科客點評：百度是整改了，其他搜索引擎呢？莆田系什么的呢？  

　　由于國家調(diào)查組對百度最主要的商業(yè)模式：競價排名提出嚴(yán)厲批評并要求整改，百度股票周一盤前即應(yīng)聲重挫7%。截至收盤，百度在納斯達克上市的股票跌 4.45美元，跌幅2.56%，報169.49美元。特約分析人士Robert指出，華爾街對百度今年營收因此事將受到的影響是下降3%-6%的看法是比 較一致的，但多位分析師也指出短期內(nèi)的不確定性巨大，考慮到莆田系在百度營收中占據(jù)的比重約為17-20%，即使不計入百度很可能將問題醫(yī)藥推廣頁面全部 清除，僅僅依照調(diào)查組不得超過30%的要求保守估計，百度近期內(nèi)遭受的營收影響可能至少有12%。

　　何況此事對百度的品牌和聲譽影響巨大，即便維持百度股票的市銷率估值倍數(shù)不變或僅略降，百度的股價就應(yīng)回調(diào)至160-170美元區(qū)間，同時不能排除近期進一步下挫的可能性。

　　此外，對百度股票另一個不利之處是，市場的消極情緒迄今似乎還沒有完全宣泄，華爾街因此事助長了對百度的強烈看空情緒，5月1日那個周末即“魏澤西事件”爆 發(fā)前的一個月，百度股票的做空比例均值是39%左右，而在上周的5天，這一比率的均值跳升10個百分點至近50%，在5月4日那天更高達60%，為近幾個月來僅見。

　　北京時間周一下午，國家網(wǎng)信辦、國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關(guān)部門組成的聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布了針對百度的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查 組認為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價排名結(jié)果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識不清等問題，影響了搜索 結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。

　　聯(lián)合調(diào)查組對百度公司提出了以下整改要求：

　　一、立即全面清理整頓醫(yī)療類等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)。即日起，對醫(yī)療、藥品、保健品等相關(guān)商業(yè)推廣活動，進行全面清理整頓，對違規(guī)信息一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即下線，對未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)不得進行商業(yè)推廣。

　　二、改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)。立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)，在2016年5月31日前，提出以信譽度為主要權(quán)重的排名算法并落實到位；對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識，并予以風(fēng)險提示；嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%。

　　三、建立完善先行賠付等網(wǎng)民權(quán)益保障機制。暢通網(wǎng)民監(jiān)督舉報渠道，提高對網(wǎng)民舉報的受理、處置效率；對違法違規(guī)信息及侵害網(wǎng)民權(quán)益行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即終止服務(wù)；建立完善相關(guān)機制，對網(wǎng)民因受商業(yè)推廣信息誤導(dǎo)而造成的損失予以先行賠付。

　　搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息的重要渠道，具有很強的引導(dǎo)作用。國家網(wǎng)信辦將于近期在全國開展搜索服務(wù)專項治理，加快出臺《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，促進搜 索服務(wù)管理的法治化、規(guī)范化；會同相關(guān)部門嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上傳播醫(yī)療、藥品、保健品等事關(guān)人民群眾生命健康安全的虛假信息、虛假廣告等違法違規(guī)行為。國家工商 總局將加快出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序?！拔簞t西事件”中涉及相關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果，由相關(guān)主管部門另行公布。

　　百度方面迅速回應(yīng)了網(wǎng)信辦的調(diào)查結(jié)果，表示擁護調(diào)查組的整改要求，公司將深刻反思。

　　百度搜索公司總裁向海龍表示，百度堅決擁護調(diào)查組的整改要求，深刻反思自身問題，絕不打一絲折扣。向海龍指出：“則西同學(xué)不幸離世，在社會上引起了巨大反 響，也給百度帶來極大觸動，引發(fā)百度全員重新審視作為一家搜索引擎公司的責(zé)任。我們著眼的絕不僅僅是每天處理的海量信息，而更應(yīng)該將每次點擊都視為一次托 付和信賴。百度將以這次事件為契機，全面落實整改要求。”

　　據(jù)介紹，百度將根據(jù)調(diào)查組的整改要求，從以下六個方面全面落實：

　　1。 立即全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務(wù)，對未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)堅決不予提供商業(yè)推廣，同時對內(nèi)容違規(guī)的醫(yī)療類推廣信息（含藥品、醫(yī)療器械等）及時 進行下線處理。并落實軍隊有關(guān)規(guī)定，即日起百度停止包括各類解放軍和武警部隊醫(yī)院在內(nèi)的所有以解放軍和武警部隊名義進行的商業(yè)推廣。

　　2。 對于商業(yè)推廣結(jié)果，改變過去以價格為主的排序機制，改為以信譽度為主，價格為輔的排序機制；

　　3。 控制商業(yè)推廣結(jié)果數(shù)量，對搜索結(jié)果頁面特別是首頁的商業(yè)推廣信息數(shù)量進行嚴(yán)格限制，每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例不超過30%；

　　4。 對所有搜索結(jié)果中的商業(yè)推廣信息進行醒目標(biāo)識，進行有效的風(fēng)險提示；

　　5。 加強搜索結(jié)果中的醫(yī)療內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，建立對醫(yī)療內(nèi)容的評級制度，聯(lián)合衛(wèi)計委、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院等機構(gòu)共同提升醫(yī)療信息的質(zhì)量，讓網(wǎng)民獲得準(zhǔn)確權(quán)威的醫(yī)療信息和服務(wù)；

　　6。 繼續(xù)提升網(wǎng)民權(quán)益保障機制的建設(shè)，增設(shè)10億元保障基金，對網(wǎng)民因使用商業(yè)推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經(jīng)核定后進行先行賠付。

百度方面介紹，在調(diào)查期間，百度公司在聯(lián)合調(diào)查組監(jiān)督下，已對全部醫(yī)療類（含醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥器械、藥品等）機構(gòu)的資質(zhì)進行了重新審核，對2518家醫(yī)療機 構(gòu)、1.26億條推廣信息實現(xiàn)了下線處理。百度將在5月31日之前，落實以上整改要求，并接受監(jiān)管部門和廣大網(wǎng)民的后續(xù)監(jiān)督。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（新浪科技，原標(biāo)題《網(wǎng)信辦要求立即整改競價排名 百度周一股價下跌2%》）