科客點評：雖然蘋果最近比較不順心，但不得不承認，它仍然是把這兩者結(jié)合得最好的。

　　在2013年之前，魅族一直是國產(chǎn)手機品牌中“小而美”的代表，產(chǎn)品設(shè)計和做工不僅精致、扎實，而且一年一機的發(fā)布也讓人覺得是緊跟蘋果的節(jié)奏，在打造精品的感覺。不過在黃章復出后，魅族變得開始玩融資、擴展生產(chǎn)線，進行機海策略，一時間讓人覺得“小而美”不再能用來形容魅族了。同時，錘子的出現(xiàn)，卻讓人仿佛找回了當初魅族的影子，同樣是走精品路線，可惜這條路走得并不平坦，老羅嘔心瀝血地為錘子科技付出，卻走到了迷茫的十字路口。

　　所謂大樹底下好乘涼，魅族在“阿里爸爸”的助推下，在2015年的表現(xiàn)用“刮目相看”來形容都感覺還不夠，簡直要用“脫胎換骨”這個詞來說。此前在魅族的分享會上，魅族公布了自己的成績，2015年的銷量突破2000萬臺，已經(jīng)一只腳踏進了巨頭的行列，比起2014年的440萬臺左右，增速已經(jīng)高達350％。

　　這個速度足以讓一眾國產(chǎn)廠商汗顏，而魅族副總李楠最近在微信朋友圈更是分享了調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)，表示2015年全球手機品牌中，注意是“全球”，魅族是當中出貨量增速最快的，高達300%，這個數(shù)據(jù)與魅族自己的數(shù)據(jù)有些出入，不過仍然不影響這個位置排名。

　　魅族在2015年的表現(xiàn)確實有目共睹，從去年年初發(fā)布了魅藍開始，進入下半年基本是每月一場，甚至每月兩場地頻繁舉行發(fā)布會，下半年魅藍note2、MX5、魅藍2，再到PRO系列首款產(chǎn)品PRO 5，接近年尾再來一個魅藍metal輪番轟炸。而到了今年，魅族再次重新定義了發(fā)布會，每月一場進化成每周一場，魅藍note3、魅族PRO 6、魅藍3一周挨著一周亮相，接下來魅族還有3款手機發(fā)布，這個發(fā)布速度估計又可以登上一次“全球手機發(fā)布最快品牌”排行榜的第一了。

　　但在年底統(tǒng)計上，魅族基本上是靠中低端的魅藍系列撐起銷量，魅族MX5和魅族PRO 6的銷量對比往年的旗艦機型的銷量沒有飛躍性的增加。今天的魅族給消費的印象，不再是以前高冷的、只做精品，一年只出一兩臺手機的魅族了，只是一個與小米、樂視一樣在不斷玩搶購的品牌，或者魅族覺得現(xiàn)在的狀態(tài)才是它真正需要的，只是可惜了這個市場上又少了一個“精品”罷了。

　　進入2016年的第五個月份了，眼看著了小米、華為、魅族、樂視等已經(jīng)發(fā)布了各自的新品，但是主打情懷的錘子科技卻異常安靜，不僅毫無將發(fā)布新品的跡象，而且錘子T2和堅果手機的銷量也并不理想。特別是錘子T2，自開賣之后，售價一降再降，顯然不符合當初老羅定下的“情懷”的定位。

　　如果說T1的時候，老羅提出了異于其他廠商的“情懷”理念，加上非凡的工藝設(shè)計和做工，因此俘虜了一批支持錘子的粉絲，那么到了錘子T2，卻已經(jīng)給人創(chuàng)新力不足的印象，而配置也落入了低配高價的窘?jīng)r，畢竟心甘情愿為了情懷和工藝而買單的“理智”消費者并不多，比如大家會看到同樣是驍龍808，為什么不買才1099元的小米4c？

　　在營銷這條道路上，錘子走的其實是和OPPO、vivo有點類似的路子，后兩者經(jīng)常被冠以“低配高價”的帽子，和發(fā)燒的小米是截然不同的風格。同時找眾多明星代言，以及在電視上、節(jié)目里，以及線下十步一家的專營店，依靠營銷來彌補產(chǎn)品上的配置不足。其實錘子也是類似，只不過更省，靠發(fā)布會相聲和老羅的情懷，以及確實出眾的工藝設(shè)計和外觀，來彌補配置和綜合實力上的不足。

　　但是都常戲說藍綠廠賺的“廠妹”的錢，但是錘子從一開始就把自己定在高處不勝寒的位置上，目標人群對準了對產(chǎn)品需求有品位有理性的用戶，如此一來簡直直接把自己放在了蘋果和三星這樣的高品質(zhì)品牌的對立面，試問對于一個初創(chuàng)品牌，要撼動巨頭的品牌價值談何容易，消費者會如何選擇已經(jīng)顯而易見。

　　毫無疑問，魅族和錘子一開始都是給人“小而美”的印象，不過發(fā)展到現(xiàn)在，兩者的規(guī)模不僅已經(jīng)不能同日而語，而且在營銷理念上也已經(jīng)差天共地。如魅族現(xiàn)在每發(fā)售一臺新機，依然是學習小米采用先預(yù)約再搶購的模式，在預(yù)約量上做文章的營銷手法，動輒上千萬人的預(yù)約量真是讓人顫抖，大概短時間內(nèi)這種模式都不會改變了。

　　有趣的是，羅永浩最近就曾表示，稱贊HTC在預(yù)約數(shù)字上沒有造假，是一家值得敬佩的廠家；這次又公開表態(tài)稱要授權(quán)Smartisan OS給HTC免費使用，更是表達了羅永浩對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“工匠精神”。如此姿態(tài)明顯就是諷刺國內(nèi)同行每次都搞出來驚人的預(yù)約數(shù)字。

　　不管怎樣，魅族和錘子似乎走在不同的方向上，一個向左走、一個向右走，盡管魅族已經(jīng)離當初的小而美已經(jīng)很遠的感覺了，但是作為一個企業(yè)，以利潤為目標似乎也無可厚非。錘子作為一個還不穩(wěn)定的初創(chuàng)品牌，在如何堅持情懷、以及發(fā)展壯大品牌兩個方面似乎很矛盾，要不就走魅族的路線依靠大樹好乘涼，要不就改變自己的定位，否則繼續(xù)下去真讓粉絲擔心出了這一代還能不能看見下一代。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Jeremy）