科客點(diǎn)評：Papi醬已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的典型代表，未來或者會有不少復(fù)制者出現(xiàn)。

　　Papi醬是誰？她僅僅是一個(gè)集“才華與美貌”為一身的女子嗎？還是一顆冉冉升起的“網(wǎng)紅”新星？短短半年的時(shí)間，憑借四十幾條單條時(shí)長不超過5分鐘的原創(chuàng)視頻，她吸粉超過500萬，最近還獲得了1200萬元的投資。Papi的走紅讓網(wǎng)友針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的討論上升到前所未有的新高度，這究竟是一場單純的新媒體營銷事件？還是一種新商業(yè)邏輯的實(shí)驗(yàn)成功？還有多少個(gè)“papi”醬會前赴后繼地出現(xiàn)？在尚未找到答案之前，一場有關(guān)Papi醬的“血戰(zhàn)”已經(jīng)爆發(fā)。

　　網(wǎng)紅Papi醬獲巨額融資是“必然”？“紅多久”才能檢驗(yàn)投資方的“超預(yù)測”能力？Papi醬的估值是3億還是1億？

首輪融資1200萬元，占股12%

　　上周末，視頻自媒體“Papi醬”獲1200萬元融資、估值3億的消息引發(fā)業(yè)界熱議。在資本逐漸降溫的2016年初，如此大規(guī)模的“輸血”給一個(gè)小女子，羨慕、欽佩、不屑、質(zhì)疑等多種情緒撲面而來。

　　Papi醬其實(shí)是2016年崛起的“網(wǎng)絡(luò)紅人”之一，她自稱是一位“集才華與美貌于一身的女子”，通過制作一系列靠自嘲和吐槽的搞笑短視頻迅速擴(kuò)散成為現(xiàn)象級自媒體。

　　本來，Papi醬及她的作品只是供用戶閑暇時(shí)消遣的一種方式。但慣于營銷的羅輯思維卻高調(diào)地把Papi醬推到了臺前。日前，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在其創(chuàng)辦的微信公眾號羅輯思維上發(fā)文《先生們，這將是新媒體營銷史上的第一大事件》，透露其與徐小平對Papi醬的投資。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，Papi醬拿到首輪融資1200萬元，由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，且估值可能達(dá)到3億元。

　　Papi醬獲得投資的消息讓不少喜愛她的粉絲感到興奮。網(wǎng)友“小蘿卜”對北京晨報(bào)記者表示，Papi醬明明長著一張明星臉，卻特別接地氣，探討的話題也都是生活中常見的，容易引發(fā)共鳴。拿到投資后，他希望Papi醬能夠提升團(tuán)隊(duì)的制作水準(zhǔn)。

　　但相比網(wǎng)友粉絲心態(tài)的支持，1200萬的“輸血”和3億估值卻深深刺激了自媒體行業(yè)，也引發(fā)了對Papi醬真實(shí)估值的思考。根據(jù)騰訊科技的報(bào)道，“Papi 醬”的真實(shí)估值是1億元，在1200萬元的出資中，真格基金、羅輯思維分別出資500萬，光源資本和星圖資本分別出資100萬。真格基金、羅輯思維、光源資本、星圖資本分別持股比例為5%、5%、1%、1%，一共占股12%，“Papi醬”團(tuán)隊(duì)則持有剩下的88%股權(quán)。

只是一場營銷還是新商業(yè)邏輯？

即將拍賣廣告處女秀，一張門票定價(jià)8000元

　　北京晨報(bào)記者觀看了Papi醬所有的視頻發(fā)現(xiàn)，她的主要特點(diǎn)依靠瞬息萬變的面部表情，浮夸的心理演繹以及頻頻戳中人心的金句語錄。在內(nèi)容創(chuàng)作方向上，主要涉及男女關(guān)系、互聯(lián)網(wǎng)、逼婚、炫富等容易引發(fā)討論和共鳴的話題。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，Papi醬從2015年10月憑借著《用臺灣腔說東北話》上了熱搜榜而迅速走紅，短短半年時(shí)間，四十幾條原創(chuàng)視頻，吸粉500萬。Papi醬的視頻目前覆蓋優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、A站、B站、秒拍等多個(gè)分發(fā)平臺，僅在騰訊視頻的訂閱就超過10萬，總播放量高達(dá)1.29億。而在其個(gè)人微信公眾號上，視頻內(nèi)容幾乎全部超過10萬+點(diǎn)擊量，為Papi醬打賞的網(wǎng)友也不在少數(shù)。在一些二次元網(wǎng)站上，還有網(wǎng)友組成了Papi醬粉絲團(tuán)，為Papi醬專門制作歌曲、號召為其打賞。

　　然而，Papi醬爆紅網(wǎng)絡(luò)后，并沒有像其他因短視頻起家的大號，選擇冠名或植入廣告來變現(xiàn)。在接受羅輯思維等機(jī)構(gòu)的注資后，Papi醬的廣告“處女秀”也采用了更刺激的拍賣方式展開。

　　根據(jù)羅輯思維的公眾號，雙方將發(fā)起“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”。據(jù)了解，Papi醬的廣告拍賣活動(dòng)將于4月21日在北京舉行。在此之前會有兩場溝通會，Papi醬本人不參加，第一場情況溝通會將于3月27日舉行，僅限100席，有點(diǎn)饑餓營銷的意味。而Papi醬廣告資源招標(biāo)溝通會門票的價(jià)格為8000元人民幣。也就是說，如果招標(biāo)會滿座，光門票收入就有80萬元。如此高的票價(jià)也引發(fā)了質(zhì)疑，以至于有人稱粉絲成為羅振宇的提款機(jī)。

　　對于拍賣廣告處女秀的想法，羅振宇表示：“一個(gè)江湖變得強(qiáng)大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是因?yàn)橛辛似者m的規(guī)矩。野蠻生長固然可喜，但有規(guī)矩可循，才能建立大規(guī)模的協(xié)作。新媒體廣告投放，亂局已久。誰第一個(gè)站出來建立市場規(guī)則，誰就會拿到第一波紅利?！辈⒑粲酰案鞔_的規(guī)則、超嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦颉⒖深A(yù)期的價(jià)值，永遠(yuǎn)是市場演化的方向?！?/p>

下一個(gè)Papi醬會是誰？網(wǎng)紅“快消品文化符號”的本質(zhì)沒有變

　　其實(shí)，早在Papi醬走紅之前，大批“段子手”也曾經(jīng)被網(wǎng)友追捧，無論是叫獸易小星、白客所打造的紅極一時(shí)的網(wǎng)劇《萬萬沒想到》，還是微博段子手如“樓 sir”、“天才小熊貓”、“回憶專用小馬甲”等，他們都在以視頻出道之后逐漸抱團(tuán)取暖。資本和網(wǎng)紅本身其實(shí)都很清楚，單一的個(gè)人化的IP很快就會面臨“江郎才盡”的窘境，只有平臺化才有出路。

　　在更早的時(shí)候，中國大陸自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》網(wǎng)絡(luò)短片也曾引發(fā)熱議，在網(wǎng)絡(luò)上的下載率甚至高于其取材的電影《無極》本身。胡戈通過短片獲得了經(jīng)濟(jì)效益，也引發(fā)了與《無極》劇組的官司，但最終，胡戈這個(gè)名字也已漸漸被人遺忘。

　　很多人迷惑，為啥是Papi醬獲得融資？特別是Papi醬目前的一些創(chuàng)作內(nèi)容還是源自微博上的段子，如果商業(yè)化之后，這樣的取材也可能引發(fā)版權(quán)問題。因此，其個(gè)人持續(xù)不斷的創(chuàng)造力便成為了決定內(nèi)容好壞的關(guān)鍵因素。

　　在投資圈，也有不少人認(rèn)為，Papi醬本人其實(shí)和羅輯思維非常不像。羅輯思維的粉絲信眾都是一點(diǎn)一點(diǎn)積累起來的，用戶畫像非常清晰。而Papi醬的走紅偶然因素更大。況且從投資額度來看，羅輯思維也并沒有領(lǐng)投，而是盡心在操盤此次營銷事件。另一位投資人徐小平，曾經(jīng)也最喜歡把“90后馬佳佳”掛在嘴邊。雖然馬佳佳創(chuàng)業(yè)幾經(jīng)波折，但這也無疑為真格基金帶來了非常龐大的聚集效應(yīng)。

　　況且，如何圍繞Papi醬進(jìn)行最大程度的商業(yè)變現(xiàn)其實(shí)也尚未清晰。創(chuàng)投圈創(chuàng)始人兼CEO、拓璞基金創(chuàng)始合伙人李曉寧認(rèn)為，以每三五年一個(gè)網(wǎng)民迭代計(jì)算，每代網(wǎng)民喜好不同，但網(wǎng)紅“快消品文化符號”的本質(zhì)沒有變化。財(cái)經(jīng)評論人邊際認(rèn)為，從投資人的角度來看，Papi醬能否穩(wěn)定持續(xù)地生產(chǎn)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能否將粉絲繼續(xù)聚集在她的周圍，并最后把她的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦磥砣杂胁淮_定因素。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（北京晨報(bào)，原標(biāo)題《網(wǎng)紅Papi醬引發(fā)的“血戰(zhàn)”》）