過身份證識別出來還是原來的人，也無法再開播。

　　第三，一直播會對所有的直播內(nèi)容進(jìn)行實時監(jiān)控審核。一下科技旗下對秒拍、一直播進(jìn)行監(jiān)控的團(tuán)隊，加起來有幾百號人。在一直播方面，工作人員打開屏幕后，可以對很多路直播同時進(jìn)行監(jiān)控，直播畫面幾十秒進(jìn)行輪換。團(tuán)隊在峰值時，大概可以同時監(jiān)控幾萬人的直播。

　　映客方面也對記者表示，公司花了很大的精力做直播內(nèi)容的監(jiān)管，還在長沙成立了分公司，主要做審核方面的工作。

　　紫 輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛也參與了對映客的投資，他對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，一些小直播平臺可能會用觸碰底線的方式，吸引用戶注意。但秀場模式并不是在移 動直播出現(xiàn)后才產(chǎn)生的，在PC直播時代同樣有涉黃的困擾。目前的移動直播還是以尋找“顏值擔(dān)當(dāng)”為主，但接下來教育、公益、電商等方面的內(nèi)容，都將通過移 動直播的方式體現(xiàn)，內(nèi)容會越來越豐富。

　　“直播創(chuàng)業(yè)表面上現(xiàn)在很繁榮，下半年可能還會有很多新平臺出來，但這場戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束?！编崉傉f，直播 平臺的先發(fā)優(yōu)勢、客戶習(xí)慣、既成客戶關(guān)系的積累，讓后來者基本無法追趕。一直播這種平臺雖然依靠微博，有大量的明星資源能夠吸引用戶。但明星直播沒有持續(xù) 性，他們在平臺上也不可能和用戶有太多的交流。

　　“現(xiàn)在的直播平臺出現(xiàn)各種各樣的怪現(xiàn)狀，這主要是因為做直播的平臺太多，魚龍混雜。等資本和 行業(yè)不是那么熱鬧的時候，真正有實力的平臺就會凸顯出來，拿不上臺面的競爭方式，可能到那個時候才會不那么嚴(yán)重，”雷濤說道，“我們也認(rèn)為行業(yè)洗牌不會需 要太長的時間，可能半年到一年的樣子。”

　　另有直播領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，刷單、代打、買粉這些事目前都有專業(yè)的公司在做，屬于直播的衍生行業(yè)。但對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，這些事還比較正常，淘寶、打車軟件也有刷單現(xiàn)象，微博用戶其實也存在買粉絲的行為。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，原標(biāo)題《直播平臺亂象：數(shù)據(jù)造假辯稱“運(yùn)營技巧” 》）