陌陌的“成功”是在戳破移動(dòng)社交創(chuàng)業(yè)泡沫
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交手機(jī)
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“忽悠”和“雞血”成為創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞,經(jīng)過(guò)包裝的成功案例像雞血一樣刺激著無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者,而創(chuàng)業(yè)者們反過(guò)來(lái)包裝一個(gè)看起來(lái)更加美好的項(xiàng)目去忽悠投資人。
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科客點(diǎn)評(píng):太多的忽悠和抄襲,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要凈化。
(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“忽悠”和“雞血”成為創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞,經(jīng)過(guò)包裝的成功案例像雞血一樣刺激著無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者,而創(chuàng)業(yè)者們反過(guò)來(lái)包裝一個(gè)看起來(lái)更加美好的項(xiàng)目去忽悠投資人。這類(lèi)故事在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比比皆是,移動(dòng)社交市場(chǎng)尤甚?! ?/p>
陌陌神奇崛起讓無(wú)數(shù)人看到了移動(dòng)社交的希望,一時(shí)間熟人、陌生人、半熟人、興趣、匿名、群組、校園、孕媽、職場(chǎng)、女性、同志、社區(qū)、約炮、圖片等各類(lèi)主題的移動(dòng)社交產(chǎn)品層出不窮,并且往往還能獲得投資人的青睞,其中之一的理由就是陌陌能在騰訊的陰影下取得成功,其他社交領(lǐng)域同樣有機(jī)會(huì)?! ?/p>
顯然,陌陌的成功給移動(dòng)社交創(chuàng)業(yè)來(lái)了一劑猛藥,數(shù)不勝數(shù)的移動(dòng)社交創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始拿陌陌說(shuō)事。好吧,我們客觀的講陌陌確實(shí)非常成功,但這個(gè)“成功”其實(shí)是在戳破移動(dòng)社交的創(chuàng)業(yè)泡沫?! ?/p>
首先,陌陌注冊(cè)用戶已接近2億,月活躍用戶量達(dá)6930萬(wàn)人,如此量級(jí)和活躍度在移動(dòng)社交領(lǐng)域非常少見(jiàn),排在他前面的也就是手Q和微信了,嚴(yán)格意義上講只有微信。從這一點(diǎn)上看陌陌是成功的,而且僅用三年時(shí)間就成功登陸納斯達(dá)克,更是對(duì)其“成功”最好的佐證。也難怪會(huì)有非常多的社交創(chuàng)業(yè)者愿意視其為“榜樣”,在人人日薄西山的移動(dòng)社交時(shí)代,陌陌自然成了最佳典范。
事實(shí)上,深入去看來(lái)的話,陌陌的“成功”不僅不該繼續(xù)被拿來(lái)標(biāo)榜移動(dòng)社交創(chuàng)業(yè)大有機(jī)會(huì),反而是在戳破移動(dòng)社交的創(chuàng)業(yè)泡沫。陌陌上市后的首份財(cái)報(bào)非常搶眼,多項(xiàng)數(shù)據(jù)都成倍的增長(zhǎng),但可惜的是似乎并沒(méi)有激起資本市場(chǎng)的繼續(xù)追捧,為什么?說(shuō)到底,經(jīng)營(yíng)企業(yè)最關(guān)鍵還是盈利問(wèn)題,資本投資也要看企業(yè)現(xiàn)有以及潛在的盈利能力,從股價(jià)上來(lái)看,近期資本市場(chǎng)對(duì)陌陌的信心不足,當(dāng)然也不排除有機(jī)構(gòu)短期做空抄底的可能?! ?/p>
現(xiàn)實(shí)就是如此,在資本市場(chǎng)都不看好陌陌的情況下,其他移動(dòng)社交創(chuàng)業(yè)還有多少機(jī)會(huì)?是產(chǎn)品成長(zhǎng)性、粘性、活躍度比的過(guò)陌陌?還是市場(chǎng)規(guī)模潛力比陌生人社交更大?有的話,那你說(shuō)的是微信吧?各位也都能看到,移動(dòng)社交領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新從未停滯,但結(jié)果呢?要么不了了之,要么曇花一現(xiàn),要么陷入瓶頸,勉強(qiáng)活下來(lái)的也難再有爬坡動(dòng)力。
移動(dòng)社交的營(yíng)收能力是靠用戶規(guī)模驅(qū)動(dòng),而絕大部分產(chǎn)品都死于用戶規(guī)模太小。移動(dòng)社交產(chǎn)品基本的營(yíng)收方式無(wú)外乎,會(huì)員增值、移動(dòng)游戲、表情商店、移動(dòng)廣告、移動(dòng)電商、企業(yè)服務(wù)這幾大類(lèi)。雖然營(yíng)收方式看起來(lái)非常豐富,但都是建立在用戶規(guī)?;A(chǔ)上的,而且就算你的用戶規(guī)模夠大也不見(jiàn)得營(yíng)收能力一定能力強(qiáng)。
陌陌的規(guī)模夠大了吧?但營(yíng)收能力仍無(wú)法滿足自身的成長(zhǎng)需求,所以,唐巖在發(fā)布財(cái)報(bào)后不停的強(qiáng)調(diào)要提高陌陌的營(yíng)收能力,我們也能看到陌陌在不斷的嘗試營(yíng)收的多元化創(chuàng)新。會(huì)員、廣告、游戲、表情這四大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)應(yīng)有盡有,近段時(shí)間又先后推出到店通、禮品商城,并與58合作同城服務(wù),已然切入電商O(píng)2O的營(yíng)收方式?! ?/p>
目前陌陌手握4.51億美元現(xiàn)金,接下來(lái)會(huì)進(jìn)行一些產(chǎn)業(yè)鏈上的投資收購(gòu),進(jìn)一步提升多元化的營(yíng)收能力,而在游戲領(lǐng)域唐巖希望能投資一些好的游戲,并表示已陌陌儲(chǔ)備了大量游戲產(chǎn)品,正往手游發(fā)行平臺(tái)和開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)身?! ?/p>
實(shí)際上,陌陌已經(jīng)給移動(dòng)社交創(chuàng)業(yè)一個(gè)非常有力的答案,這條路看起來(lái)美好,但現(xiàn)實(shí)要遠(yuǎn)比想象中的還難走。陌陌是趕上了最佳風(fēng)口期才得以崛起,而且那個(gè)時(shí)候移動(dòng)社交尚屬空白,而騰訊也忽視了陌生人市場(chǎng),所以才給了陌陌機(jī)會(huì)。然而騰訊不會(huì)犯同樣的錯(cuò)誤,而崛起之后的陌陌也不容許有新的挑戰(zhàn)者,在熟人與陌生人這兩大只有你死我活的社交市場(chǎng)已容不得第三家存在了?! ?/p>
就算你有幸存活,營(yíng)收也將會(huì)是一個(gè)大問(wèn)題?;镜纳缃挥J诫y以支撐移動(dòng)社交企業(yè)壯大,而陌陌還有幸趕上O2O的時(shí)代,不過(guò)O2O的機(jī)會(huì)將轉(zhuǎn)瞬即逝,等其他移動(dòng)社交崛起的時(shí)候O2O的時(shí)機(jī)早已錯(cuò)過(guò)。好吧,有人說(shuō)移動(dòng)社交成功后靠做游戲賺錢(qián),那你何不干脆最開(kāi)始就集中精力直接做游戲?何必非要先做社交再做游戲,兜那么大一個(gè)圈子呢?不覺(jué)得陌陌在游戲領(lǐng)域的探索也不是那么容易么?
別再自欺欺人了,陌陌的“成功”其實(shí)是戳破了移動(dòng)社交的創(chuàng)業(yè)泡沫,別再繼續(xù)拿它的成功當(dāng)做是創(chuàng)業(yè)真理了,太傻的投資人已經(jīng)被騙了一遍了,剩下的都沒(méi)那么單純的。國(guó)外的移動(dòng)社交創(chuàng)業(yè)是靠產(chǎn)品本身,而國(guó)內(nèi)多數(shù)是靠概念和抄襲,這樣的泡沫越早被戳破越對(duì)市場(chǎng)越有利。(文/王利陽(yáng) 微信公號(hào)/科技不吐不快)
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走路草
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艾克力帕斯
不是人人都能做陌陌的。。