科客點(diǎn)評(píng)：連雷軍都當(dāng)直播網(wǎng)紅，可見(jiàn)視頻直播真的很火熱。

　　今天國(guó)外的科技圈有兩條值得去關(guān)注的新聞，一個(gè)是被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的瑪麗·米克公布了一份2016年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告，另一個(gè)是 facebook CEO扎克伯格玩起了太空直播（科客此前有預(yù)告過(guò)這次的直播時(shí)間）。兩者看起來(lái)好像沒(méi)什么內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，實(shí)際上兩者都涉及到了時(shí)下最流行的移動(dòng)直播。現(xiàn)在的視頻直播行業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)是如火如荼，在國(guó)外也是方興未艾。對(duì)此，科客來(lái)比較一些國(guó)內(nèi)外的視頻直播有什么不同的地方。

　　國(guó)內(nèi)外直播行業(yè)的現(xiàn)狀

　　目前，國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)正處于混戰(zhàn)的階段，眼見(jiàn)又要成為一片紅海。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是新崛起的平臺(tái)都借此摻一腳。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上的直播平臺(tái)已超過(guò)120家，各種形式的直播app呈井噴趨勢(shì)，這與幾年前有著“千團(tuán)大戰(zhàn)”之稱(chēng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大混戰(zhàn)有的一拼。目前移動(dòng)直播平臺(tái)以映客花椒斗魚(yú)YY等為代表，甚至有了社交化和電商化的趨勢(shì)，比如淘寶推出了淘寶直播，定位于“消費(fèi)類(lèi)直播”。就連微博也按耐不住，前不久推出了直播產(chǎn)品“一直播”。

　　與之相反，國(guó)外的直播平臺(tái)就顯得有點(diǎn)“悠閑”，國(guó)外最重視這個(gè)直播平臺(tái)的應(yīng)該就是Facebook CEO小扎。小扎在FB開(kāi)發(fā)者大會(huì)推出了Facebook live，稱(chēng)“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事”。小扎總是不遺余力地宣傳Facebook live，甚至在今天親自連線三位遠(yuǎn)在國(guó)際空間站的宇航員，玩起了太空直播。此次的太空直播吸引了100多萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，這是宇航員首次用Facebook live與地球的人進(jìn)行視頻直播。直播共耗時(shí)20分鐘，這也是FaceBook和NASA TV共同合作的結(jié)果，這里不得不贊一下NASA在宣傳方面一如既往的親民。

　　不過(guò)近日一份調(diào)查報(bào)告顯示，77%美國(guó)人不愿使用社交直播，而Facebook live的火熱說(shuō)不定能改美國(guó)人的這一習(xí)慣。

　　各自的內(nèi)容：我有我的美女主播，你有你的美國(guó)大媽

　　在視頻內(nèi)容的制作上，也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外觀眾的口味不同。國(guó)內(nèi)的直播視頻涉及到范圍廣泛，以秀場(chǎng)直播、游戲直播和社交直播為主。由于主播門(mén)檻較低，也催生一批所謂的美女主播。更重要的是，直播平臺(tái)有打賞制度，主播與平臺(tái)共享由粉絲打賞的虛擬禮物（當(dāng)然虛擬禮物還是得真金購(gòu)買(mǎi)的），因此也產(chǎn)生了所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅效應(yīng)。于是，主播簽約的產(chǎn)業(yè)鏈也因運(yùn)而生，這算是視頻直播商業(yè)化的道路之一，所以當(dāng)我們聽(tīng)到某某主播靠直播月入過(guò)萬(wàn)的新聞，不要覺(jué)得奇怪。

　　而國(guó)外的話，不同于國(guó)內(nèi)清一色的美女主播，國(guó)外更熱衷于生活化的直播。再加上Facebook本身具有社交的屬性，更強(qiáng)調(diào)的是視頻直播是用來(lái)分享的。facebook目前最當(dāng)紅的主播是一位美國(guó)大媽?zhuān)龓狭恕缎乔虼髴?zhàn)：原力覺(jué)醒》里的楚巴卡面具，逗人歡樂(lè)。這位美國(guó)大媽不僅被小扎邀請(qǐng)到Facebook的總部，還被上面提及的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克寫(xiě)進(jìn)她的報(bào)告。她以這位大媽為例說(shuō)明了視頻直播的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　移動(dòng)直播還能怎么走下去？

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播的發(fā)展?fàn)顩r估計(jì)會(huì)和千團(tuán)大戰(zhàn)一樣，先擠入眾多的競(jìng)爭(zhēng)者，然后再被市場(chǎng)重新洗牌，最后剩下幾家獨(dú)大。不過(guò)目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)直播面臨最大的問(wèn)題應(yīng)該是審查問(wèn)題。由于在直播平臺(tái)上發(fā)生幾次涉黃事件，有關(guān)部門(mén)對(duì)此推出了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。如果在視頻審查沒(méi)有很好的解決方案無(wú)疑會(huì)制約視頻直播的發(fā)展。另外，作為一個(gè)UGC平臺(tái)，移動(dòng)直播更應(yīng)該避免同質(zhì)化，估計(jì)很多人也開(kāi)始會(huì)對(duì)千篇一律的美女直播感到厭煩。如果能產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，自然會(huì)增強(qiáng)用戶(hù)的粘性。

　　國(guó)外的話，雖然視頻直播還剛發(fā)展，不過(guò)瑪麗·米克看好視頻直播的發(fā)展，她在報(bào)道里寫(xiě)了直播——點(diǎn)播——半直播——實(shí)時(shí)直播的發(fā)展歷程，還談到Facebook live是視頻直播領(lǐng)域的新典范。

　　未來(lái)谷歌可能也會(huì)加入這個(gè)領(lǐng)域來(lái)，畢竟在她的報(bào)道里還寫(xiě)到谷歌和Facebook占據(jù)76%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)，谷歌可能會(huì)推出相應(yīng)的競(jìng)品。外媒也曾報(bào)道谷歌在秘密開(kāi)發(fā)直播應(yīng)用，直面Facebook Live。我們也可以期待一下。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。