科客點(diǎn)評：策略改變了，產(chǎn)品也就改變了。這個蘋果還是我熟悉的那個蘋果嗎？

　　有人十分理想地說過，熱愛一個品牌就應(yīng)該喜歡它所有的產(chǎn)品，無條件贊揚(yáng)每一個細(xì)節(jié)?；蛟S，過去的蘋果值得我們這樣做，但這一次，這個勇于創(chuàng)新的品牌似乎讓我們失望了。

　　3月21日上午10點(diǎn)（北京時間3月22日凌晨1點(diǎn)），蘋果在加利福尼亞州庫比蒂諾總部舉行了春季新品發(fā)布會，此次發(fā)布會上庫克不僅為我們帶來了傳聞已久的4英寸小屏新機(jī)iPhone SE，還更新了iPad Pro產(chǎn)品線。

迎合大眾追求銷量，推出iPhone SE

　　和喬布斯追求產(chǎn)品上的完美不同，庫克更在意的是銷量和市場份額。這一點(diǎn)從日本Apple Store推出貼膜服務(wù)這一細(xì)節(jié)上就可證明。如果說喬布斯是有些錢可掙有些錢不可掙的話，那庫克一定的是什么錢都能掙，他是一個精明的商人。

　　這一次，蘋果在發(fā)布會上明確表示，目前還有不少用戶在使用4英寸的iPhone 5s，這證明了市場對小屏手機(jī)仍有較大需求。因此，這一次蘋果推出了4英寸小屏新機(jī)iPhone SE，這簡直是逆潮而行，要知道，目前大部分廠商都在玩命推出大屏手機(jī)。

　　為了把用戶“圈住”，光有上面這一點(diǎn)還不夠有吸引力，iPhone SE和幾年前的iPhone 5s實(shí)在太像了。因此，必須在配置上拿出誠意。在這一點(diǎn)上，iPhone SE簡直媲美iPhone 6s，不僅搭載同樣的A9處理器+M9協(xié)處理器，2GB RAM，后置1200萬像素攝像頭，還支持Apple Pay。不過略讓人遺憾的是，iPhone SE前置攝像頭僅120萬像素，也不支持3D Touch。當(dāng)然，這也是出于保護(hù)iPhone 6s的考慮。

　　在售價上，iPhone SE似乎也是比較良心的，蘋果在發(fā)布會上宣布，16GB版本售價為399美元，約合人民幣2587元，64GB版本售價為499美元，約合人民幣3235元。

　　綜合性能與售價兩方面因素，iPhone SE確實(shí)比較有競爭力。不過科客倒是有幾點(diǎn)疑問，那些還在使用4英寸iPhone 5s的用戶真是因為喜歡小屏手機(jī)才不更新?lián)Q代的嗎，還是經(jīng)濟(jì)原因在作怪。與此同時，那些在使用大屏手機(jī)的用戶會為了單手操作而放棄良好的視覺效果嗎？另外，外觀上僅僅新增玫瑰金就能讓人滿足嗎，難道iPhone 6s銷量不如預(yù)期的部分原因難道不是外觀改進(jìn)缺乏說服力嗎？

　　對了，雖然蘋果在發(fā)布會上給出的美元售價讓人驚喜，但隨后在蘋果中國官網(wǎng)上線的iPhone SE國行版售價卻讓人失望：16GB售價3288元，64GB售價4088元。作為蘋果最重要的市場之一，這樣的售價是缺乏競爭力的。當(dāng)然，想要檢測庫克這次的策略是否奏效，我們不妨關(guān)注一下iPhone SE真正發(fā)售時的情況吧。當(dāng)時iPhone 6s正式發(fā)售時，黃牛受挫、經(jīng)銷商售價跌破官網(wǎng)價等情況就預(yù)示著這款手機(jī)面臨著一定的危機(jī)。那么iPhone SE是否能為庫克帶來銷量傳奇，到時我們也能找到答案。

小屏版iPad Pro亮相，豐富產(chǎn)品線

　　蘋果此次發(fā)布會似乎和小屏杠上了，除了4英寸的iPhone SE，9.7英寸的iPad Pro也亮相了?；蛟S是庫克嘗到了iPad mini帶來的甜頭，他選擇繼續(xù)在這條路上一條道走到黑。

　　9.7英寸的iPad Pro在配置上和去年發(fā)布的12.7英寸版本無異，均搭載A9X處理器、4GB RAM、1200萬像素后置攝像頭，同樣支持Apple Pencil以及鍵盤。不過，硬盤儲存空間倒是除了32GB版、128GB版還新增了256GB版。在售價上，國行版分別為4388元、5388元、6388元三個檔次，這比起大尺寸iPad Pro的5888元、6888元、7888元著實(shí)便宜了一些。這樣比起來，9.7英寸的iPad Pro似乎在售價上還是有一定競爭力的。

　　但是，我們不妨再看一下和iPad Pro同樣尺寸的iPad Air 2，后面這款平板雖然是2年前的產(chǎn)品了，可性能在今天仍舊讓人滿意。曾經(jīng)有一位朋友這樣說過，“iPad Pro的確很好，但是我的iPad Air 2表現(xiàn)依舊非凡，我為什么要換呢”。

　　對于普通消費(fèi)者來說，價格是衡量是否購買的重要因素，iPad Air 2目前僅售2888元起，更何況它表現(xiàn)還不錯呢?？赡苡腥藭f，iPad Pro本來就不是給普通人用的，它瞄準(zhǔn)的是專業(yè)人士。可既然是瞄準(zhǔn)專業(yè)人士，為何不更加專業(yè)呢，大屏不是更能給設(shè)計等工作帶來幫助嗎。

　　從以上兩款的發(fā)布我們可以看出，庫克為了提高市場份額可謂卯足了勁，iPhone SE不僅盯著那些還在用4英寸蘋果手機(jī)的用戶，它更大的目標(biāo)是從Android陣營拉來更多的人?；蛟S，對于Android用戶來說，iPhone SE是一臺不錯的入門機(jī)，但是對于原本的忠實(shí)果粉來說并不是他們想要的。而對那些想入手iPad Pro卻因高昂價格而放棄的用戶來說，9.7英寸的iPad Pro有一定的吸引力，可是目前平板電腦市場不斷縮小，它能逆市否成為一針強(qiáng)心劑還真需要時間來給出答案。

iOS 9.3夜間模式挺實(shí)用，備忘錄密碼進(jìn)一步反抗FBI

　　此次，蘋果發(fā)布了iOS 9.3正式版，從版本號上，我們就可以看出這并不是什么大更新，在此次發(fā)布會上也只是個小小配角。不過，屏幕支持夜晚色溫自動調(diào)節(jié)（Night Shift）這一功能總算到來了。在過去，我們會因為手機(jī)屏幕的亮光影響睡眠，現(xiàn)在，這個功能可以改善這種情況，還是比較實(shí)用的。

　　另外，iOS 9.3還新增備忘錄密碼保護(hù)功能、新聞應(yīng)用Apple News頭條功能，CarPlay更新。讓人比較遺憾的是，蘋果此次仍舊沒有宣布Apple News何時會在中國上線。至于新增的備忘錄密碼保護(hù)功能，相信這對于不少用戶來說還是有點(diǎn)用處的，誰沒有點(diǎn)秘密不想人知道呢。當(dāng)然，我們也可以將此解讀為蘋果對FBI的進(jìn)一步對抗，你想要更容易破解的系統(tǒng)？不，我們要把破解變得更難。

　　對了，目前iOS 9.3正式版已經(jīng)推送，科客第一時間進(jìn)行了更新嘗試了Night Shift，設(shè)定后屏幕確實(shí)會呈現(xiàn)暖色調(diào)。如果不太習(xí)慣突然變暖的話，我們還可以手動進(jìn)行調(diào)節(jié)。

Apple Watch更新表帶，然X用？

　　去年，蘋果旗下首款智能手表Apple Watch正式上線。雖然這款產(chǎn)品開賣不久就擊敗同類型產(chǎn)品成為銷量之王，市場份額也獨(dú)占鰲頭，但不少用戶仍對它表示不滿，功能簡單用處不大是最大的槽點(diǎn)之一。在此次發(fā)布會之前，多方面消息稱蘋果將會對其進(jìn)行更新。雖然事實(shí)并非如此，但這也證明了用戶對二代產(chǎn)品的期待?？上?，這次蘋果并沒有推出Apple Watch 2，而是新表帶。

　　新表帶分為運(yùn)動型和尼龍材質(zhì)兩種，其中運(yùn)動型表帶有黑色、黃色、橘色3種配色，而尼龍材質(zhì)則有寶藍(lán)色、粉紅色、水藍(lán)色、金配紅、金配寶藍(lán)等7種配色。雖然蘋果官網(wǎng)用了“配出你的獨(dú)特風(fēng)格”這樣頗具吸引力的文案，但尼龍表帶的外觀實(shí)在讓人難以恭維。一不小心，還以為誰把腰帶別手上了呢。

　　最重要的是，這樣隔靴搔癢的更新辦法并不能為Apple Watch這個產(chǎn)品在功能上變得更加豐富，反而讓人感受到了蘋果的誠意不足。說到這里，我突然想起，這已經(jīng)是Apple Watch第三次登上蘋果發(fā)布會的舞臺了，不得不聯(lián)想到國內(nèi)某廠商曾8次發(fā)布某Note手機(jī)。我們必須承認(rèn)，這的確是一個刷存在感的好辦法。

還是讓我們期待秋季發(fā)布會吧

　　其實(shí)，當(dāng)庫克從喬布斯手中接過CEO之位時，蘋果就注定會發(fā)生變化。庫克曾經(jīng)是蘋果的首席運(yùn)營官，但他不僅僅負(fù)責(zé)運(yùn)營，還承擔(dān)著銷售與制造的部分責(zé)任。他比喬布斯更看重市場，更在乎用戶的反應(yīng)，為了更大的銷量和更高的市場份額推出iPhone SE沒什么好奇怪的。一個商人想獲取更多利益也沒什么好指責(zé)的，但對于忠實(shí)的粉絲來說，這種為了利益而讓產(chǎn)品做出妥協(xié)的蘋果還真是讓人難以接受。

　　此次發(fā)布會時間不長內(nèi)容很多，硬件上有了iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro，iOS 9.3也正式亮相，Apple Watch表帶也進(jìn)行了更新。但或許是因為僅僅豐富了產(chǎn)品類型卻沒有重大更新的原因，我們總覺得不太過癮。

　　一句話，我們想要的沒來，我們不怎么想要的卻來了一大堆。我們不妨把此次發(fā)布會看成是庫克追求市場份額和銷量的重要一步，雖然能感受野心但是驚喜不足，想要真正看到蘋果再次拿出創(chuàng)新，就只能等待秋季發(fā)布會了。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）